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谦毅营销 阮山:娱乐营销数字化升级,推动品牌立体化影响

今日广告 2020-04-27 15:02
|内容中心      编辑|Lorelei
来源|今日广告(ID:Advertising_today)
 

阮山  谦毅营销创意总监

广告行业的青年军,在social营销领域里历练了5年,凭借敏锐的市场洞察力和前沿的网感创意,牵头完成了不少行业内耳熟能详的案例。同时,深耕co-branding和电竞市场两个领域,拥有众多年度合作伙伴,已为数个品牌带来精准有效的一站式数字营销解决方案。

 

2020年的开头,中国的街头寂静无声,一场突如其来的疫情使线下市场几乎陷入停滞状态。为求发展,企业纷纷转战线上,线上营销开始爆发式发展。

 

与此同时,5G技术开始赋能娱乐营销,品牌从中获得更多的想象空间。而线上直播和短视频营销成为助攻品牌进一步立体化影响消费者的先驱,“云快闪”、“云逛街”等创新模式不断更新,功能性直播不断成熟。直播逐渐在细分领域占据重要地位。

 

疫情虽然暂时按下了线下市场的暂停键,但线上营销模式的蓬勃发展正不断地影响着营销模式发生改变,对于即将迎来的后疫情时代,面对更加新颖的营销模式,企业该以什么样的态度对待?

 

今日广告联合麒麟奖共同发起“2020娱乐营销趋势展望”专题采访,并有幸邀请到广告行业新锐青年,在数字营销和新兴营销方面拥有敏锐探索能力的谦毅营销创意总监阮山,为我们解读疫情下娱乐营销的发展及其未来的发展趋势!

 

 
Q今日广告:突如其来的疫情对贵公司的正常业务开展有什么样的影响?主要体现在哪些方面?
 

A阮山:

2020春节期间,特殊情况导致大部分消费者基本处于长期闭门不出的生活状态,我们也根据这个情况相应的调整了品牌营销的主阵地。品牌原本规划的线下或者地推campaign重新调整了时间,主要精力放在线上;同时,传播内容也相应调整,传播重心放在健康、宅家等和消费者生活息息相关的内容,力求在做品牌营销的同时,也能创造出更多真正对消费者有利的实用内容,和大家一起共渡难关。
 
 
Q今日广告:2020年您觉得品牌主在营销策略上应该如何调整?

A阮山

在娱乐至上的年代,娱乐营销一直是不可忽视的玩法之一。尽管疫情好转,但是短期内的线下娱乐营销活动特别是聚集性的活动还是有一定风险,建议品牌规避此类活动,合理缩减线下预算,转战线上。而线上部分,短视频,直播板块疫情期间数据都有很大的可观增长,后疫情时代一定会产生一定的变化,但是品牌若能提前洞察,深挖内容,找到顺应发展的借势方法,一定能借此与消费者建立好的沟通。
 
另外随着5G时代来临,屏幕搭载ARVR技术成为可能,娱乐营销的沉浸化观感得到升级,更加为娱乐营销拓宽了边界和想象力。例如:品牌借助娱乐营销或将吸引粉丝主动打卡特定营销渠道,通过ARVR技术同偶像互动,甚至感受产品,让品牌更立体的影响受众。

 

 
Q今日广告: 贵公司如何应对由于疫情所带来的影响,有哪些挑战和机遇?

A阮山

疫情下,大多数广告主及时调整了营销策略,延缓营销活动,降低营销预算。我们作为一家数字营销广告公司,同时恰逢跳槽高峰,整体还是受到了较大影响。但是反观这也是一次成长的机会,对内,我们把握空挡对管理层统一培训,希望有效提升整个公司的战斗能力。对外,我们一来维持好未受影响的工作;同时保持时事的高度关注,结合客户需求制定疫情期间的紧急营销方案,及时反馈特殊时期的信息配合相关行动(4.4公祭日黑白头像调换);对于预进行的方案,我们也时刻把握各平台的发展趋势,紧跟新的营销模式,给出适合品牌的建议。

 

 
Q今日广告:今年前两个月由于疫情的影响,线上直播带货,短视频营销成为热门的话题,在您看来,2020有什么样的营销趋势分享?

A阮山

尽管疫情即将过去,线下依旧不会太快复苏。因此2020年营销主阵地还是在线上部分。
 
前面说到的5G时代改变也带了更多线上营销的新可能,这无疑是可深挖的一个较大的板块。电商巨头天猫也已经联合CK做了一次云快闪的试水:利用明星的影响力,邀请粉丝进行云逛街,并且线上“一键同款”的功能更加可以刺激粉丝经济,充分发挥明星的带货能力。创新的线上科技互动形式也极具吸睛效果,为CK ONE的云快闪店的增加了一定的话题。
 
直播方面,疫情动荡过后,功能性直播有望扩宽正题直播市场规模。随着疫情蔓延,企业直播会议,学校直播授课相继开通,甚至直播做菜,直播会诊等功能性直播市场都被同步带动,未来,功能性直播将以更加成熟的内容、更加丰富的形式,成为直播市场重要的细分领域之一,并且也将成为品牌在线上布局的重要战略之一。
 

 

 
Q今日广告:在服务客户方面,贵公司将作出哪些改变,从而为客户提供更有价值的营销服务?

A阮山

服务客户方面,就像前面说到的,我们会时刻关注时事、关注线上的趋势、关注科技发展可提供的新玩法等等,为客户提供定制化服务,帮助客户更好的适应疫情后的市场,把握红利,做出敏锐的营销规划建议。没有一个冬天不能逾越,中国经济长期向好的基本面不会改变,相信中国网络广告市场在疫情结束后随着消费需求反弹也将迅速复苏。广告主的短暂回撤绝非长期撤离,能够在疫情阴影中坚持投入和逆势而上的品牌,也将在市场回暖后最先得到良好回报。
(责任编辑:杨慧芝)
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