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除了海量头部内容曝光,2020腾讯视频V视界大会还传递出哪些信息

今日广告 2019-11-07 10:29
2019年10月30日,腾讯视频2020年V视界大会在上海举行,现场不但揭晓了腾讯视频众多待播剧集、综艺、纪录片、动漫节目单,也有大量新鲜出炉的数据和行业观点。
 
 
腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀和腾讯公司副总裁栾娜同台开场致辞
 
      这是腾讯视频V视界大会的第7个年头。今年的腾讯视频V视界大会传递出了许多新的发展亮点和愿景,2020年腾讯视频在内容布局上有何规划?面对用户需求、市场以及政策环境的不断变化,腾讯视频又是如何应对的呢?

R1SE炸裂开场
 
多元精品内容构建,“可靠、可信任”的平台价值
 
      “可持续地构建年轻、可靠、可信任的视频平台,与客户、制作方、用户共赢。”对腾讯视频的发展决心,腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀的形容很质朴,同时也颇具深意——“年轻”成为被重点提及的平台标签之一,“可靠、可信任”则可以视为实现“共赢”的前提,一句话能看出腾讯视频从内容、用户运营布局,到品牌营销合作各方面目标的明确性。
 
      与孙忠怀首次同台开场的腾讯公司副总裁栾娜对信任也有一番解读。“让优质内容成为重要支点,融合娱乐、社交、消费等场景,以全链路营销方案助力品牌全方位获益。”
栾娜 腾讯公司副总裁

 

      腾讯视频对市场变化有明确感知,在谈到用户、内容、技术对营销的影响时,腾讯视频商业化总经理王莹提到:“把握用户、内容、技术变化之势,与受众建立价值共振,让品牌被看见,更被喜欢,持续提升品牌力。”
 
 
王莹 腾讯视频商业化总经理

 

      内容是支点和中心,也是连接平台用户需求与品牌曝光的基础。横跨二次元到三次元突破圈层的全民爆款《陈情令》,被年轻观众喜爱的《创造营2019》《明日之子》水晶时代、《全职高手》,口碑不俗的国漫精品《魔道祖师》《斗破苍穹》,与BBC合作引进的《七个世界 一个星球》以及备受关注的国产美食纪录片《风味原产地》、《早餐中国》等,从这些内容可以看出,在即将过去的2019年里,腾讯视频的爆款内容对这种发展决心是有所呼应的。
 

随着用户生活水平、审美水平的提升,受众对精品化内容的需求与日俱增,这也蕴藏着越来越大的付费潜力。腾讯视频副总裁王娟认为:“用户在内容观看上爱憎分明,平庸内容将出局。但在喜欢的内容上,消费力突破想象。

王娟 腾讯视频副总裁

 

      2020年,腾讯视频的内容库将有方向、有目的地进一步丰富。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰以5大“观”的形式公布了大批精品剧目:
 
 
韩志杰 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁

 

      现实观,有江疏影、童瑶、毛晓彤主演的《三十而已》,以及《卖房子的人》《繁花》等;爱情观,有人气明星肖战、杨紫主演的《余生,请多指教》,书粉期待已久的《三生三世枕上书》等;历史观,《有翡》《燕云台》《庆余年》《孤城闭》多部作品展现侠义魂;正义观,《暴风眼》《特战荣耀》《使徒行者3》阅尽英雄路;世界观,有备受瞩目的《三体》压阵等。
 
      “认清风向比跟风更有效,把握2020‘传统新表达 积蓄新力量’的大剧风向,给好内容以更丰富的生命力。” 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁韩志杰在现场总结道。
 
      腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨首次提出综艺节目的“超级IP”,关于什么是“超级IP”?马延琨现场从4个维度进行了解读。
 
 
马延琨 腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁

 

      首先是超级播放量,节目要能够迅速触达爆发亿级的用户,拥有全线市场全用户影响力;还要具有超高渗透率,能够轻易击穿年轻的互联网核心人群;同时也要拥有超广影响力,在播出平台外的所有社交平台都能保持自发的高话题度、高讨论量。此外,还要具备超强商业价值生命力,通过节目内外的延展性和持续性的生命力,多元化呈现IP价值,给投入者带来几何式的回报。
 
      基于这4个标准,马延琨指出,腾讯视频目前拥有了以《创造营》为代表的“创”系列、《明日之子》两大超级IP。
 
      作为“创”系列IP的延续,R1SE团综《十一少年的秋天——炸裂狂想曲》以及火箭少女101团综《横冲直撞20岁——带你去我家》蓄势待发,团队偶像养成超级IP《创造营》2020将在明年全新启程,《明日之子》第四季“原石计划”也将再迎男生季。
 
      “在2020年,我们会持续做人的挖掘,它含有我们语言类的,表演类的甚至综艺类的新秀。”马延琨在现场总结说。在全面解析用户需求的基础上,V视界大会现场公布了多部看点十足的头部综艺:
 
      《拜托了冰箱6》《忘不了餐厅2》《一个人好好生活》《吐槽大会4》以不同角度的娱乐和温情治愈现代都市人的内心;首档娱乐圈职场生存真人秀《我和我的经纪人2》以及国内首档律政职场类真人秀《令人心动的offer》分别击中不同领域职场成长历程;聚焦年轻人生存状态和社交方式的《心动的信号3》,展现婚姻真实生活的《幸福三重奏2》等节目对当代社交关系深入挖掘;竞技方面《炙热的我们》《代号K计划》《我要打篮球2》《极限青春2》横跨音乐、营销商战、体育多个领域。
 
      腾讯视频2020年剧集、综艺2个主要内容类别都具有很强看点。内容为王是视频行业常青不改的规律,对合作方而言,腾讯视频的优质内容是“可靠、可信任”的基础,2020年V视界大会中对下阶段内容布局的预告,相信也会坚定合作方的信任感。
 
