今日广告(adtchina.cn),领先的数字营销案例和供应商平台
当前位置:主页 > Digital China > 行业资讯 >

首倡“全球可持续品牌” 凤凰网联合中国领军企业聚焦品牌出海

未知 2022-09-27 15:16
新一轮科技和产业革命加速酝酿,全球经济处于新旧动能转换的关键时期,这给中国企业拓展国际市场、参与全球竞争、促进经济全球化发展创造了时代机遇。如何彰显中国企业的活力与自信,塑造并提升企业的品牌价值和影响力,让全球消费者认识并热爱中国品牌,成为中国出海企业共同面对的课题。

日前,凤凰网“全球品牌合伙人计划”拉开帷幕,凤凰网将携手众多国内领先企业,向行业首先发起“全球可持续品牌”的倡议。据了解,“全球可持续品牌”涵盖权威化品牌服务、专业化内容体系、国际化数据技术、多元化传播矩阵四大优势服务,通过“品牌塑造+国际占位”的营销体系,驱动品牌价值增长。同时,借助政府有关部门、专业机构、行业专家学者的指导和研究,结合中国领军企业实践成果,并通过凤凰卫视、凤凰网在全球的媒体布局和传播影响力,输出全球品牌塑造的方法论和成功经验,助力更多中国品牌跻身世界一流。

作为一次高规格、广影响的品牌出海倡议,此举既满足了中国出海企业的必然需求,也是加强国际传播能力建设、从国际化视角展示中国“大国形象”的需要,同时,为各方凝心聚力,画好中国企业出海“同心圆”提供了重要参考范例。



把脉出海品牌痛点 6大业务模块服务全球
 
2017年以来,中国品牌迎来里程碑时刻,大量中国品牌随“一带一路”倡议出海,这些企业迎难而上、奋力拼搏,为中国经济稳中向好作出了贡献。作为华语媒体中率先探索全球化传播的媒体之一,凤凰网以中华情怀、全球视野关注和报道着中国企业的奋斗历程,助力中国企业不断赢得海外消费者的信任和支持。

例如,五菱品牌首款新能源全球车Air ev在印尼正式下线,并成为G20峰会指定用车,《凤凰全球观察团》走进五菱印尼工厂,看中国汽车品牌在“一带一路”倡议指引下,如何走出国门,在海外卷起新能源飓风。中国银行成立110周年之际,凤凰网联动五大洲记者站为世界各地因疫情不能返乡的同胞们送上祝福,展示中国银行的国际化经营布局,传递品牌温度……


(凤凰网&中国银行《回家的路》五大洲记者为同胞送上祝福)
 
据了解,此次“全球品牌合伙人计划”,凤凰网将在原有服务能力基础上进行整合升级。凭借权威、专业、国际、多元优势,凤凰网将以战略目标定调、国际事件引领、精品内容输出、国际机构背书、国际传播赋能、舆情监控指导等六大服务能力,为中国出海企业打造品牌国际化解决方案,并根据不同国家和区域的不同背景,定制化打造全流程品牌营销链路。

此外,在中国出海企业蓬勃发展基础上,为进一步向中国消费者传递出海品牌的声音,向世界传递中国品牌的主张,凤凰卫视、凤凰网将通过联合国合作资源、遍布全球190个国家和地区的媒体渠道、50多家国际性机构合作伙伴、60个全球记者站、255家海外合作媒体以及超过千万活跃粉丝的海外社交账号,从全维度、多视角关注“全球品牌合伙人”的合作企业动态,并合力建立全球可持续品牌生态圈。


(《凤凰全球观察团》深入五菱的印尼工厂,报道五菱首款新能源全球车Air ev在印尼下线)
 
聚焦国际传播 助力中企破壁成长
 
长期以来,中国企业出海逐渐出现“重贸易、轻品牌”的现象。面对海外十分陌生的政策、市场、文化、习俗、用户需求及竞争关系,品牌经常出现营销及传播方面“水土不服”,虽然贸易额屡创新高,但是很难诞生出具有顶级国际品牌影响力的中国企业名片,与国际头部企业品牌力差距也逐渐增大,加之国际复杂的经济政治局势,海外市场消费者经常对中国品牌报以“劳动密集型企业出品”、“廉价产品”等思维偏见,这些因素影响中国品牌认知和产品形象,对企业扩展市场产生一定的阻力。

在“全球可持续品牌”的倡议下,凤凰网将牵头与合作企业一道,与我国有关部门、行业机构、顶级专家学者充分对话,围绕品牌出海可持续发展、创新营销、国际化传播的特点与变革等话题进行了广泛研究和报道。此外,凤凰网也正在牵头发起和组织国际传播的研究机构,将媒体资源与智库资源强强联合,促进全球化传播相关的机构组织、学界、业界之间交流,为中国品牌海外传播提供战略支持与理论指导,共同推动全球品牌建设的高质量、可持续发展。


责任编辑:董雪姣
(责任编辑:adt001)
相关阅读