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与创造营正面开打,青春有你3输了吗?

今日广告 2021-03-09 19:28
THE9、硬糖少女303、UNINE……这些耳熟能详的团体名称间接证明了近几年团体综艺选秀的火爆程度。而2021年刚一开局,《青春有你3》与《创造营2021》这两档综艺选秀就迫不及待地上线营业了。
 
由于去年《创造营2020》在播出时间上晚于《青春有你2》,导致大量热度流失。今年,《创造营2021》选择了与《青春有你3》相同的档期,并提前后者一天播出,首度正面开打。
 
根据百度指数显示,两者的搜索量有明显的差距,提早一天播出的《创造营2021》热度峰值远高于《青春有你3》。
 
但另一方面,《青春有你3》(以下简称“青你3”)也拥有首播160个话题热搜的成绩,在灯塔、猫眼分别以715171、9519的峰值力压《创造营2021》。后发制人,青你3靠的是什么?
 
 
 
平台基因延续,火力开杠话题不断
 
一直以来,爱奇艺在网络综艺制作方面都拥有属于自己的一套独门打法,尤其是它的语言类节目,在制造话题方面更是独树一帜。比如《奇葩说》一经播出便屡登微博热搜,金句频出,话题热议更是家常便饭。
 
很显然,今年的青你3延续了爱奇艺最擅长的话题营销策略,首期节目便借此网罗了数个微博热搜。
 
不同于以往节目,导师与选手在首期节目的友好会面,这一季一上来,节目组就直接安排了30家媒体记者与每一位选手来了一场面对面的交流。与其说是交流,不如说是略带火花的争锋相对,“炸”了选手一个措手不及。
 

 
正是这样一场特殊的记者会,让人仿佛来到了奇葩说的节目现场。比如来自翼百影视文化的高一百面对记者的提问丝毫不甘示弱,更是正面刚上了提问媒体,不仅反问友台弟弟和青你3弟弟孰好孰坏,更是直呼记者奇葩,接二连三的花式回怼也是个性十足了。
 

 
除此之外,来自18楼(时代峰峻)的李俊濠、网红出身的艾克里里、光头造型的梁森等选手都在与记者的对话中为首期节目贡献了多个话题,#李俊濠人间缝纫机#、#梁森是喜剧人吧#等微博话题阅读量都达到了上千万甚至上亿次。
 

 
 
舞台实力呈现,全开麦硬核pk
 
除了依靠记者会率先炒热话题度,本季节目在选手对决上也花足了心思。相比《创造营2021》依靠“喜剧”掩盖实力的表现,青你3在这季的节目中真正将舞台硬实力比拼摆在了台面上。
 
作为青你3青春PD(制作人)的李宇春率先给出了第一条要求:全开麦。这意味着,选手将在伴奏无原唱的情况下展现真实的歌唱实力。除此之外,本季初评级首次取消了D、F两个等级,通过以同一主题下两两对决的形式,将选手分为ABC三等,而没有达到及格线的训练生无奈只能归入新人班。
 

 
为此,不少训练生都卯足了劲,希望争取到优异的成绩。其中,率先上场的熊猫堂用一曲《辣辣辣》瞬间燃爆整个场子,魔性的动作加上洗脑的歌词,让台下的训练生忍不住跟着舞动。
 
作为本届最具争议的一组选手,留胡子、体型胖、年龄大等挑战传统男团“高瘦帅”审美特点的熊猫堂在一众选手中略显“油腻”。但在节目中因为挑战BLACKPINK的《Kill This Love》让不少网友直呼“大型真香现场”,超燃超炸的舞台演出得到各位导师一致认可,全体成员进入C班。
 

 
这恰好体现了青你3的节目slogan——用自己的路子与世界过招,每个训练生都拥有自己独特的个性与风格,挖掘背后的特性是节目绝对的要义。
 
相比较之下,部分选手因为导师的严格要求未能获得想要的成绩。缺乏个人特质、驾驭歌曲能力欠缺、团体不协调等问题再一次证明本季导师选择评判要求的提高,真正让实力说话。
 
 
赞助商获益,平台流量持续加码
 
基于节目带来的热度与流量,品牌也获得了足够的曝光与宣传。作为节目的最大赞助商,蒙牛真果粒连续三年成为《青春有你》的冠名合作品牌。
 
在第一期节目中,作为唯一官方助“粒”小程序的真果粒青春福粒社宣布启动,为每一位训练生蓄“粒”打call,让训练生的排名与助“粒”深度绑定,强化用户品牌粘性。同时,微博真果粒助力场通道开启,搜索【青春有你3助力场】进入,为喜爱选手投出自己的一票。
 

 

同时,节目最后,真果粒深化与训练生关系连接,以新口味红柚四季春邀请训练生为自己加油打投,深化品牌记忆点。

 

 

除此之外,vivo、京东等赞助常客自然也不会缺席这场综艺盛会。同时,每日黑巧、高途课堂、万和热水器、SKG等十多个品牌主也通过品牌露出、花式内容植入、节目口播等形式与节目展开深度合作。

 

作为一档历时三年的综艺选秀,偶青系IP早已与不少观众形成了不可忽视的粘性。背靠爱奇艺,青你3在这个春天将交出一份怎样的答卷?与《创造营2021》的比拼孰胜孰负?想必后续还会有更多的期待。

(责任编辑:杨慧芝)
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