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看完这支广告,回家过年!

今日广告 2019-01-25 15:48

新年伊始,又要到了一年支付宝集五福的时候了。今年支付宝携手许鞍华导演,以“福”为核心、“新年贺岁”为主题,完成了一部九分钟的命题短片——《七里地》。
 


 

在1月21日晚,优酷全球首发了这部短片。从幕后表上,就可以看出这次是顶配的组合。由香港著名导演许鞍华指导,资深演员金士杰、金像奖影后春夏主演,海报由著名设计师黄海亲自完成,主题曲由独立音乐制作人陈粒完成。都是各个行业的大咖,不知道会发生什么样的化学反应。
 


 

看过后你就会知道,大咖的化学反应就是不一样。用9分30秒,讲述时间跨度长达70年的故事。以一家三代人过年为背景,相同的日子,相同的路,三代人,用一个“福”字串起了70年的人生路。
 

1947年,走进村庄
 

1983年,求学
 

2019年,归来
 

三个被特定标注出的日子:1947年,1983年和2019年。不仅都是猪年,也融合了中国这70年的代表性变化。

 

那条弯弯曲曲的小路,来来回回走过70个年头。

对于爷爷来说,那是希望;

对于父亲来说,那是新的开始;

对于孙女来说,那是寻根。

 

无论时代如何变迁,无论我们走过多远的路途,总有一个地方让我们魂牵梦萦,这个地方就是:家。
 


 

如许鞍华导演所说,《七里地》的故事是真实故事改编,却也是千千万万中国家庭中三代人的缩影。在大历史激流的70年,生存、迁徙、奔波,为生而奔走,为活找一个更舒适的地方。但无论家如何变,那个日子,那个字从未变过——福。
 


 

“福”——这个在新春贺岁片中被用烂了的元素,却在这部片子中成为最触动人心的致命一击。

一个字,衔接着中华传统文化从古至今,衔接着几代人的一脉情深。却让观众在平淡中感受波澜,在温暖中潸然泪下。
 


 

1947年,郑重的将“福”贴在门上,那个地方便成为家。

1983年,对于出国留学的游子来说,带着福,便是带着家。

2019年,将福再次贴在门上。
 


 

写福—贴福—扫福

70年的时间,时代在变,科技在变,唯一不变的就是我们手上的“福”。爷爷说:“福到了,家就到了。”

 

“这不是一个靠煽情来催人泪下的故事,也不是一个靠创意精彩反转的故事。”《七里地》的故事原型来自负责创意执行的公司Fred&Farid创意总监Aser,“在成熟的编剧技巧面前,它显得稚嫩又笨拙,它不过是我自己家的一段真实记录,没想到竟然有幸被许鞍华导演选中,从筹备到上映,在短短一个月的时间内,奇迹般的呈现出来。”
 


 

许鞍华导演说:“福字我们太熟了,反而未曾仔细想,福是非常中国的概念,全世界的中国人都是以福文化来连接的。”

 

一个广告最成功之处是让观众引发共鸣,让观众接受广告。很多网友说,看完这支广告,“我想回家过年”,这大概是对支付宝这支新年广告最高的评价了吧。

(责任编辑:龙潇)
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