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你捐助的1块钱,后来怎么样了?

今日广告 2020-09-15 14:06


你参加过线上公益捐款吗?只需通过屏幕就能完成一次善意的表达。

你可曾想过?哪怕只是一块钱的捐赠,你都正在创造真实的改变。
 
假设有一天,那些你曾经帮助过的人站在你面前。你可以真实看见,一块钱给他们带来的巨大改变。你会有怎样的感想?
 
带着这样的洞察,TOPic拍摄了一支没有脚本的实验性短片:

 

点击观看

 

 

在片子中, “一块钱”的货币意义与改变人生的社会意义呈现出的强烈反差,捐助者们的“一块钱”无意间改变了别人的人生。看见自己的帮助让心智障碍患者成为和我们一样的“社会人”,任谁的心里都会生出一股暖意,然后眼睛被暖意熏到流泪吧。

 

情感共鸣--人类最伟大的特征之一,也是我们所有善意的出发点。
 
但这支视频并没有像传统公益广告一般“卖惨”打悲情牌,而是真正地展现他们作为正常人参与到社会生活的场景,恰恰是这种“正常”,放大了这“一块钱”积少成多后,给心智障碍群体创造的真实改变,最终拥有了改变自己人生的机会。
 

创作技术上来说,这部片子是真正的“双盲”实验,参加实验的捐助者以及残障学员都不知道他们要做什么,就连设置实验的人也不知道会发生什么、没有人可以预知到结果。

 

摄影机真实地记录下了故事,记录下了他们见面时的行为与反应。当然,也为我们见证了这一场讲述“人间真实”的创作历程。
 
 
通往一次未知的旅程
 

按照原计划,TOPic团队打算拍摄一部类似去年《一块钱》故事的视频。

 

不过经历过四个月的提案,内部死亡脚本上百个、提报与反复修改二十多稿,却遭遇了广告圈内的另一种“人间真实”--临时替换Brief。

 

客户最终确定的Brief是为“天使投资人”项目,拍摄一次真实的“单盲实验”(结果是“双盲”)。该项目有很多内容板块,均是致力于心智障碍患者培训就业使他们重返社会。

 

为了找寻切入点,TOPic历经四天辗转,上海、南京、杭州,路过南京“爱德面包坊”时,团队被满屋子新鲜面包带来的巨大视觉冲击震撼,意识到这可能会成为一个被视觉化呈现的场景。
 
 

这家位于南京市游府小学的对面的店面,每当下午放学的时间点,总会有很多小学生和家长涌进店面购买面包。患有心智障碍的符晔作为前台销售,热心地为孩子和家长熟悉介绍起店内的面包种类和推荐品类。

 

没有人因为符晔的表达去另眼相待或者取笑他,反而因为熟悉符晔的介绍,互动、说笑非常正常。正常,其实是对心智障碍患者最大的尊重。

 

这种场景让TOPic团队突然意识到,天使投资人项目真正帮助到了他们。那些本该是被圈在福利院里的心智障碍患者,正在通过这个项目回到一个正常的社会环境中,挣工资,作为一个正常的人照顾自己;对外社交,甚至还能在一定程度内力所能及地帮助别人。
 

去年,有400万人参与整个“天使投资人”项目活动,为最终视频中出现的爱德面包坊募得30万捐款。TOPic团队所看到的场景是整个项目的缩影,它传递给所有的天使投资人一个信息---你们的一块钱,正在创造真实改变

 

证明心智障碍患者完全可以像正常人从事店面经营,很快便成为了本片的创意点,并进入到执行层面。
 

                     

一场“人间真实”的实验
 

“实验性视频”想要出彩,其实需要解决很多问题。

 

最令人反感的应该是偷窥感,大部分的实验视频就像采用了上帝视角操控别人生活,体现在公益中还有种居高临下的“怜悯”;其次是真实性,为了保证实验效果演员往往必不可少,但如果失去了“真实”,它还算实验吗?

