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《密逃3》“新物种”进阶“综N代”,内容与品牌营销玩法简直绝绝

未知 2021-08-24 11:50

前不久,芒果TV的王牌综艺《密室大逃脱3》又爆了!微博话题阅读量累计151亿,整季全端热搜313个,微博热搜170个,各大自媒体号纷纷自发安利,节目成为不少人心目中的yyds。

 

 

作为实景解密体验秀,《密室大逃脱3》通过每期设定不同的故事背景,配合不同的任务关卡,用镜头带领观众和嘉宾共同融入推理过程,体验脑力燃烧的极致快感。

 

 

早在2016年,芒果TV首创的明星推理真人秀《明星大侦探》,节目没有密闭空间和突然出现的非游戏玩家,但凭借精彩的剧本内容俘获一批观众ZQSG的好感与喜爱。烧脑又带搞笑的节目内容让几季节目的豆瓣评分均在8.5分以上。

 

 

 

与此同时,随着线下“剧本杀”与密室逃脱的火爆,2019年芒果TV《密室大逃脱》顺势推出,豆瓣评分从第一季到第三季持续攀升。相比《明星大侦探》注重剧本,《密室大逃脱》则通过实景搭建场地,安排各种情节设定与关卡设置,让嘉宾们完成解密任务。

 

从《明星大侦探》到《密室大逃脱》,我们可以发现观众对于解密推理节目的热衷与追捧。面对刚刚落幕的《密室大逃脱3》,其持续的大火也让人不难看到这档节目背后不断的自我突破与品牌营销的创新。

 

从“新物种”进阶为“综N代”,热血主旋律精神内核输出

 

经过三季节目的探索,“密逃”系列跳脱出纯娱乐的节目模式,在原有的基础上,从形式到内容都实现了全新的变化与成长。

 

在节目形式上,《密室大逃脱3》不断追求改变,加入了全新的“户外密室“体验环节,并且采用“沉浸感+连续剧”的叙事方式,让嘉宾与观众共同进入节目创造的解密世界,探索一切未知的可能性,增强了体验感与可看性。

 

在故事传达上,节目增加了极具现实价值的内容选题,弘扬时代的热血精神。例如在最后一期《绝密医院》中,密逃团化身民国时期进步学生进入密城医院实习。在严峻的形式下传递情报,配合党的任务。为了保释被捕的青年杂志编辑,密逃团和密城医院的进步青年共同努力,将李大钊先生所写的《青春》印刷成文,让更多的爱国志士由此得到激励。

 

 

高品质的节目IP让第三季节目在提供有趣的游戏内容的同时,更加对焦真实社会议题,让综艺不仅仅只是综艺。

 

品牌 & IP深度融合,内容营销玩法绝绝子

 

作为芒果TV的经典综艺IP,《密室大逃脱3》除了在内容与形式上突破原有的固定模式,打造新的创意板块,在与品牌的合作中,更加重视IP与品牌的深度融合,借助多样化的营销形式,占领用户心智。

 

一.美年达:品牌冠名,多方位IP捆绑

 

 

本季节目的冠名商为美年达,而这也是美年达的第二季冠名。美年达爱玩会玩又有活力的品牌形象早已深入人心。两次的合作不止达成了调性契合,并且实现了品牌与IP的绑定,进一步加深用户的品牌记忆力。

 

这一季,美年达也通过多种方式深入节目,让品牌植入的呈现有了更好的效果。

 

1.全场景植入,增强观众记忆度。

 

作为节目的冠名商,美年达以多方位的形式植入节目场景,不断深化观众记忆度。节目开始前的小剧场形式以美年达为解密道具,积极输出魔性slogan“一口美年达,逃脱有办法“,巧妙结合节目特点,提升品牌认知与好感度。

 

 

在节目过程中,游戏环节、嘉宾互动环节等多个核心场景都加入了品牌元素,并在节目剧情的推动与线索解锁中让品牌以更加趣味且富有创意的形式融入其中。除此之外,品牌口播、花字等露出形式时刻提升品牌记忆点。

 

2.游戏互动,激活粉丝参与度

 

为了加强与粉丝之间更深层次的互动与对话,品牌推出“美年达灵感乐园小程序”,依靠节目的解密探索内容,设置游戏环节,用户可通过参与游戏,激发灵感,加入逃脱大家庭,强化品牌好玩印象,张扬品牌个性。

 

 

与此同时,美年达签约节目常驻嘉宾黄明昊为品牌代言人在节目中互动宣传,借助后者的粉丝号召力和社会形象,提高品牌的年轻附加值,吸引更多的年轻受众,并提升品牌好感。

 

二.京东:首席合作,打造创意营销新范本

 

相比于美年达,京东的加盟让品牌植入不仅仅只限于在节目中的花式露出,与密室游戏场景的无缝对接,其自带的电商属性,让用户享受好玩的优质内容的同时,不忘以“特物”探索的体验互动收获优惠福利,实现线上流量的平台转移。

 

 

 

除了赞助《密室大逃脱3》,京东还在618期间,打破刺激消费的常规套路,与芒果TV携手订制《京奇探秘夜》,依托《密室大逃脱》这一热门综艺IP,以新奇、创新的节目形式颠覆大众对传统618的观念,在极富想象力的故事情节中,体验探秘与表演的双重极致观看。

 

 

节目上线后,芒果TV实时累计播放量达3500W+,节目阅读量破11亿,相关宣推话题累计阅读量达34亿,登顶新浪综艺晚会榜,真正做到与Z世代玩在一起。京东与芒果的合作也打磨出电商品牌与视频平台营销合作的新范本,精准捕捉目标流量。

 

三.奥利奥:超级合伙,软性植入创意升级

 

细心的观众在收看《密室大逃脱3》时,除了被剧情的安排深深吸引,为嘉宾的机智拍手称赞,还有无处不在的奥利奥同样让人印象深刻。

 

作为节目的超级合伙伙伴,奥利奥的参与不仅是简单的存活于嘉宾的口播与画外音,更是游戏环节的重要灵感源泉。

 

 

在节目中的解谜关卡,奥利奥化身关键道具助力嘉宾破解谜题。与此同时,奥利奥还成为嘉宾专属的灵感补给者,让难题解决不再难。以第八期《失联玩家》为例,长相惊悚的女NPC要求嘉宾吃完三盆“土”才能获得失踪人物陶仔的线索,而这“土”不是真的土,而是由奥利奥碎拌成,让观众在观看的过程中既感受到对嘉宾的担心,由加深了对品牌的印象。

 

 

以奥利奥为载体,加入多种好玩元素,让产品在节目中得到充分的展示,品牌最大程度地赢得观众认知度与喜爱度。

 

结语

 

在沿袭过往成绩的基础上,密逃3凭借创新的节目内容与多变的探秘形式让这一大IP持续引爆“密室”热潮,以沉浸式内容体验带领观众成功“入戏”,释放满满诚意。

 

品牌的创意融合在固有内容的基础上增加了节目的趣味性与可看性,巧妙的植入与营销设定打破传统模式,真正达成与新一代消费者沟通的全新话语方式。

 

《密室大逃脱3》已经圆满落幕,持续优质内容的输出也让观众更加期待下一季节目的亮相,对于同样以探索推理为核心的《明星大侦探》也备受期待。未来的品牌营销将以怎样的形式与节目达成合作,打爆新的营销热点,对行业和品牌更是一大挑战。

(责任编辑:adt005)
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