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方太拍了一部《动物世界》

今日广告 2018-09-21 13:58

作为专营厨房电器的品牌,方太的广告给我们的印象是温情的,偶尔是搞笑的,却总是能让人记住。但这一次,方太拒绝套路,拍摄了一部《动物世界》。

阳光照进厨房,新的一天开始了。一只雄性猫科动物,悄无声息地接近猎物...这不是赵忠祥老师的《动物世界》吗?在视频的前两分钟,不管是从文案、画面还是配音,都是《动物世界》的既视感。

片中,将风魔方抽烟机比作捕食者,油烟比作猎物,更是用拟人化的方式,塑造出了不同的油烟形象,油烟与油烟机的相互抗衡,以捕食者与被捕食者的关系在广告中呈现。

短片无论是从拍摄的方式、角度、配乐、解说词都参照《动物世界》的方式表现,尤其是大特写,我们都知道在《动物世界》里,通过动物的特点描述,带来视觉冲击力,在广告片中,油烟以及菜,都被放大,缓慢的镜头移动,不仅像《舌尖上的中国》里的美食,更像是紧紧地抓住了眼球。

广告片是为方太为其风魔方抽烟机所打造,以更生动的形象参与到人们的生活中,与人们达成微妙的“共生关系”。同时又以不会让人心生反感的方式将产品的功能、特色巧妙的展现出来,既加深了消费者对品牌的好感度,又加深了对产品功能的记忆。

方太的广告每一次都给我们留下很深的印象,一是广告与生活紧密相连,有温情,有脑洞大开,但是都与生活或者情感息息相关,很容易让消费者产生共鸣;二是,广告将产品拟人化,从细节处寻找故事,就像这次的油烟机,比作捕食者与猎物,这样的故事浅显易懂,但是还能吸引眼球,正是将创意立足于细微之处。

每一个品牌都在寻找与消费者沟通的方式,其实就像方太的每次广告一样,通过产品故事与消费者建立联系,这种联系是与生活相关的,当消费者在看广告片的时候,就会走心,品牌也就成功了。

(责任编辑:admin)
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