营销背景：

4月26日，以“国云筑基 智算引擎”为主题的2023云生态大会•合作论坛在福州开幕，中国电信多位行业客户代表、合作伙伴出席论坛并分享了数字化转型最佳实践。会议启动天翼云算力分发网络平台“息壤”生态合作计划、智算超算领航者计划、央企SaaS生态共同体计划。“云”作为中国电信的重点发展战略，云生态大会在TO B和TO C端有重要的发展意义，如何借助这个契机突破TO C端传播是一个全新的命题。

营销目标：

云生态大会内容很重要，但是不具备大众传播性，如何做一个能够破圈传播的事件，助力中国电信天翼云的品牌形传播，树立云技术的美好形象，对大众生活的改变，提升品牌声量，是这次项目的核心目标。

营销策略：

事件助力：2023云生态大会集合了众多国资央企、中国电信数字生态合作伙伴等，构建了专业权威的云生态大会平台，抓住平台机会，打造天翼云传播内容，更有力的加深天翼云“国云”的品牌形象。

跨界破圈：在本次最不广告的MV《云与心》制作中，知名制作人郝雷，《青春有你》UNINE组合成员胡春杨、《中国好声音》桂雨濛等一众艺人联动助力，各大音乐平台、音乐厂牌强力推荐，传播效果显著被《云与心》央视综艺《天天把歌唱》、综艺《新声有范》等选中为节目歌单，打造音乐破圈的传播声量。

口碑拥护：以音乐流量为触点，朗朗上口的音乐旋律，大量的权威媒体，与各平台的KOL共同参与，吸引更多的UGC内容创作，才能实现TO C端的流量破圈

执行过程：

第一阶段：官方预热

借助2023云生态大会平台，电信官方首发《云与心》青春版MV，天翼云品牌定制MV在专业圈层迅速引起一波热潮。

第二阶段：流量转化

紧跟MV，中国电信官方发起#云与心手势舞挑战赛#，众多KOL和KOC共同参与，吸引大量UGC内容创作，抖音平台传播破千万，形成一波流量跟随，电信品牌软植入。

第三阶段：长尾蓄热

《云与心》民谣版再次发布，音乐厂牌挚友微博强力推荐， 在各大音乐榜单乃至更多圈层获得露出和关注，吸引更多的内容关注和讨论。

营销效果：

网易云音乐、QQ音乐、酷狗酷我音乐、汽水音乐、华为音乐、咪咕音乐、OPPO音乐等各大平台推荐，央视新闻同步发布。各大音乐厂牌挚友强力推荐，微博话题累计阅读及播放量124.5万

《云与心》mv抖音挑战赛话题上线，抖音音乐类、颜值类、生活类KOL/KOC参与宣传，引发众多素人参与挑战，抖音双话题累计阅读及播放量2300万+