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让品牌遇见新零售,助力未来零售新体验 | 2019品牌新零售峰会圆

今日广告ADTODAY 2019-05-15 10:06

在眼花缭乱的媒体环境和错综复杂的渠道背景下,新零售的概念经过两年的成长,不仅带来零售行业的升级,也给予品牌更多的营销机遇和全新挑战。

 

然而,“带货售卖”才是品牌营销永恒不变的主题。新零售背景下品牌如何营销?新零售如何帮助品牌带货?这些问题在4月27日于上海明天广场机遇中心举办的2019品牌新零售峰会的活动现场得到解答。

 

 

为探索未来商业新体验,聚焦品牌新零售,今日广告作为行业领先的数字营销内容和创意文化传播推广平台,联合多家行业领袖公司共同发起2019年品牌新零售峰会。

 

活动伊始,今日广告创始人唐超率先开场致辞,阐明了此次品牌新零售峰会的创办初心,并期望能够借此机会探讨新零售的更多可能。

 

机遇空间COO雷震中介绍了IP Mall如何利用IP的聚合共创和分发共享,赋能区域存量空间,建立共创共赢的产业联盟和城市社群,为现场嘉宾带来新场景、新生态的启发。

 

 

营效科技创始人/CMO训练营合伙人陈志杰分享了关于“营销技术助力品牌新零售发展“的精彩观点。他认为,“新零售时代,基于消费者运营的营销是大势所趋,营销效率才是品牌新零售的核心竞争力,品牌方、渠道方、营销人员要深度合作,才能掌握新零售新机遇。”

 

 

网红KOL是新媒体时代的独特产物,近年来更是成为带动消费、内容输出及商业驱动的一把利器。智关信息科技创始人/CEO倪慧从网红切入,详解“网红造物节如何通过网红这一传播媒介,联合品牌进行全渠道营销推广,赋能商业中心强运营,助力人货场有机融合”,新奇独特的视角让现场观众受益匪浅。

 

 

紧接着登场的是百秋电商新零售副总裁罗广平,结合实践经验他将自己关于新零售的见解娓娓道来,并分析了新零售趋势和创新之处。他强调,“一切能够为品牌带来新增长的零售模式创新,都是新零售。线上线下相互助力,资源整合才会更高效,围绕着消费者的精细化运营是新零售的核心关键。”

 

接连三场干货满满的主旨演讲将活动推向高潮,携程合作与营销创新部总经理郭为文、百秋电商新零售副总裁罗广平以及智关信息科技创始人/CEO倪慧一同上台,共同探讨“新零售如何帮助品牌带货”这一关键议题。

 

 

新零售模式下品牌如何更好种草带货成为议论焦点,然而这中间变数颇多。郭为文表示:“分工合作很重要,要打通所有的服务、渠道,为用户提供更好的消费体验。”罗广平认为:“要抛开行业的经验先置,借助多样化的营销工具,基于零售行业和消费者的变化趋势,帮助品牌主达到更好的效果转化。”倪慧强调:“除了寻找打法、战术,如何将一个全新的模式标准化、流程化,是行业必须面对的问题。

 

中国是一个万亿级的消费市场,在资本驱动和技术加持下,新零售生态布局已见雏形。从多渠道到全渠道的突破,零售新场景和零售物种大爆发,催生出多样的产品和服务形态。

 

以消费者体验为核心,重构人货场三者关系的新零售必将为中国经济注入源源不断的活力,这就是我们相聚在2019品牌新零售峰会的理由。可以想见不久的将来,零售、品牌、营销将会成为中国经济的关键词,为用户带来全新消费体验。 

(责任编辑:韩枫燕)
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