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OPPO 5G新机广告,这么多“心机”?

今日广告 2019-12-12 14:07
文章来源|  时趣互动
作者 | Heron

5G意味着什么?从改变生活的角度来说,3G似微风,4G如狂风,5G将会是一场龙卷风,将席卷并彻底改变生活的面貌。

 

 

如是,5G来之后我们要做的第一件事是什么?

 

买手机这钱,肯定最终是要花的!尤其是这波手机大战太有看头了,作为最先享有5G技术的国产手机已然拉开序幕。这将是国产手机的高光时刻、弯道超车的筹码,渗透国际市场的重要机遇点。老铁们,跑不掉的!

 

书归正传,手机营销常规动作是聊性能、颜值、差异化功能、品牌价值、性价比等方面,那这次它将如何与5G技术做结合,让消费者感知“5G”手机的强大魅力?

 

手机行业中的营销王OPPO,再次交出了它的精彩答卷。
 

痛!爽!痒!OPPO这三支广告有梗 
 

12月中,OPPO推出国内首款5G手机OPPO Reno3,虽然相较别的厂商要稍微晚一点,但产品上却大有看点。时趣作为新机上市传播的数字整合代理公司,在策略洞察中深挖产品RTB,为此项目提供了整合解决方案。

 

 

对于一款搭载5G技术,有着众多硬件亮点的手机,时趣绕开了常规的包装套路,联手品牌与知名导演Kevin Lee,共同打造了三支超有梗的广告大片,围绕消费者对5G手机的“痛点”、“爽点”、“痒点”,展开了三个角度的趣味沟通。

 

01

  爱情中有痛  
 
超时空电量

 

男人的痛点往往裹挟着女人的痛点。男人痛在:姑娘总不停问自己,“你爱不爱我”,“爱”;“那你爱我有多深”,“很深”;“那你会爱我多久”... ... 女人的痛点显而易见:天长地久有时尽,爱的续航不可断。

 

在广告中,创意将男女痛点与手机续航力恰当结合,以女人问到老,电量仍犹存,男人咆哮的幽默梗,沟通了手机坚挺到底的续航力。

 

“续航”作为手机用户的普遍痛点,在5G功耗加大的情况下,将成为核心问题。OPPO新机为解决这个难题很有诚意,它的“智能调度算法”能合理控制App的5G开关,尽可能减少耗电量来增加续航。广告策略也正是抓住这项技术优势,以幽默创意消解电池担忧。

 

 

02

   是英雄,就来“卡点”  

拆弹英雄

 

画面一转到好莱坞大片现场,拆弹专家要90秒内拆除炸弹拯救人民,可炸弹型号为新款,须下载2G大小的辅助程序。时间万分紧迫,可2G对以往手机来说下载太慢!转而,创意抓住5G速度的优势,秒秒钟下载完,然后接着玩起美式英雄梗,调侃99%的剧情都非得最后一秒才拯救世界。

 

创意所表达的是5G手机速度之“快”,也正是使用5G时最大的利益点,可被理解为“爽点”,亦是建立更强用户体验的方向。OPPO新机为了强化这种“爽”,推出了系列技术能够让5G信号稳定,下载时还可同时开启“WIFI+5G双通道”,最大程度去保证用户的5G体验快到飞起。

 

 

03

   薄出一线生机   

7.7mm太空救援

 

同样,创意再次来到经典的电影场景,在安全门即将关闭的一刹那,我们都以为女主是让男主逃命,没想到这一摔手机夺门而出,这才真相大白。原来在这部剧中,手机比男人更重要。但也恰巧传递了手机足够纤薄,最终薄出了一线生机。创意传递了OPPO Reno3的手感与视觉之美,让人爱不释手。 

 

看起来美,用起来舒服,都是一个产品在硬件实力外,撩动用户的“痒点”。在5G技术的加持下,大多手机的尺寸其实都变臃肿了,但OPPO依然考虑到用户使用体验,在高屏占比中只做到了7.7mm的纤薄机身。这也是策略思考中,新机能撩动用户心中“痒”感的产品RTB。

 

 

OPPO这系列广告中,Kevin Lee用电影场景快速抓住用户的眼球,以创意设计的“梗”提升广告观赏性,但广告背后的核心目的仍在于沟通产品卖点,这是广告在策略上该承担的“心机”。此项目中,时趣通过结合产品功能,有效挖掘了手机用户对5G技术与手机的普遍痛点、爽点、痒点,助力产品特质得到有效传递。在产品推广中,抓住痛、爽、痒三个点,去解决问题,沟通体验,撩动心弦,也是一个通用的思考方法。

(责任编辑:杨慧芝)