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从一朵小红花到一块做好事,腾讯让公益变得更容易

未知 2021-09-11 17:39

伴随9月5日中华慈善日到来,阿里巴巴在95公益周打造了“以淘宝直播带货公益项目”的创新模式;微博人人公益节则再次带动了全网转发,将公益之声集中传递。

 

一向深耕公益领域的腾讯公益,同样在这个行列中,一起为社会公益献力。笔者就注意到,今年腾讯公益不仅将“腾讯99公益日”从往年3天扩展到了10天,更在99公益日活动和公益传播中,言行合一地倡导、践行着同一概念——一块做好事,倡导大家在日常生活中,以举手之劳践行公益,构建全民公益氛围。

 

而整个故事,还是要从腾讯公益那朵小红花讲起。

 

一朵小红花升级
让日常做好事更容易

 

腾讯公益上做过好事的朋友,对这朵“小红花”肯定不陌生。

 

 

2019 年 99 公益日时,腾讯公益正式将一朵小红花确立为99公益日LOGO,同时腾讯公益平台也上线了小红花公益账户。

 

用户们就在腾讯公益平台为慈善项目捐款,就能根据规则领取小红花。除了直接捐款,用户也可以选择捐微信运动步数、公益答题等方式来领取小红花。用户获得小红花数量越多,那么腾讯公益慈善基金会配捐的比例也就会越高,并且这些小红花还能在平台兑换成各种公益礼品。

 

 

今年99公益日里,腾讯公益又再次升级了小红花玩法,打通微信支付、QQ、腾讯视频、看点、QQ音乐等20个腾讯产品业务,进一步拓宽小红花积攒渠道,调动用户公益积极性。

 

也就是说,现在大家不仅能捐步数,还能把阅读时间、会议时长等腾讯产品里的使用时间也变成捐赠。
 












 

甚至在腾讯体系之外,公益大道也在拓宽。腾讯公益还联合智慧零售、腾讯游戏人生等平台,与百余家零售企业推出了“爱心券”。用户只要向对应企业倡导的公益捐款即可获得。全棉时代、自然堂、沃尔玛、名创优品、麦当劳、华润万家等爱心企业店铺,都可使用爱心券做消费抵扣,为企业商家同步引流同时,也真正将爱心覆盖到了大众生活相关的方方面面。

 

 

这么一看下来,腾讯公益这朵小红花就具备了双重意义:一是它已经成为一个无处不在的日常公益记录符号,时时提醒、潜移默化地培养着大家的日常公益习惯。

 

二是,这朵小红花还在降低着公益门槛。很早之前腾讯公益就提出了“一块做好事”的口号,号召大家花“一块钱”这样的小钱,一块来做公益,将公益变为日常小事,通过大众协力聚合放大公益力量。现在,腾讯公益通过小红花进一步让公益联系大众日常生活,让每一个日常动作都能为公益助力——不管是跑步、看书还是日常购物,每一次公益都可以是“举手之劳”,再次大幅降低公益难度。

 

显然,今年99公益日里这个公益玩法的升级,是为卷入更多人参与到“日常公益”和“人人公益”中,但仅仅依靠小红花玩法自身的裂变传播,还远远不够。

 

于是趁着今年99公益日和9月公益大氛围,基于这些公益活动,腾讯公益还将“举手之劳做公益”的概念,通过创意内容传播给了更多人,赢得广泛共识,也带动了更多人加入了小红花收集队伍。

 

一组创意传播走红

推广“一块做好事”共识

 

今年99公益日一开场,腾讯公益与凤凰传奇合作的公益神曲《一块做好事(传奇版)》火了——仅在微博上,这支神曲MV播放就超过2亿,更在发布当天便被推上热搜。

 

 
腾讯公益
是谁在唱歌?由公益好事官凤凰传奇演唱, IP好事官联萌热情演绎的一块做好事(传奇版)来了!快快#99公益日 我们#一块做好事 !
 
