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2019年,这些品牌又往超级碗砸钱了

今日广告 2019-01-31 00:57
       一年之中似乎只有超级碗(Super Bowl)的这一天美国人才会兴奋地聚在电视机前,连30秒广告都舍不得错过。美国职业橄榄球联盟的年度总冠军赛、“美国春晚”等都不足以概况超级碗在广告圈的地位。40%-60%的高收视让品牌商心甘情愿地往超级碗里豪掷千金,毕竟谁不想得到一亿多双眼睛的关注和后续的再传播?

       美国当地时间2019年2月3日,第53届超级碗即将正式拉开帷幕。今年又有哪些品牌花重金投放30秒广告呢?先看看预告解解馋。
 
百威 用一分钟讲环保
 
       百威英博(Anheuser-Busch InBev),作为全球领先的啤酒酿造公司将拥有2019年超级碗比赛期间独家酒类广告权,成为今年唯一登上超级碗的酒类品牌。届时我们将会见到其旗下的5个品牌、7款产品投放的8支广告,共计5分钟的广告时长,包括百威啤酒(Budweiser)、时代啤酒(Stella Artois)Bud Light、Michelob等。
 

       在1月24日发布的广告片中,百威啤酒避开了谈情感,转而谈环保。观众熟悉的百威标志性克莱兹代尔马又回来了,在美国经典民谣《Blowin’ in the wind》的旋律中,一只大麦町狗蹲坐在马车上,几匹克莱兹代尔马拉着车在乡间穿行。仿佛有一股自然之风徐徐吹来,正像这支广告带给人的感觉一样,自然、舒适。





 
       “Wind never felt better(从未感受过风如此舒适)”,结尾处的广告语揭示主题,也是对百威公司社会影响力的一种认可。去年,百威英博给自己立了一个环保flag,直到2025年,百威英博在全球采购的电力将完全来自可再生能源。百威淡啤“100%可再生电力酿造”的宣传语从去年开始就已经出现在酒瓶的包装上。“我们做的不仅是优质的产品,更是一种品牌信念的传递,我们在思考如何减少酿造啤酒对环境的影响。”百威市场营销副总裁Ricardo Marques如是说。
 
百事可乐 不止是OK
 
       今年百事可乐为自己的三个品牌(百事可乐、Doritos多力多滋、Bubly)争取到了90秒的超级碗广告时间。此外今年的中场秀依然由百事公司赞助,这意味着百事还拥有中场秀前的10秒中插广告时间。Goodby, Silverstein & Partners将负责百事公司今年的超级碗广告战役。
 

 
       近日,百事在本次超级碗的举办地亚特兰大推出户外广告,庆祝自己成为今年超级碗的官方软饮。“超级碗是我们一年中最爱的节日,百事将在亚特兰大的各大商场、广告牌、回收箱、体育场等全力宣传。”百事可乐的营销副总裁Todd Kaplan如是说。然而,作为可口可乐的诞生地,亚特兰大一直被看做是可口可乐的主场,百事如此大规模的宣传无疑引起了当地市民的关心。
 

       Steve Carell、Lil Jon和Cardi B出现在百事的这支广告片中,餐馆服务生随口的一句“Is Pepsi OK?”魔性洗脑,引发美国喜剧演员Steve Carell关于“Is xxx OK?”的一系列发问,由此引出了百事此次的主题“More than OK”。“百事可乐在全世界拥有数以百万计的忠实消费者,但仍然会被问:Is Pepsi OK?我们觉得是时候正面回答这个问题了,理直气壮地让所有人知道,百事可乐永远不止是OK。”百事可乐的营销副总裁Todd Kaplan在声明中说。
 

多力多滋超级碗广告
 
       多力多滋是百事可乐旗下的品牌,也将出现在今年的超级碗广告中。预告片中,说唱歌手钱斯勒·乔纳森·班尼特(Chance The Rapper)将与后街男孩一起合作演唱他们的代表作之一,相比之下,预告片中产品的露出并不是很多。
 
 
Bubly超级碗广告
 
       去年百事可乐收购了气泡水品牌Bubly,今年是Bubly首次亮相超级碗。新的预告片中,著名歌星迈克尔·布雷 (Michael Bublé)用记号笔将Bubly易拉罐上的拼写一个个用自己的姓Bublé“更正”过来,一旁的男子不停劝阻他,整支片子流露出轻松有趣的氛围。
 
 
可口可乐 不同之美和谐共生
 

       今年是可口可乐自2007年以来第一次没有参与超级碗,尽管今年超级碗的举办地正是可口可乐的诞生处——亚特兰大,可口可乐依然选择在比赛当日奏国歌前投放,而非在比赛进程中。
 

       1月24日,可口可乐放出了新广告片“A Coke is a Coke”,延续了前两年“Together is Beautiful”的主题,由W+K波兰办公室代理、动画制作公司Psyop制作。片子展示了不同的消费者喝可口可乐的场景,旁白说道:“Don't you see difference is beautiful, and together is beautiful too.(你难道没有意识到吗,不同是美丽的,相聚也很美好。)”
 
 
       实际上,比赛前是美国人对超级碗广告最期待的时间段,可口可乐的这种投放方式也被视为是高性价比之选。可口可乐北美业务高级营销副总裁 Stuart Kronauge表示:“今年我们决定在国歌之前、美国人都聚在客厅里的时候投放广告,提醒每个人‘相聚是美好的’。”
 
