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2019第三届娱乐营销麒麟奖终审会圆满举行,大奖即将出炉!

今日广告ADTODAY 2019-05-15 09:53

428日,数字营销第一媒体《今日广告》主办的2019第三届娱乐营销麒麟奖终审会圆满结束。来自专业领域的资深行业媒体人、广告主、娱乐营销大咖等共计14位评委相约于思南公馆49号孔裔国际六艺中心共同参与了此次评审活动。

 

 

 

多维专业的评审阵容

 

今年的娱乐营销麒麟奖评审阵容强大,评审背景多维专业。14位经验丰富的评审,代表着不同维度,分别来自代理公司、媒体平台以及互联网平台。

 

 

第三届娱乐营销麒麟奖全体评审合影

 

其中担任本届娱乐营销麒麟奖终审会主席的是众信品牌管理董事长、东缇岛品牌创始人黄海南,阳狮中国内容营销董事总经理顾如怡担任评审副主席,Peach 壹传信息董事总经理高务修担任执行主席,CTR个案集群研究部副总经理沈睿担任监审委员。

 


黄海南 众信品牌策略机构董事长、东缇岛品牌创始人

 

 顾如怡 阳狮中国内容营销董事总经理

 

 
高务修 Peach 壹传信息董事总经理

 

沈睿 CTR个案集群研究部副总经理

  

 

寻找有价值内容的案例

 

2019年年初,麒麟奖经过多方考量正式升级为内容商业大奖。终审会以经层层筛选后入选的营销案例为评审文本,内容商业价值和创意为准绳,最终达到的营销效果为终点,考核20185月至20194月期间申报参与奖项评审的娱乐营销案例商业价值。

 

 唐超 今日广告创始人

 

此次进入终审的案例包括整合营销类、IP营销类、短视频营销类、综艺营销类、内容宣发类、社会化营销类、体验营销类、体育营销类、微电影类共九大类别。

 

评委们对终审案例进行打分

 

 薛俊平 LAMER海蓝之谜&Darphin朵梵品牌总经理

 

刘刚 互联网营销专家

 

王小塞 有门互动CEO

 

解瑞 狮迈广告CEO

 

周颖 红坊文化 集团市场部总监

 

倪慧 智关信息科技CEO

 

张世俊 蒙彤传播创始人

 

陆婷婷 兰渡文化CEO

 

秦昱莹 概率论创始人

 

对于进入终审的案例,每一个案例都是所在领域具有一定的代表性的作品。评委们以这些各具特色是案例为出发点,不时交流讨论,分享他们关注的趋势热点,解读行业迷局,共同探讨内容商业的价值模式。

 

 

渐入佳境的评审进程

 

评审流程在相对安静的氛围中逐步展开。首先由工作人员发放一个类别的案例,由评委对阅读参赛表进行审阅,审阅时间为4分钟左右。其次评委将在5分钟内观看案例视频及创意作品,并且在为其打分。最后由工作人员回收该类别评审文件,并发放另一类别案例,如是重复。

 

评审为案例进行评议

 

评审团从进入终审的近百项案例作品中,按照目标20%+ 策略20%+ 执行30%+效果 30%=100%的比例对每个案例进行评分,在所有案例打分完毕后,对按分排序选出的前六位为入选奖项进行讨论,举手表决通过2019年度各类别的金银铜奖项的评选。若评审对案例入选有异议可以在讨论是提出,须由一位评审提出异议由两位评审复议,超过1/2的评审认同则认为通过。

 

红坊文化集团市场部总监周颖女士在评审中提出异议,表达自己见解

 

兰渡文化CEO陆婷婷女士举手附议

 

案例评审过程中,评审们不止是对案例实效的评选,更是一次思想碰撞的盛宴。本着专业、严谨的精神与要求,数次临时动议的提出引发全场评委的激烈讨论,甚至有一类别的案例出现表决票数打平的情况。在评审主席黄海南的带领下,经过延时的讨论与观点的交互,最终得到圆满落幕。

 

 
评审主席黄海南先生进行讲解

 

 
最后投票表决

 

本次2019娱乐营销麒麟奖终审会已完美拉下帷幕。究竟哪些广告主会脱颖而出,成为此次娱乐营销麒麟奖的大赢家?最终获奖榜单将在6月颁奖盛典上隆重揭晓,敬请期待!

 
(责任编辑:tangchao)
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