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世界杯的营销--足球队没进的,中国品牌给它赢回来!

未知 2022-11-24 17:06

 
我们期待已久的世界杯,终于卡塔尔拉开帷幕!虽然世界杯没有中国足球队,但在热议中,图片场景中,到处都是中国的身影,中外合作基建项目,国宝大熊猫、中国裁判,赛事纪念品等都能随处见到中国的元素,网友调侃道“中国除了中国队没去其他都去了”。


 
当然,中国的元素怎么少的了中国的品牌。在11月20号凌晨卡塔尔对阵厄瓜多尔的揭幕战中,作为赞助商的海信因为自己横幅的广告语,顺利登上热搜!

“中国第一  世界第二”

文案简单粗暴,但却引发热议。网友道“知道的人明白你在说自己“在世界与在中国”的市场排名不知道的还以为你在这给中国打广告呢~”

但这简单质朴的文案,确实吸引了观众的眼球,还成功的给国家打了一次广告。



 
还有其他对此很好奇的网友在看到这句广告语后,表示产生了要查查海信到底啥第二的冲动。


 
结果显示,2022年1-10月全球电视品牌出货量,海信第二。一句广告语竟能让主动去了解品牌。只能说,海信这格局,于国于民都是大赢家,只能说这钱花得不亏!


 
除了海信的成功出圈,boss直聘也不甘示弱,世界杯开幕式当晚,不少网友在用CCTV5和咪咕视频看直播的时候,都在屏幕上看到了巨大的boss直聘图标广告。


当然热心的网友们也是“开心的”对boss直聘进行了反馈!😊😊直呼“这广告太小了,你再大点吧!”
 

 



 
而深谋远虑的lv就和上面两位不同,在世界杯开幕前就邀请了梅西和C罗同时在社交媒体上发布了两人的合影。以LV经典箱包为棋盘C罗和梅西在箱包上下着国际象棋配图主题文案为

“胜利是一种心态”
 

 
这文案一出,再看看图片,两人沉着应对的样子,双王对决的严肃氛围就这样给营造出来了。只能说lv是会玩氛围的,网友纷纷表示,除了对宿命之争的感动,剩下的当然是膜拜钞能力啦!


 
根据福布斯公布的INS个人账号策划收入排行榜C罗每条商业信息价格为约1145万人民币,而梅西则是约787万人民币,这还不包括其他广告费,只是找两人发一条ins,LV就花去了1932万人民币。大佬膜拜~


 
其实早在2010年lv就已经这样做了!网友调侃“lv让世纪同框,让一切变得可能”




 
总的来说,lv先撮合C罗和梅西合作通过照片赚得一波关注度,之后再曝光幕后花絮阐明图片是P的又是一波话题度还自带网友的P图传播,论话题热度和搞事情,还得是lv你啊~

当然,在本届卡塔尔世界杯,只有四家中国企业“入选”官方赞助商名单:万达集团、海信集团、蒙牛乳业、vivo。其中作为领头羊的万达集团,早已经跻身赞助商第一层级,成为卡塔尔世界杯的顶级赞助商之一。


除此之外,万达集团还成为了阿根廷国家队在中国的独家商业合作伙伴,这一举动无疑加深了万达在阿根廷球迷心里的印象,而且也更向世界展现了万达的品牌的影响力。


 
其实从2016年万达就已经与国际足联签订战略合作协议了,可以看得出来万达致力于将自己的品牌打出去,奖中国品牌的力量展示给全世界,可以预料到,这样的拓展之路,也必定将得以回报,吸引了顶级赛事对万达的瞩目,也将驱使万达成为更好的国际合作伙伴,国际企业!

而作为乳制品在体育赛事上的赞助商大户,向来不缺乏蒙牛的身影。



 
在2022年卡塔尔世界杯上,蒙牛作为官方赞助商,发布了12款世界杯历史系列包装,再推出主题TVC广告片,回顾了十二届世界杯的经典场面,,以青春的回忆杀赢得了消费者的关注。

  蒙牛对于营销,已经很巧妙的将产品和精神内核相融合,再将自己的产品体现的精神打入世界杯,告诉国人,更面向世界,蒙牛不仅身体强壮,精神面貌更加茁壮成长,展示出蒙牛全新的形象。



 
而作为本届世界杯唯一手机官方赞助商,Vivo 则预计为世界杯总投入 4.5 亿美元,作为与 FIFA 为期 6 年的世界杯全球赞助合作协议一部分,该协议还包括赞助 2017 年联合会杯、2018 年俄罗斯世界杯、2021 年联合会杯和 2022 年卡塔尔世界杯。

除此之外,vivo在发布会上宣布再度与FIFA世界杯达成合作,vivo X Fold+将成为2022FIFA卡塔尔世界杯TM全球官方手机。凭一己之力,让国人看到了vivo的更新换代,让国际看到了中国手机,中国科技的突出发展。



 
在2018年的世界杯,万达、蒙牛、海信、华帝等品牌参与其中,中国品牌慢慢的成为世界杯赞助主力军,如今卡塔尔世界杯也不例外,中国企业已投入 13.95 亿美元的赞助费,成为本届世界杯最大的赞助商,超过了美国赞助商的 11 亿美元。

我们都看到了世界杯各国运动员的激烈比赛,运动精神,却忽略了世界杯背后的商业营销争夺战,可能是为了拓宽海内外市场,博得自己更好的发展,但从某些角度来看,这也是为中国打广告,看到中国经济市里的发展。虽然要想成为世界杯的赞助商,不仅高额的赞助费,而且要经过严格的审核环节,但中国赞助依然跻身前列,这也正是中国品牌的强大实力。

可以说中国足球队没进的,我们中国品牌给他赢回来~
(责任编辑:adt001)
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