从用户、场景到营销,腾讯视频的“驭变”之道
 
      CNNIC《第44次中国互联网络发展状况统计报告》统计显示,截至2019年6月,我国网络视频用户规模达7.59亿,较2018年底增长3391万,占网民整体的88.8%,其中长视频用户规模为6.39亿,占网民整体的74.7%
 
      更大的用户规模也带来了边界上的突破,腾讯视频的用户结构实现了两端占比增长,18岁以下、46岁以上“老少群体”兴起
 
      视频行业处于不断变化当中。内容形态方面,长视频稳固在用户刚需位置,而短视频行业也在近几年不断崛起,这是移动互联网时代下平台必须适应的现状。
 
江疏影、童瑶、毛晓彤为主演的《三十而已》现身助阵
 
      2019年暑期,腾讯视频中短视频播放量相比去年提升22.6%,经过提前布局发展,腾讯视频已经具备长短视频兼具的一站式视频生态服务。《亲爱的热爱的》的短视频播放量接近50%,《哪吒之魔童降世》上映前播放量达1.07亿,短视频不仅补充了内容库,也在助力宣发、反哺长视频方面形成了良性循环。
 
      腾讯视频在有大量头部长视频内容的基础上,共同发展短视频,以各种头部、中部、腰部内容满足各群体,形成了“高原+高峰+大海”的内容生态。
 
      随着OTT、IPTV的不断发展,小屏与大屏的边界在交融。据勾正数据统计显示,,OTT、IPTV行业市场规模不断扩大,用户规模高速增长,2019年上半年IPTV可运营户数近3亿。
 
      腾讯视频在大屏场景的布局已经具有领先地位。2019年6月OTT活跃设备数同比去年增长达32.3%,在勾正数据统计智能电视端点播媒体排行中,腾讯的云视听·极光更是在2019年上半年以4.96%位列第一。
 
      营销市场也在不断变化。腾讯视频商业化总经理王莹在会上总结说,营销要把握用户、内容、技术变化之势,“与受众建立价值共振,让品牌被看见,更被喜欢,持续提升品牌力。”
 
      随着5G、AI、VR技术不断成熟,互动内容崛起,新技术对内容生产、品牌营销的影响也在不断落到实处。营销方面技术带来更多可能,腾讯视频的“天衣无缝”可以通过后期技术实现品牌植入,“如影随形”通过场景识别推送品牌信息,还有Oneshot、互动广告等新型营销技术被应用到腾讯视频中。
 
 
肖战为《余生,请多指教》助阵
 
      《魔道祖师》《陈情令》从二次元到三次元的跨界对话是一个绝佳案例,营销上线后品牌百度指数创历史新高,电商渠道销售环比增长68%,广告记忆度、好感度分别高达91.7%71.6%。可见,以IP为起点的全产业链价值在营销方面也成效显著。
 
      内容生态服务用户,扩张边界随时跟上内容消费场景变迁,同时也在技术上不断更新换代,引领时代潮流,腾讯视频的“驭变”之道可见一斑。
 
“国潮”出海走红,腾讯视频彰显正能量内容价值观
 
      网络媒体时代下,视频内容显然已经成为最重要的信息载体之一,而腾讯视频作为视频行业头部平台的战略布局,也对行业风向有不可忽视的影响力。
 

要兼顾思想、艺术和市场表现,需要平台在着力打造精品内容满足用户需求的同时,具备符合社会正能量价值观的平台责任感。

《明日之子》水晶时代最强厂牌张钰琪演唱《回答》
 
      腾讯视频丰富、多元、正向的内容生态已见规模,特别体现在“国潮”内容的打造上,如动漫领域,不同于以日漫为主的多数视频平台,腾讯视频纯国漫用户占比高达75%,远超日漫,以“燃+古风”为特色,涌现了《魔道祖师》《狐妖小红娘》《斗罗大陆》等大批热门国漫,平台播放过亿的国漫超过100部。
 
      腾讯视频纪录片领域同样坚持打造本土品牌,在播放量过亿的纪录片中,国产纪录片占比超60%。
 
      平台占据主流的剧集、综艺内容中同样能看到腾讯视频对价值观导向的坚持。2020年剧综项目中,有大量兼具话题热度和主流价值观的作品,现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观的剧集标签,从职场、婚姻、生活各个角度反映社会现实的综艺节目等,都是平台责任感的体现。
 
      在纪录片领域,腾讯视频与BBC联合出品了《地球脉动2》、《蓝色星球》、《王朝》等内容,在国内外收获无数好评。2019年更是腾讯视频内容出海发展突破性的一年,腾讯视频于今年正式上线了腾讯视频海外版App WeTV,陆续在泰国、印尼、印度等市场落地,将渠道合作式的内容出海转变成为了自制、自销的全新“制播”出海。
 
 
于谦岳云鹏亲临现场为《德云供笑社》助阵
 
      出海内容方面,国内爆款也将热度带到了海外。《陈情令》延续了国内的爆款之势,在海外不断创造吸引新的受众,《风味原产地·潮汕》被Netflix引进,开创了国产美食纪录片出海先河。
 
      用多元、丰富的“高原、高峰、大海”内容储备满足用户不同需求,同时把全球潮流内容海外输出,在构建青年文化自信的路上,腾讯视频也走在了前面。
 
      在创作上坚守阵地,用精品化内容引领用户,彰显“正能量、高品质、创新性、年轻化”的内容价值观,腾讯视频积极践行平台责任的成果有目共睹。V视界大会走到第7年,其精品内容在不断变化的环境中实现了更多的社会价值。
(责任编辑:杨慧芝)
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