Olay玉兰油 超级碗不应该是男性的天下
 
       Olay玉兰油将首次登上超级碗舞台。据调研显示,超级碗有一半的观众为女性,而这些女性粉丝历来被超级碗的营销人员所忽视。此次广告由Saatchi & Saatchi(盛世长城)制作,以“Killer Skin(皮肤杀手)”为主题,走恐怖诉求路线,宝洁认为这样的举措可以让女性品牌触达更多的女性受众,甚至可以影响到男性观众。玉兰油品牌总监 Stephanie Robertson表示“超级碗广告以男性为主已经不是什么秘密,我们希望在这个最大的舞台上走进女性,用有趣的东西吸引观众。”
 

 
 
高露洁 贴面聊天
 

高露洁超级碗广告
 
       超级碗前夕的第一支完整广告来自高露洁,今年是高露洁第二次参与这场“美国春晚”,代理商为Red Fuse。美国演员Luke Wilson在广告片中扮演一名在职场上喜欢和别人“贴面聊天”的人,高露洁帮助他解决了口气的问题,让他可以放心地贴面聊天,整支片子透露出喜剧色彩。
 
 
必胜客 5美元能买到什么


必胜客超级碗广告
 
       作为超级碗的官方披萨品牌,必胜客宣布将在超级碗赛前投放两支15秒广告。这两支广告是目前正在进行的5美元活动的一部分,借助印有林肯的头像的5美元,提醒消费者必胜客的相关优惠。
 
 
汉堡王 吉祥物国王当主角
 
       今年是汉堡王12年来第一次登陆超级碗,在30秒的预告片中,汉堡王的吉祥物国王作为主角出场,还为他布置了桌椅、麦克风等。在预告片最后展示讯息,汉堡王和外卖平台Door Dash合作为超级碗推出一款售价10美元的“神秘盒子”,据汉堡王的全球首席营销官Fernando Machado称,这个“神秘盒子”是 “改善用户体验、提高服务质量”的一部分。
 
 
 
M&M’s 谁把Applegate的车门锁了
 
       继去年之后M&M’s今年也将亮相超级碗赛场,由BBDO纽约操刀广告创意,将在超级碗赛事第一个广告时段播放。Christina Applegate 出现在预告片中 ,她被锁在 SUV 的车门外,看起来十分焦躁。

 
Planters 花生先生丢花生

       十多年来,Planters首次在超级碗投放广告,除了标志性的吉祥物花生先生外,预告片中前MLB明星Alex Rodriguez也惊喜亮相,两者坐在沙发上丢花生玩乐。其品牌营销负责人Luke Cole表示,这个广告想要幽默地展示出当人们想要放松休闲时,Planters能够满足他的零食需求。
 



 
Avocados From Mexico 疯狂的牛油果
 
       Avocados From Mexico是一家专卖墨西哥鳄梨的公司,今年是第五次登上超级碗的舞台。墨西哥鳄梨的爆火,超级碗的功劳不可不提。广告公司将牛油果同超级碗联系在一起,策划出“果酱碗”的概念,将牛油果放入橄榄球队队员们每日的健康食谱中,由此引发了球迷们的狂热追捧。2015年的超级碗广告中第一次出现了牛油果,当年墨西哥牛油果对美国的出口量就打破了历史记录。
 

       往年Avocados From Mexico投放的广告都令人忍俊不禁,今年其CEO表示,希望继续为观众带来令人捧腹的有趣内容。在预告片中,演员Kristin Chenoweth出现在预告片中,她试图教导三只狗狗,“Avocados From Mexico”也变演绎成一句歌词。
 



 
丰田 积极推进电气化
 
       凭借Burrell和盛世长城(Saatchi&Saatchi)的创意,丰田将回归2019超级碗,这是八年间丰田的第七次亮相。在去年的超级碗上,丰田的三支广告中最引人瞩目的莫属《Good Odds(幸运儿)》了,讲述了加拿大传奇运动员Lauren Woolstencroft虽先天失去双脚,但依靠义肢顽强生活,最终夺得滑雪金牌的故事。温情、励志的广告令人记忆深刻,今年丰田虽然没有透露关于创意方向的详细信息,但很有可能借情感驱动广告之力,大力推广其RAV4车型。
 



 
起亚 省下明星费成立奖学金
 


起亚超级碗广告
 
       连续十年登陆超级碗的起亚放出了30秒的预告片,与往常不同的是,起亚在NFC冠军赛期间宣布将放弃在超级碗广告中使用大牌明星,并用省下的这笔钱成立一个奖学金基金。“现在许多品牌选择名人来拍摄广告,花费重金,这些钱可以用来帮助有需要的年轻人,让他们立足于高等教育。”该广告由David&Goliath负责。
 
 
奥迪 积极推进电气化
 
       这是奥迪第十次参加超级碗,今年奥迪宣布将在第二部分的比赛中打出一分钟的广告,由合作多年的代理公司Venables Bell & Partners负责。以“电气化”为主题,奥迪将展示E-Tron这款纯电动高性能跑车产品,标志着奥迪公司积极推进电气化。“我们正在回归最大的广告舞台,让美国知道电气化已经走向了奥迪, 这场大型比赛是继续保持这一势头的完美平台。”美国奥迪市场营销副总裁Loren Angelo在一份声明中表示。

  
 
现代汽车 线下线上两不误
 
       现代汽车也是超级碗的常驻嘉宾了,这是其12年来的第11次回归,今年的广告将由伊诺盛(Innocean)负责。据悉,现代在赛前秀投放一次30秒广告,赛中还有一支一分钟广告,另外在亚特兰大的场地附近还布置有线下体验活动。
 

 
梅赛德斯-奔驰 去年缺席今年回归
 
       去年缺席了超级碗的奔驰今年又回来了,其2017的在超级碗投放的广告颇受好评,这给予了奔驰回归的信心。Ludacris,这位来自亚特兰大的音乐家兼演员本身就是奔驰的著名所有者,将在此次广告中担任主角,展示奔驰A级车。

(责任编辑:龙潇)
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