 

尽管对以上问题有很多担忧,但TOPic团队仍然选择了真实记录,直接通过视频呈现天使投资人和爱德面包坊员工见面的所有细节。至于最终效果会是怎么样,他们也无法预期。

 

没有任何的演绎,一切都是赤裸裸的真实呈现,这算得上是一次有关“人间真实”的实验。
 
天使投资人名单是通过多种渠道收集的,从平台筛选到组织推荐,还有朋友推选收集到了上百个联系方式;社会身份涉及企业高管、其他公益组织负责人、学校老师,乘务员等数十个身份。
 
 

在确定邀约之前,TOPic团队已经按照年龄、地址对名单做了分类筛选,以体现出均匀的社会职业面貌,但最终到达现场的真实捐助者仍然来自天南地北,五湖四海。

 

所有捐助者并不知道这场活动的具体内容,只知道是参与公益拍摄,所有学员也只知晓是换个地方做线下活动。而且,由于担心很多捐助者会认出爱德面包坊影响拍摄状态,TOPic还决定重新选址布置新的面包房,也就是片头看见的青松面包房。
 
 

面包房里面所有的面包都是由“爱德面包坊”提供,学员也都是在职的所有员工,大家知根知底,工作流程也很熟悉。

 

但拍摄执行却有很多难点需要解决,包括天气严峻、人数众多、现场统筹困难,最大的问题还是不可控性——真的无法预计真实拍摄会产生怎样的效果。

 

                     

过程艰辛,成片惊喜

 

拍摄当天,南京上午下起了一场不期而至的暴雨,大雨滂沱,道路积水,交通受阻,但爱德面包坊的学员和老师们,却早早地赶到现场开始前期繁忙的准备。

 

还有一批捐助者为了给项目节省开支,决定当天飞机或者高铁完成往返,他们都顶风冒雨在开拍前赶到了现场。

 

尽管社工和孩子们的心情一点没有因暴雨而受影响,但暴雨还是影响了拍摄进度,团队不得不加班加点地工作,甚至来不及吃饭。好在所有工作人员的努力最终获得了应有回报,视频呈现效果超乎预期的好。

 

 

整个视频从周周的独白开始,呈现的视角是平等的、亲和的。

 

唐氏综合症患者的周周讲述面包间的故事,很容易调动观众的情绪,迅速代入。我们也可以想象他念出台词的艰难。

 

创作角度来说,从声音到场景联想,TOPic团队找到了很好的切入点。
 
独白式的开篇让观众以为是故事,但剧情并没有像观众想象中的那样发展。所有人都在面包店正常的消费购物,面包店所有员工也是正常的工作。

 

 
这种打破预期的叙述方式吸引了观众注意力让他们更容易沉浸其中,情绪也在潜移默化中不断积累。而当所有店员开始揭秘身份,做自我介绍的时候,这些积累的情绪已经非常强烈,突然地释放也有了突破口。

 

 
就像这位天使投资人说的,1块钱不多,但是大家加在一起,就足以改变很多人的人生。这个改变是变得正常、变得更好。而从整个视频场景角度来说,观众在观看视频的时候不是“代入角色”,而是扮演他自己,感受实验者的情感起伏。这一点,作为一个广告来说,很难得。
 
“真实性”的营造不是靠演技,而是真实的情感流露,而这才是视频最打动人心的地方。

 

后记
拍摄收尾时,爱德面包坊王娜老师站在试衣间门口,望着操作间内与捐助者开心互动的孩子们,对TOPic团队说:你们帮我们,帮学员们,帮爱德完成了一个梦想。

在这样宽敞的场地,有开阔的售卖区,有单独的烤箱操作区,有明亮整洁的操作间,甚至每个学员有自己专属的操作台,这一切都是那么美好,都是我们之前不敢想象的,现在你们帮我们实现了,我们敢想象了,也会不断朝着这个方向去努力。

爱德面包坊店其实属于爱德基金会,是一家公益机构。他们的理念并不是助残,而是真正把残障群体当成正常人来看待,给他们融入社会的机会。

腾讯公益“天使投资人”项目真正帮助了他们,也用这样一支真实的实验完成了对社会公众的引导和公益理念教育,广告人想要打磨出好的作品也更应该去关注这些“人间真实”,因为洞察和共鸣在这里。
(责任编辑:杨慧芝)
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