还是那个熟悉的凤凰传奇,一如既往的洗脑旋律。“快、快、一块,一块,一块做好事”的词听两遍就上头,配上广场舞MV带着大家在快乐的气氛里,了解到“公益不止捐款捐物,还能捐献步数”;阅读、健身、随手捡垃圾等各种生活、工作里的每一件小事,也都可以成公益好事
 
就连舞蹈动作里,大家反复举手的标志性动作,也是在“洗脑”传递积极参与“一块做好事”、“日常做公益”、“做举手之劳的公益”的概念。
 
这支洗脑神曲快速走红也是实属必然。首先是组合本身国民性强,频出传唱度极高的神曲,不管融入当代年轻人们搞怪、好玩的互联网社交语境,还是进军广场舞大妈的必选曲目都不成问题。
 
二是这首歌本身穿透力也够强,不仅能传唱,还适合翻唱;不仅适合唱,还适合跳,充分给予了大众参与感,因此自带传播体质。不出所料,神曲一出,各地广场舞团扒舞神速,很快这支公益曲就跳遍了全国。
凤凰传奇神曲走红的同时,中央民族乐团、河南博物院,也结合各自创意风格,以不同文化艺术形式传播着99公益日和一块做好事,让日常公益概念触达更广圈层。这些机构的公益艺术创作,也都自带走红特质。
 
中央民族乐团这个“国家队”则打造了《一块做好事(合唱版)》,为公益献声。这个版本是由青年作曲家刘冬重新创作改编,由中央民族乐团演绎,整首作品旋律轻快、明亮,结合朗朗上口的歌词号召大家“一块做好事”,引导和助推更多有责任、有担当的年轻人投入到公益事业当中,并充分表达了共同富裕的美好愿景,可以说是有格调,又有格局了。
 
 
腾讯公益
“国家队”来了!中央民族乐团为#99公益日 打造的 #一块做好事 合唱版 ,传统民族唱腔演绎爆款公益歌曲,点亮了共同富裕的家园!
 
河南博物院则用古乐器,合奏了一个古乐版的《一块做好事》,为这次传播烙上文化印记。河南自夏商开始,便已开始积蓄中国文化底蕴,而河南博物院与河南卫视在近两年传统文化传播中,更是精品破圈不断。这一曲古乐版可以说是借势传统文化崛起,戳中了国潮嗨点。再加上今夏全国人民善意助力河南的故事,也让河南博物院这一曲更多一份感动和深意。
 
 
腾讯公益
河南博物院用沉睡千年的音乐文物奏响传递爱心之歌,钟鼓锵锵,锵锵锵……今天你做好事了吗?听听 #一块做好事 古乐版吧!#99公益日
 
集结了多个领域的文艺创作还不算,腾讯99公益日联动了更多行业品牌、IP组成 “品牌IP联萌”,持续扩大共识。凤凰传奇版《一块做好事》MV里,这些联萌形象戏份就不少。
 
 
腾讯QQ、微信气泡狗、王者荣耀妲己、QQ音乐企鹅&扑通、腾讯视频鹅东尼、阅文全职高手叶修、全民K歌安子等腾讯系萌物之外,还有敦煌九色鹿,以及奥利奥、海尔兄弟、黑人牙膏、快手小六、小茗同学等合作品牌萌物,一起组成了一个横跨多行业的多元化公益共同体。
 
整个多元化公益共同体成员,也都在各自的渠道,充分发挥影响力,持续为公益打call,形成了更强的传播势能。













 
 
总的看来,从公益活动实践到公益意识传播,腾讯公益在这一场倡导“举手之劳做公益”的99公益日里,为更多人提供了一种新的公益思维——做公益的门槛并不高,反之,公益应是人人都具备的一种善良习惯。
 
其实在我国古代,就早有“日行一善”这个概念。这个词起源于宋代一位名叫葛繁主簿的事迹。此人坚持每天做好事,后官至太守。有人请教他如何“日行一善”,他说:“比如这里有条板凳,倒了碍人走路,就弯腰把它扶正放好,即是一善”。
 
著名学者于丹也曾指出,公益、慈善应该成为一种公民习惯——正如每个人都有每天起床刷牙的卫生习惯,也看到路上有废纸,会顺手捡起来扔进垃圾箱的环保习惯。
 
从古至今,任何一个“为人着想”的小举动就可以视作一次公益行动,哪怕当下网友们以翻唱、翻跳、转赞评协同推广,帮助传递公益内容、公益理念,也可以视作践行公益。腾讯公益正是在全民公益成大趋势的情形下,把这种理念提炼了出来,并传递开来,影响大众。
 
除了影响大众,腾讯公益的倡议还为更多品牌、平台、机构等具有更强社会影响力的团体,提供了一种新的公益模式参考——企业、机构、平台做公益,并不只有专注捐赠,更可以结合自身优势,带动更多人参与到人人公益、全民公益的行列。腾讯公益此次就发挥了两重优势:一是平台的创新优势,二是平台资源聚合优势。
 
尤其是在今年,中央提出建设共同富裕,乡村振兴的倡导,“全民公益”步伐加快的大环境下,有责任感的企业们,面对这样公益理念和模式更值得思考、借鉴。
(责任编辑:adt005)
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