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搜索,进入视频时代

今日广告 2021-02-21 12:01

悠闲的周末想要一展身手,犒劳自己辛苦的一周,无奈光长了一张会吃的嘴,没培养一双能做饭的手。此刻,面对原材料束手无策的你想起了伟大的互联网。十年前,你可能打开电脑,登上百度页面,搜索相关的一道菜的烹饪流程;三年前,手机里的美食App成了你钟爱的“伙伴”;而在今天,你可能会打开你每天刷够两小时的短视频App,搜索你想要的结果。

 

不久前,抖音发布了一支《抖音视频搜索年度片》,开始不遗余力地向大众推荐它的搜索功能。


 

视频中,借助抖音搜索通道,用户可以查找“怎么成为大厨师?”、“做饭有危险吗?”、“有没有超级简单的舞蹈?”等各式各样的问题,而抖音反馈给你的不是文字,也不是图片,而是时下大众更乐于接受的短视频内容。

 

整支短片将搜索框置于最显眼的位置,通过汇聚抖音平台每一位普通人的内容分享,向所有用户传递,“只要我们搜索,就会遇到同路的人”。

 

目前,这支广告在抖音、微博、视频网站等多个渠道进行了投放,毫无疑问,抖音正在向搜索领域逐步发力。

 

至于抖音为什么要开始发力视频搜索功能,北京字节跳动CEO张楠在微头条中给出了自己的答案。张楠透露,抖音视频搜索月活用户已超5.5亿,这是抖音首次公布其搜索活跃用户数。同时她还表示,“希望抖音可以成为人类文明的视频百科全书,视频搜索就是这部书的索引。”

 

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正如张楠所提到的,过去几年,整个社会的表达、创作都在视频化。刷短视频已经成为人们日常生活的重要娱乐方式。根据CNNIC最新发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年12月,我国短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%。

 

搜索的视频化,势在必行。

 

对搜索入口的争夺,从未停止

 

 

无论是PC时代还是移动互联网时代,巨头们对于搜索入口的争夺从未停止——小小搜索框,承载的是巨大流量的来源,并且可以顺理成章的变现。

 

只是在PC时代,搜索引擎是互联网的绝对入口。以百度为例,作为全球最大的中文搜索引擎,经过20多年的摸爬滚打,目前在中国市场上已占据了接近70%的市场份额,竞价排名也成为其最重要的收入来源。

 

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进入移动互联网时代,各大细分APP也探索出各自的搜索功能,微信搜一搜、美团搜索、淘宝搜索……平台各自打造着属于自己的搜索与利益王国。但搜索结果,仍然以图文为主。

 

而今短视频成为了重要的内容载体,比起图文,用户们已经被培养出了通过视频来吸收信息的习惯。而海量视频内容的累积,意味着搜索功能是时候变得更重要了。在这一领域,从短视频中成长起来的抖音毫无疑问占据了先天的基因优势。

 

丰富的内容是站内搜索的基础

 

 

为什么抖音可推视频搜索?海量的内容支撑是个必要条件。

 

以知乎为例,截至2020年12月,知乎上已拥有4400万条问题、2.4亿条回答、超250万月活付费用户,亮眼的数字为用户问题搜索提供了强大的基础,加速了知乎内容生态的成长。

 

而这一方面,抖音也交出了一份优异的成绩表。根据抖音今年1月发布的《2020抖音数据报告》显示,截至2020年8月,连同抖音火山版在内的日活用户量已经突破6亿;截止2020年12月,抖音日均视频搜索量突破4亿。

 

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在内容数量方面,根据《2019年度抖音知识创作者图鉴》,截至12月2日,抖音上粉丝过万的知识内容创作者数量已超过7.4万名,这些优质知识内容创作者累计创作了1985万条优质知识短视频,累计播放量超过了1.9万亿。

 

这也仅是所有内容创作的一小部分。从美食到健身,从舞蹈到游戏,每一个细分领域,只要你想得到,抖音都能及时为用户的搜索投送海量优质创作内容。

 

正是这样的资源累积让抖音推广视频搜索拥有了不少底气。

 

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目前,抖音视频搜索的月活已经达到5.5亿,这是一个不可小觑的数字。这个搜索入口,将会在未来打开什么样的世界,依然需要市场的检验。

(责任编辑:杨慧芝)
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