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广告人自己的综艺,你追了吗?

未知 2022-09-20 11:38
在正式开始今天的内容前,不妨我们先来做个小测验。请在几秒内,填写出以下空白处的内容:
1.今年过年不收礼,_________________。
2.透心凉,________________。
3.____________,有点甜。
4.有______没污渍。
5.____________,To be number one。

相信大部分人都能不假思索地说出正确答案吧。这几句耳熟能详的广告语早已熟悉到了我们的骨子里。但假设,将问题换成,这几句广告语背后的创作者是谁?你是否还能像刚才那样顺利地给出答案呢?

每一支经典广告的背后总有一个或是一群了不起的广告人,他们作为品牌的幕后推手,兢兢业业地坚守在自己的岗位上,然而除却广告行业自身,鲜少为大众所熟知。最近,一档由腾讯视频出品的轻熟龄职场观察类真人秀《跃上高阶职场》就将视角对准了广告人,塑造跃升过程中的职场众生相。



这可是实实在在广告人自己的综艺节目,比稿、提案、对接甲方,恍惚间仿佛看到了自己的日常工作搬上了荧幕,或许也是一种奇妙的滋味。目前,节目在网络播放指数上位列第7,话题度讨论度持续攀升。


不妨一块看看,这档节目有没有戳中你的共鸣点呢?

4A坐镇
来数数你认得几个人

提到广告业,自然绕不过4A。4A即美国广告代理商协会,是广告业权威象征的代表。作为行业内的金字塔尖的存在,4A公司一直以来都是广告人心向往之的广告殿堂。类似阳狮、奥美、盛世长城、电通等都是知名4A企业,此前参与浪姐录制的刘恋小姐姐便是来自奥美的创意总监。

奥美创意总监 刘恋

此次参与到节目中的,正是世界领先的4A广告公司——BBDO天联广告。BBDO曾在2007年-2011年连续五年获得法国戛纳广告节(国际最具权威广告节之一)“年度最佳广告公司”称号,在品牌建设方面的突出成就和创意获奖一样闻名遐迩。

12位轻熟龄广告人将进入BBDO,在4位广告行业颇具影响力的导师带领下向S-team高阶职场进发。至于四位导师的名号,广告同仁们一定不陌生。他们分别是BBDO上海首席创意官马吐兰、BBDO大中华区主席兼首席创意官梁伟丰、BBDO大中华区CEO游宁、BBDO上海策略群总监陈新。



经过几期的节目播出,几位导师悉数亮相,他们各自鲜明的风格特色引发讨论不断。

干练专业的女强人——马吐兰。马吐兰是一个将酷演绎到底的人,全黑装扮,不苟言笑,似乎是一个令人难以靠近的角色。但随着节目的播出,她的鲜活个性令人着迷。面对开会,她提出,“我觉得没有什么东西在一个小时之内说不完的”;面对下属,她不吝啬指教,更及时给予鼓励;面对团队工作,她说,“如果你们都说不上来了,我还在,我们就补充,因为我们是个团队”。对于这样的领导,不少网友纷纷在评论区留言想要成为她的下属。



儒雅且有力量的“人生导师”——梁伟丰。节目中,他用温柔的对话令每一场交谈都极度心安与舒服。即便是面对下属公然质疑其过分把控提案,梁伟丰依然用最得体的方式承认错误,心胸与格局不禁令人钦佩。


除此之外,游宁、陈新也让大家进一步了解到这批广告人的职场风格,他们或颠覆,或印证着每个人的想象,也让节目的进展更加吸引。当然,棚内嘉宾中还坐着一位重量级的广告大咖,那就是华文广告四大教父之一的莫康孙,尽管相比其他嘉宾,莫老的发言并不算多,但为了看一眼这位教父级人物也值得去追一趟节目。


提案、内卷
来看看这些场面多熟悉

明星导师是一大亮点,但作为节目核心,各选手为职场进阶发起挑战同样精彩非常,要用drama形容也不为过。

身为广告人,日常提案绝不陌生。接收brief、PPT汇报、与甲方对话、团队协作,这些广告人的日常工作之一有没有让你在其中看到自己的影子。12位性格迥异的职场老油条,12种不同的做事风格,演绎着广告人的个性特点。

拒绝内卷。每个公司总有那么一个准点上班,准时下班的小伙伴。曹诗鑫便是其中之一。“我不卷”、“我不通宵”、“不加班”……身处广告行业的你可能早已习惯了跟随项目的节奏调整自己的作息,熬夜加班更是家常便饭,但这位姐姐一上来就直接提出反卷,属实勇。不过,按时交出方案的她也成为她硬气的资本。



正面硬刚甲方。很多人常说,甲方与乙方的地位是不平等的,甲方的高高在上与乙方的卑微低下似乎成为大众的刻板印象。但在职场上,就是有人敢坚守自我,拒绝向甲方低头。以“整顿职场”为己任的江小龙面对棘手的甲方,直接用PPT回怼,捍卫乙方尊严。


缺乏团队感。团队工作之所以成为团队工作是因为每个人都在其中各司其职,共同促成任务的完成。但偏偏有人做出不和谐的举动。节目中的周莹在团队合作中,缺少沟通,质疑频发却不提解决方案,摆烂又抢功等问题让她因“离谱”出圈。不仅如此,面对客户,周莹直接表示“我们没有考虑ROI”,震惊众人。不考虑ROI,客户拿钱陪你玩吗?


节目中,还有更多精彩“剧情”仿佛让人回到自己的工作环境,看到自己的同事,一幕幕就像是刚发生的一样,你准备好跟着节目一块吐槽了吗?

自我跃升
来想想你的处境是否相同

展现广告人的日常绝非节目的本意,作为一档轻熟龄职场观察类真人秀,节目更想通过在人生轻熟龄这一阶段面对自己的职场迷惘未来该何去何从。


对于互联网人而言,35岁似乎是一个分水岭。年轻化与流动性让互联网人在35岁时被迫面对企业优化等职场危机。广告行业作为最具前沿性行业之一,对于新鲜血液的需求同样不言而喻。面对后浪的持续涌入,前浪上升难题也成为不得不直面的挑战。


 
对此,导师梁伟丰给出了自己的见解:必须放下负担和包袱,找到自己最舒适的方式。站在前浪的立场上,杨天真认为:“这个年龄阶段的人真的很需要被关注和给予支持。”敏感尖锐的话题从节目延伸之每个人的日常生活中,也让广告人陷入自我焦虑,未来该何去何从?

随着节目的播出,或许答案也将逐渐浮现,但在历练中充实自己,在困境中逆流而上,始终是武装自己的强大力量。


广告公司丧失话语权的原因

近年来,职场综艺在中国遍地开花,从当下的社会热点话题切入,带领观众领略职场面临的现实问题,真实鲜活地重描各行各业的职业形象。《跃上高阶职场》走进广告行业,让更多圈内人审视行业发展,让圈外人了解广告现状,这或许也是广告业一次全新的开始。

作为一档广告人自己的综艺,我们身处其中,是否体会到些许不一样的感受?你心目中的广告人应该是什么样的?在评论区和我们一块讨论吧。
(责任编辑:adt001)
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