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聚力2019,芒果TV的“三段增长法则”

今日广告 2018-10-27 11:00

继10月19日上海场2019年度招商发布会成功举办,自制综艺加码升级、影视剧版图强力扩张的芒果TV,引起全国企业客户高度关注和强烈意向之后。10月25日,芒果TV2019年度招商发布会在北京盛大召开,吸引了大量客户代表、媒体朋友前来捕风;整场招商会青春活泼人气爆满,彰显着芒果TV的青春自信。芒果超媒生态资源、年轻用户灵魂伴侣、独创青春景观综艺、无惧青春逐梦大剧内容营销三段增长等成为芒果TV2019年最强吸金点。

 

芒果大生态聚力,青春赋能就这么好看

 

一直以来,芒果TV招商会从来都是匠心独运,看点十足,继上海场打响头炮后,此次北京场同样精彩纷呈。一开始,芒果崽屏幕形象与现场舞蹈演员互动表演《我怎么这么好看》,用一场绚丽多姿的人屏互动秀诠释主题,随后,刘烨、曹齐、唐九洲作为主持团惊艳亮相,热闹开场。

湖南广播电视台领导,湖南卫视、芒果TV、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐、快乐购等频道或公司领导及相关负责人悉数出席,集体为芒果TV2019年度招商发布会打call

会上,湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑,集团公司党委副书记、总经理,芒果超媒股份有限公司董事长张华立出席并致欢迎词,他用“三大基因”总结芒果TV特有的品质:第一个是红色的基因,芒果TV作为有抱负有理想的新媒体,不仅跟湖南卫视是亲兄弟,同样是党和政府的主流媒体。因为拥有更年轻的用户群,也让这个平台肩负着跟年轻一代沟通和引导的责任。第二个是创新的基因,芒果TV从诞生起就在芒果人才创新大生态里,虽然跟湖南卫视分家了,但分家不分心,湖南卫视的内容团队也是芒果TV的团队。第三个是市场的基因,芒果这个词天生从一开始就来自于观众、用户和市场。充分接触到了市场的教育,所以尊重市场,尊重商业原则。天生我材,各领风骚,风光正好,未来可期,芒果TV愿意和大家一起,创造好看的未来。

 

 
湖南广播电视台党委副书记、副台长、总编辑,
集团公司党委副书记、总经理,芒果超媒股份有限公司董事长张华立

 

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军按出“天生青春”Slogan创意出场,彰显青春活力。他表示:“芒果超媒将会以一个生态的身份和生态的集体提供最好的服务、最好的节目、最好的品质,做到极致。芒果TV将会秉承湖南广电的传统,越来越开放,越来越共赢。

 

芒果超媒总经理、芒果TV CEO蔡怀军

 

青春的灵魂伴侣,“三段增长法则”让内容营销更高效

 

“信心来自于用户,用户来自于内容。我们做内容既不跟风做已经别人做的内容,也不讨巧寻找市场上题材的空白点,而是跟用户在一起,寻找用户感情的共鸣点和缺失点”活动现场,芒果TV平台运营中心总编室高级总监张阳揭秘了马栏山的爆款逻辑,分享2019年全新推出内容编排、上百款新品节目和剧类资源新鲜出炉蓄势待发,也在动漫、电影、纪录片等方面全面发力,以精品内容抓住观众,满足用户更细分、更个性化的需求,令现场客户热血沸腾。

 

芒果TV平台运营中心总编室高级总监张阳

 

一直以来,精准的平台定位,深入的受众分析,是芒果TV产生优质内容和营销释放最大价值的关键艾瑞咨询副总裁卫锋用事实数据对芒果TV媒体成长进行全解析,截至20188月,艾瑞数据显示芒果TV移动端用户规模及使用时长增长显著,并且8月单人单日有效使用时间达113分钟,居于行业第一位,展现超强用户粘性。

 

艾瑞咨询副总裁卫锋

 

而且以年轻女性高粘度用户为芒果TV核心受众,而数据显示今年男性比例用户得到显著提升,芒果TV用户结构更加完善,整体用户形象具有“阳光、独立、乐观”等鲜明标签,消费力旺盛理性重口碑,黄金用户高端品质能给予品牌内容营销传播最大加持力。

从引领内容营销到帮助客户增长,芒果TV得益于平台和IP以及内容团队的多维增长和扩张,基于“三段增长法则”为新方法论的商业模式的快速成熟,2018年芒果TV的总广告营收保持大幅增长。

芒果TV广告营销中心副总经理万琳通过三段增长法则,从价值观的输出、全新的营销理念、IP的科技增强三个方面,详细剖析了芒果TV的最新营销策略及品牌广告价值,并通过现场视频生动展示科技在内容营销中的应用

 

芒果TV广告营销中心副总经理万琳

 

芒果TV一直坚持品牌营销的最高境界是价值观的输出,将IP全方位融入客户的销售体系;通过科技赋能让植入广告精准触达,获取千人千面个性化推荐,帮助客户去传播,帮助客户去销售,品牌传播始终与青春市场同频共振。

 

好看优质内容,“独创青春景观综艺 +“无惧青春逐梦大剧”抒写正能量

 

从独播到独特,随着芒果TV生态内容生产能力持续强化,芒果TV为整个网生市场的内容创新和平台运营拓展更多想象的空间。对于行业内最为关注的芒果综艺,芒果TV节目中心副总经理吴梦知现场多维度解读芒果TV理解的2019年三大综艺的趋势:综艺泡沫大浪淘沙精准着陆成为最重要的考虑;有原创力的内容才是王道;综艺IP生态链正在建立。 在此基础上,她生动分享“景观综艺”的概念,公布2019芒果TV综艺节目编排规划,汇集脑力开发、心智成长、新型婚恋、代际情感、关爱社会、美好生活、人文品德、大型活动八大自制节目系列,构建了芒果TV未来具有生态感的景观蓝图。

 

芒果TV节目中心副总经理吴梦知

 

同时《妻子的浪漫旅行》制片人李甜,《婆婆和妈妈》总导演单丹霞,节目中心制片人、《女儿们的恋爱》总导演晏吉,《勇敢的世界》执行总导演韩金超,《明星大侦探》总导演何等众多2019节目负责人纷纷上台与现场嘉宾分享了节目的“吸睛之处”。

 

晏吉(左2)、韩金超(左3何舒(左4))、丹霞5)、李甜6等节目制作人现场分享节目“吸睛之处”

 

影视剧方面,2019芒果TV发力自制剧目,网罗头部剧目,试水MINI剧、网大,涵盖校园青春、玄幻、都市言情等多类型题材。芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰现场分享了芒果TV2019部分剧类资源,表示芒果TV2019专注剧的品质,专注青春这个方向我们会让芒果青春剧场实现一个爆发式增长

 

芒果TV版权经营管理中心总经理黎永杰

 

其中“航母级项目”《南烟斋笔录》、国民励志大剧《巨匠》、青春教父赵宝刚五年磨一剑《青春斗》、改编自“漫画女王”游素兰的超级大剧《火王》等重磅剧集精准投入,打造最热青春剧。《鳄鱼与牙签鸟》、《少年》、的波塞冬》好,对方辩友》出线了,初恋》等各大剧组成员现身现场,讲述这些集的精彩之处

 

10月30日广州站、116日厦门站,芒果TV2019年度招商发布会精彩继续,芒果TV更多规划将会逐一揭晓,一起期待吧!

 


(责任编辑:铭玚)
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