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一个偶像团体在一个公众号上出道,这事很了不起吗?

好奇心日报 2016-09-30 10:12

一个偶像团体在一个公众号上出道,这事很了不起吗?

| 搞营销就搞营销呗,扯那么多大词儿就不地道了。|

来源:好奇心日报
作者:韩方航

       偶像组合借助微信公众号做宣传并不是什么新鲜事,但是能把阵仗弄得这么大的可能就只有新世相了。这个由前《GQ 智族》和《博客天下》两本杂志副主编张伟创办的微信公众号宣布第一个从微信公众号出道的偶像组合“X 玖少年团”诞生了,并且新世相还和一款目前不能透露名字的 APP 一起用 1000 万“拍下了他们”。

       X 玖少年团虽然是一个刚出道的组合,但他们已经有了一些知名度。去年 11 月,一档名为《燃烧吧少年》的养成类选秀节目在浙江卫视和腾讯视频上播出,16 位少年参加并接受训练和选拔。X 玖少年团就是从这 16 位少年中选出的 9 个组成的偶像团体。

       9 月 23 日,也就是宣布出道的 5 天前,他们就通过酷狗、酷我两个平台上发布了他们的第一支单曲《以己之名》,据说销量在一分钟内就超过了一万。

一个偶像团体在一个公众号上出道,这事很了不起吗?
燃烧吧!少年

 

       新世相 1000 万获得的自然不只是在自己的微信号上宣布他们出道这个消息的权利。按照新世相联合创始人汪再兴的说法,这 1000 万中还包括了 X 玖少年团出道后的第一场活动。新世相为这场活动取名为“最梦幻 9 小时”。

       新世相将发布“中国女性的痛苦和困惑-到底什么是我们想要的爱情”调查问卷,来了解北上广女性对于爱情的期许。接下来,新世相就将和那款神秘 APP 一起在线下以直播的方式制作一场中国偶像剧。偶像剧的具体内容大概就是调查到的女性对于爱情的那些幻想。

       和新世相以往的风格一致,他们为这场活动赋予了许多不同层面的意义。首先,拍摄偶像剧是对于女性的一种关爱。女性“面临来自工作和生活的双重压力”,同时“中国大多数男性对爱表达的不擅长”。

       该公众号还表示:“新世相希望通过在现实世界里,给普通女性制造一场偶像剧,来关注到北上广女性的这种痛苦,并为女性的幻想和偶像剧正名”。

       他们想要“正名”的东西有点多。除了“女性的幻想”之外还有“内容生产”。“好内容值 1000 万,我们愿意花 1000 万给读者制作好内容。”张伟在公众号中这样写道,他把这件事和制造流行划了等号:“通过关注这次事件,参与后续活动,你可以和我一起,真正从源头上感知流行如何产生。”

       如果剥离新世相赋予这次活动的意义,新世相 1000 万拍下 X 玖少年团看上去和此前丽人丽妆以 2200 万拍下 Papi 酱的首支广告十分相似。都是有人气基础的偶像或网红,都是用内容挣钱,而拍下他们的公司出的都是一个大数目。

       另外,新世相 1000 万买下的只是一个宣布出道的机会、以及一次活动的举办。活动举办完了,X 玖少年团也就和新世相没有了任何关系。

       从这个角度上来说,新世相想要制造的流行并不是 X 玖少年团的流行,而是“直播偶像剧”这一事件的流行。比较可能的结果是,新世相和少年团因此获得了不错的关注量,让追逐概念的(投资)人们再一次认识到了“事件营销”的力量。如果这个也叫为“内容生产”正名,那也未免显得过于快餐了一些。

       不过还真不好说,在这“不弄点声音就没存在感”的时代,没准真有很多人会产生一种观摩时代浪潮的小激动呢。

 
(责任编辑:tangchao)
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