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聚划算为汕头下了场雪,感动30万消费者

今日广告 2019-03-26 10:12


你见过汕头下雪的模样吗?”三月的白色情人节期间,这句巨大的标语出现在汕头的街头,引起当地市民的关注。

 

 

汕头,北回归线穿过这里,终年无雪。

0.52%的离婚率堪称全国最低,汕头人的爱情,沉默悠长。

 

有确切气象记录以来汕头唯一一场雪发生在60年前。60年前那场雪见证了一对夫妻的相识相知,60年后的3.14白色情人节,聚划算联合ISDIN、好奇、德芙、护舒宝、膜法世家、林氏木业六大品牌,为汕头送上一场22度的雪。

 

  

这是聚划算欢聚日在汕头举办的一场白色情人节活动。暌违60年,在白头偕老、雪花晶莹、白色情人节这些元素的共同点缀下,一场温暖的《22度的雪》诞生了。

  

为了让汕头市民度过一个难忘的白色情人节,聚划算深入洞察,抓住了汕头人对雪的憧憬,并结合汕头人长情的特点,最终决定以艺术装饰的方式制造一场浪漫的白雪送给汕头以及每一份穿透时间的爱情。

 

 

利用反光镜面玻璃打造出一条逼真的冰雪时空隧道,周围遍布雪松,让人仿佛真实置身于冰天雪地中。情侣们进入时空隧道,头发沾染飞扬的白色雪花,象征着“一起到白头”。另外,现场还请来了5对经历过60年前那场雪的老夫妻,让他们重温那场难忘的雪。 

 

 

除了视频里两位老人拌嘴的日常,白头到老、相伴一生的情话还被写进了文案里。

 

总觉得委屈了这双脚

这些年陪我走过了多少弯弯绕绕

 

可能你不是健忘

是一直站在最初的地方等我

 

忘了就忘了吧

不就是把日子多过几遍吗

 

 
你跟着我赔了多少辛苦

只赚得半辈子三菜一汤

 

她在岁月里翻箱倒柜

找出了那身依然年轻的列宁装

 

这一辈子我只见过两次雪

刚好都靠在同一个人的肩头

 

爱情不会老去

只会一路到白头

 

 314白色情人节

将一场暌违60年的雪送给汕头

也送给每一份穿透时间的爱

 

介绍完这场雪,让我们将目光聚焦到其幕后策划者“聚划算”上。令人瞩目的是,聚划算正在改变它曾经带给人的“省钱、团购、低价”的印象。据悉,此次聚划算六大联合品牌欢聚日总成交突破一亿,带动30多万用户进行消费。通过走心的洞察,聚划用出具有地域特色的体验活动,帮助品牌更好地触达了消费者,尤其是来自下沉市场的消费者。

 

 

人们愿意为情感支付额外的费用”这句营销法则看似简单,但甚少有人为此践行。在产品和服务高度同质化的今天,单纯靠卖点无法说服消费者放弃其他同类产品,强化产品卖点的传播策略最终会将消费者引向理性消费。

 

相反,从情感出发,不论是用一支TVC讲好一个故事,还是用一场雪带来一城的浪漫,只有持续同消费者沟通,品牌才能收获更多。

(责任编辑:思颖)
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