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进化论、大咖秀,这届4A创意节还有哪些你不可错过的东西?

今日广告 2019-12-24 10:20

 

​12月7日至8日,由中国·4A主办、中国商务广告协会指导,2019中国·4A创意节在沪盛大揭幕。为顺应此次【主动进化】的主题,组委会特意选址在富有老上海历史特色与底蕴的船厂1862艺术中心,“创意之光”再次为老船厂焕发“新面貌”。

 

 
作为 2019 中国·4A 创意节活动的重要版块之一,中国创意视野(China CreatiVision)邀请到来自海内外的30余位业界大咖。而来自中外创意界的大咖们,也充分感受到了来自江浙沪地区的近 500 位现场观众们爆棚的热情,与大家一同分享行业洞察、传播见解和创意佳作,全场内容干货满满、亮点不断、掌声迭起。
 
 

最刷屏的演讲     

 
“达尔文和进化论的灵魂拷问,长颈鹿的脖子是怎么变长的”,华扬联众北京公司执行创意总监邱博涵以幽默的,富有哲理性的口吻为观众带来了作为4A代理商在营销与媒体行业是如何“主动进化”的。
 

 

“每一次崭新科技的诞生都让广告回到源头从新拾起最根本的使命”,“出自于最现实的血淋淋的目的实现了纯粹的溯本清源的结果”,“如果你万一掉队了别急原地休息,因为下一波新潮流马上就要来了”等等金句频出,引爆全场。

 

 

在主动进化的当下,不要盲目进化,不要被进化、不要迷信或者迷恋进化,不要因为今天听谁说了要进化你就进化,不要因为大家都琢磨怎么进化,你就进化,深刻的阐述了进化的真正含义。

 

 

发展中,不要高屋建瓴的口号,要实事求是,在多元化发展的时代,不要使创意的理解和视角狭隘,要直面未来科技带来的改变,这本不是对未来科技的陌生,而是对创意本业的荒疏,这为公司和广告人提供了在创意方面最为宝贵的建议。

 

大咖观点集萃     

 

迪拜FP7 McCann MENAT战略中心区域主管  Tahaab Rais

 
Tahaab Rais(迪拜FP7 McCann MENAT战略中心主管):我认为音乐在刺激你的精神和情感方面起着非常重要的作用,创造出令人难忘的快乐。让人们记得让人们意识到这个品牌,品牌花在创造良好音乐身份上的时间越多,一种强烈的音乐可以让人们记住更多的品牌

 

叶明桂(奥美集团首席策略长):真的要做好打动人心,不只是做创意的还要甲方品牌方也要相信创意,一起同心协力才能做出好的作品。其实要做这种作品,是一百件里面有99件都不成功。包括我自己也是一半失败。我也在努力中。

 

马晓波(胜加总经理兼首席创意官):我认为就像这个客户想喝一碗粥,你给了他一碗粥,然后你还很贴心的,上面撒一把葱花,那我就觉得你完成的很不错。总之能帮助客户解决问题就非常好的广告。

 

杨烨炘(天与空中国区首席执行官):以前市场好的时候谁都能挣钱,现在的经济情况下就会发现创意的真正价值。

 

沈栋梁(久琪数字传播董事长):出海”占到我们整个收入的一半以上,比去年增长10%左右。但是还是会受到中美贸易战的影响,如果没有这方面的影响增长会更快。

 

王帅民(数知科技副总裁):数字策略影响最大的就是媒介策略,从去年开始媒体碎片化非常严重,数据和媒介传播的成长速度是惊人的,还有直播行业,所以我们也会把更多的预算放到这方面。
 

腾讯广告营销赋能中心市场研究高级总监  黎佩姿

 
黎佩姿(腾讯营销赋能中心市场研究高级总监):市场细分其实是一个技术也是一个艺术,从我的角度来讲我们是有一个工具的,我们有人群聚类的这样一个产品,它是可以去帮助经营腾讯的数据和人群的细分。

 

颁奖典礼火爆全场    

 
 
12月7日晚,作为2019中国·4A创意节的压轴环节,星光熠熠、气氛超嗨的第十四届4A金印奖颁奖典礼在上海1862艺术中心隆重举行。代表行业顶尖水准的4 A公司代表与创意营销精英汇聚一堂。历经四个月的征集与评审周期,至此为第十四届4A金印奖画上圆满句点,同时也为2020年4A金印奖的第十五载开启了崭新的篇章。

 

胜加总经理兼首席创意官  马晓波

 

本届4A金印奖从前期作品征集阶段开始就备受瞩目,由来自大陆、香港、台湾、澳门、新加坡、马来西亚等国家和地区的创意营销业内的一百余位精英专家,以及来自品牌主的专家们组成了专业、全面、国际化的评审团,秉承着“创意至上”的评审原则,评选出了最具行业代表性的获奖作品。现场,第十四届4A金印奖终审团的监审——马晓波先生,对4A金印奖的监审情况做了分享,并带领大家回顾了本届4A金印奖评审过程中的点点滴滴。
 
 
本届4A金印奖征集环节共收到总数 1055 件作品,继续保持超过千件参奖作品的体量。经过严格的初审环节,最终有385件作品进入终审环节。秉承苛求完美的严格标准,创意组评选出的562件初审作品中产生金奖4件、银奖29件、铜奖54件。营销组评选出的493件初审作品中产生金奖8件、银奖19件、铜奖24件。 

 

 

4A金印奖所颁发的每个奖项来之不易,在三百余件入围案例中脱颖而出的金奖案例更是代表了华文创意营销的顶尖水准。第十四届4A金印奖的各类金奖得主分别来自上海马马也文化传播有限公司、奥美集团、Loong、氩氪集团、麦肯·光明广告有限公司、胜加广告有限公司。

 

在本届4A金印奖上,我们不仅感受到了获奖作品带给我们视觉上的饕餮盛宴,同时也学习到了很多优秀的创意思维。让我们在变幻莫测的时代中,以更高的标准,更强的使命感,主动探索新的方向、开拓新的边界、创造新的价值,完成“主动进化“,成就创意的伟大!

 

附奖项名单(如图)

(责任编辑:杨慧芝)
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