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换LOGO拍MV,20岁的腾讯给自己送了一份大礼

今日广告 2018-11-18 10:55

今年的双11不仅是天猫淘宝的狂欢节,还是腾讯20周年的日子。前者代表了中国电商发展、大众消费升级的十年,后者更是见证了中国互联网迅产业猛发展的20年。

 

前几天,腾讯发布20周年主题曲《全新出发》MV。这首歌由员工原创,胡彦斌带领牛班团队编曲,大目老师编舞,马化腾携腾讯众高管出镜献唱。

 

 

敢问腾讯这是要C位出道了吗?

 

出了一首主题曲还不够,这两天腾讯还更换了自己的logo。新logo的变化有主要两点,一是字体,腾讯还给它起了个名字叫做“腾讯字体”;二是颜色,腾讯把它叫做“腾讯蓝”。据悉,这款字体颜色是由腾讯联合色彩机构Panton Color Institute打造,今后腾讯品牌标识、官方网站以及周边产品都会以腾讯蓝作为标准色。


 

不少腾讯人视这种如同霓虹一样的蓝色为更科技、更年轻、更有活力的代表。腾讯高级执行副总裁刘胜义表示,希望通过腾讯蓝、腾讯字体20周年特别版等品牌视觉体系去提醒腾讯人一直以来坚持的数字工匠精神。

 

1114日,腾讯公布了本年度Q3财报。摘要显示腾讯在广告业务上的营收增长强劲,而一直以来王牌业务游戏却出现了4%的营收负增长。虽然整体来说营收806亿人民币高于市场预估,但是三季度营收同比增速仅为23.6%,创13个季度以来的新低。

 

  

《经济学人》20181110日刊登了一则名为《WeFlat——中国互联网巨头坎坷的2018》的文章。标题就很有意思,被视为腾讯掌上明珠的微信,其英文名字叫做“WeChat”,而文章标题却将chat换成了flatFlat的基本意思是“平、平坦的、单调的”,再查查词典,还有“萧条的、商业上不景气”的意思,似乎是在暗示腾讯目前遭遇的商业困窘。

 

 

目前微信已经成了国民级的社交软件,然而正是因为国内市场的逐渐饱和,国外仍然被WhatsApp等占据头部市场,微信卡在了瓶颈。自2004年腾讯在香港上市以来,其股价已经下跌了28%。去年的这个时候,腾讯还是亚洲第一个市值接近5000亿美元的公司。可好景不长,股价缩水,市值蒸发了2180亿美元,相当于因特尔或波音公司的市值。“尽管其他的中国互联网公司股价表现得比腾讯更为糟糕,如京东、网易,但腾讯的股市跌幅仍然突出。”《经济学人》杂志在文章中这样写道。

 

 

今年前两个季度,腾讯股价跌幅明显,不少类似于“腾讯没有梦想”“腾讯不善于利用数据”的言论开始出现。在不久前结束的乌镇世界互联网大会上,马化腾对这些言论做出了回应。他表示,腾讯内部也讨论了很多,任意打通数据平台会带来严重后果,所以腾讯选择谨慎对待。另外,马化腾也在演讲中透露,腾讯团队正在研发微信VR版,预计明年可以推出。

 

《经济学人》在文中还指出,随着互联网技术的不断发展,中国日渐成熟的互联网体系正在变成一个“零和游戏”:活跃的平台为了保持自己头部的地位,不得不投资更多,其结果是,他们的利润也在萎缩。除了老牌的BAT,越来越多的后起之秀开始涌现,诸如抖音、快手等短视频app,互联网市场的竞争变得更加激烈。

 

昨日上午,腾讯股价高开4.34%,在当天的早盘交易中以2.87%的涨幅结束了腾讯今年业绩低迷的状态,终于在第三季度交上了一份还不错的成绩单。面对外界或是赞赏期待或是诋毁不看好的态度,当晚,腾讯公关总监张军发微博称对“做一个程序就能火的投机心理”感到担忧,并表示“去掉浮躁,踏实做对用户真正有价值的应用才是正道。”腾讯正活在压力之下,正如腾讯公司执行董事刘炽平所说,“我们必须保持清醒”。这样的自省是必须的,随着竞争对手的不断强大,未来的每一场战役,腾讯都必须保持冷静。

 

 

PC端互联网,到如今的手机移动端互联网,下一代或许是智能可穿戴互联网,不论是腾讯还是整个互联网行业,都在经历着巨大的变化。未来道阻且长,腾讯蓝最终能否成长为大海,我们且拭目以待。


(责任编辑:铭玚)
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