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被这张“不请假条”戳到了

未知 2021-12-20 11:36
洗手这件小事,近两年在日常生活中变得异常重要起来。如果以大众视角追溯,很多人脑海中关于洗手品牌最初的记忆,可能都是舒肤佳。
 
过去这些年,舒肤佳陆陆续续通过各式广告向大众传达:手上细菌比想象中多,好好洗手很必要。
 
没想到多年过去,舒肤佳依然在关心洗手这件事。今年冬天,舒肤佳就讲述了一件与洗手有关的、看似很小却充满温情的故事。

看完这支视频的最大感受是两个字:舒服。就像重逢旧友,哪怕多年不见,仍不觉得陌生和尴尬。
 
故事并不复杂——
 
班里有同学得了流感,女孩晶晶因为体质较弱,晶晶妈妈担心女儿被传染,就决定帮她把假条送到学校,让她在家休息。不料,晶晶却趁妈妈不注意,偷偷在请假条前加了个“不”字,把“请假条”变成了“不请假条”。

 

“不”字是引发戏剧冲突、吸引受众观看的关键,一个“不”字背后则藏着略感无奈的矛盾:妈妈关心晶晶身体健康,担心学校环境混杂,想让晶晶安全在家;晶晶知道妈妈担心自己,但内心渴望上学,想与同学一起吃早餐,下课了一起玩,而不是孤孤单单地扒在窗户边望着天。

 
 

看点就此铺设完毕,舒肤佳推行的“健康传中国”计划作为解决方案也由此顺理成章地出现:解决了在校学生的洗手难题,打消了妈妈对学校卫生环境的重重顾虑,实现了晶晶“不请假”的愿望。如此自然流畅的讲述逻辑和品牌露出,着实令人感到舒服。


 

同样的,整支视频的视觉画风看起来也很温暖治愈。环境布景生活气息浓厚,真实而富有烟火气,家里有家里的凌乱却不乏温馨感,学校有学校的久远却满溢童趣感。
 


 

服化道也经得起考究,配得上一句“细节好评”——请假条上一笔一划的稚嫩字迹,透着一股子童真;妈妈急匆匆送请假条时,耳边还有被生活匆忙弄乱的发丝。


 
更重要的是,整支视频几乎不见商业痕迹,看到结尾的公益行动,内心反倒生出一种淡淡的感动,在寒冷的冬天足以温暖人心。
 
舒肤佳应该是想要通过这般不刻意、不说教的方式,再次在冬天提醒人们:洗手这件小事并非无足轻重,而是与每个人息息相关,它是预防流感、远离疾疫最简单有效的方式,从过去到现在一直都是。
 


从专业视角看,一支拍得令人舒服的广告,离不开舒肤佳在三方面的用心。
 
01 舒肤佳对当下现实世界的关切
 
2020 年,舒肤佳正式开启「健康传中国」教育与公益项目,面向一亿人普及卫生知识与正确洗手习惯。
 
今年是舒肤佳「健康传中国」行动第二年,将关注焦点从乡村地区孩子拓展至所有孩子,坚持在流感高发的冬季,持续唤醒家长对孩子健康的关注。
 
说到流感就不得不提及一个扎心的现状:还有相当一部分人意识不到流感的危害。
 
 
从医学专业角度看,流感不同于普通感冒,流感可引起各种并发症,症状表现比普通感冒更严重。冬季正是流感高发季,五岁以下儿童是高危易感人群,更易引起并发症。
 
“用流水勤洗手”是预防流感最为有效的良好习惯之一,尤其在冬季疫情卷土重来的催化下,洗手这件小事不仅关乎日常清洁,也是防疫防流感的重要手段。
 
一言蔽之,舒肤佳就是及时提醒大家:冬天更要好好洗手。
 
02 舒肤佳对人类情感内心的洞察
 
如果说洗手是一扇行为之门,那么舒肤佳这一次就是要推开这扇门,探查洗手背后可能发生的种种“隐情”,透过洗手行为洞察人们当下的内心活动和此刻的情感世界。
 
显而易见的是父母对孩子健康的担心,可以引申为家人彼此间的关心。孩子偷懒不洗手或者没有洗手意识,越来越与身体健康直接挂钩,稍不注意就可能遭受病毒和细菌的攻击。
 
可以说,舒肤佳不仅呈现出妈妈对孩子健康的担忧,也借此还原了当下人们愈发关注健康的心理现状。
 
更令人欣慰的还有舒肤佳看到了被关心者也就是孩子的情绪反应。通常,我们习惯于歌颂给予关心的一方,很容易忽视接收关心的一方。
 
但其实,被呵护的孩子也有自己的想法:知道这是妈妈“为我好”,却并不想被关怀困住脚步。
 
对照当下,某种程度上孩子想上学、想出门、想和同学们在一起的心情,和我们大人想旅游、想出门、想随时跟家人朋友在一起的心情如出一辙。
 
 
基于这样细腻的洞察,我们看舒肤佳这支视频时才会觉得舒服、暖心。既不会觉得妈妈“过分”担忧健康,也不会认为小女孩“不懂事”,反而能同时共情她们双方的感受:知道保护身体健康的重要,也理解渴望自由的心情。
 
 
03 舒肤佳对整个大局需要的体察
 
如果一直往根源走,会发现这支广告探讨的话题可以升华到:当下,保持身体健康与行动相对自由,二者能兼得吗?
 
目前能看到的是,舒肤佳从自身出发给出解决方案:在学校开启“健康传中国”行动,为学校学生提供洗手设施和洗手教育,保证孩子在学校的健康安全,让妈妈放心放手,让孩子们安心学习一起玩耍,正如视频落版文案所说,“小手拉小手的成长,才是真正健康的成长”。
 
在日常,舒肤佳则帮助一亿人养成正确洗手习惯,让更多人尽量做到勤洗手、认真洗。
 
如此处理,既细致入微地体察到父母对孩子的关怀,亦视野宏大地关照着青少年乃至中国消费者的集体健康。在今年冬天防疫形势依然严峻的时刻,这是舒肤佳履行社会责任、释放人文关怀的用心呈现。
 
 
2022年,就是舒肤佳进入中国市场第30年。30年间,舒肤佳陪伴了一代代中国家庭,为无数国人提供清洁服务,把一件原本很小的事情,一步步做出了大格局。
 

(责任编辑:adt001)
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