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2019年做广告很难?

今日广告 2019-11-28 10:54
这两天被一篇《2019的广告人,我太难了!》的文章刷屏了,相信很多人是被标题党了。

 

首先要讲的就是广告不等于媒体投放。

 

文章中采访的人大部分都是从事媒体投放的职业,在媒介端2019年确实有很大的压力。
 

 
原因有多个方面,一方面是平台去中介化策略,互联网公司都在去中介化,加大对直客的沟通力度所以媒介在这个时代,本来就是夕阳产业。
 

 

第二、媒介行业门槛低,竞争激烈。在国内,走出北上广深,基本上广告公司都是做媒介的,小区灯箱、户外大牌等等,以客户导向为主。

 

第三、媒介投放效果很多时候并不理想,没有好创意的支撑,粗放的媒介投放很难取得理想的效果。

 

第四、微信公众号、短视频、微博、MCN等社会化媒体营销占据了客户大量的传播预算,内容传播已经成为主流。

 

那哪些领域还在增长?
 
 
首先就是各大媒体平台,头条系今年营收目标在1000亿,相比去年也是成倍的增长。微博、腾讯、阿里巴巴广告收入也都在增长。

 

第二是创意公司、独立广告公司,创意服务的增长依然明显,有大佬在文章下面留言讲,公司连续几年增长都超过10%。

 

第三就是MCN、自媒体的增长,作为内容端的投放渠道,增长显著。

 

如果有其他的,欢迎补充……
 
所以选对赛道很重要,不要老是用“经济下行”来找借口。
(责任编辑:杨慧芝)
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