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《2020电视大屏生态白皮书》发布;群邑智库方骏解读下沉市场

今日广告 2020-01-09 14:55

1月8日,由中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(以下简称CSM)举办的2020电视营销大会在上海举行。本次会议以“融变·下沉”为主题,深度解读了电视广告营销的现状,突出了大屏融合发展的重要性,明确了创新突破下沉市场的必要性。

 

 

群邑智库总经理方骏(Zod Fang)应邀出席活动,并发表了题为《无“沉”规   不下沉》的演讲。此外,群邑与CSM在会上联合发布了《2020电视大屏生态白皮书》。

 

方骏表示,在中国经济持续偏紧的大环境下,下沉市场的市场份额正在逐步上升。早在2004年群邑自有研究“山海今”就深度揭示了中国低线城市的市场潜力,并且一直致力于下沉市场的研究。

 

他分享了关于下沉市场的洞察发现:下沉市场消费者媒介使用偏好与消费决策链路和高线市场有所不同,三四线消费者仍较为倾向熟人推荐,对于品牌和产品的意见倾向于在熟人圈子传播,愿意公开发表的比例远远低于高线市场。他们在购物观上仍旧有较高的冲动消费行为,但随着互联网平权的发展,他们开始对品质生活有了一定要求,且在信息收集上开始变得更为主动。

 

 

与此同时,下沉市场的智能设备渗透率不断增长,智能设备使用习惯逐步养成。智能电视广告网络视频类广告是媒介投放中增长较快的广告类型。

 

“下沉市场的渠道红利已经基本消失,时长增长红利也消失殆尽。营销人员需要及时把握各市场消费者的变化,从媒介策略上把握下沉市场,准确地选择媒介投放策略,才能影响下沉市场的认知与消费情况。

 

针对不断发展变化的OTT智能电视市场和大屏生态,以及5G带来的秩序重构,群邑与CSM进行了联合研究,并撰写发布了《2020电视大屏生态白皮书》,从其行业发展趋势和格局、观众研究、不同终端的收拾研究、广告影响力研究等多个维度,进行了深度探讨。

 

 

自2013年起,智能电视市场规模持续扩大,2020年智能电视占比或将超越传统电视,终端智能化成为必然趋势。OTT设备极大地提升了家庭内部的互联网接触比例,成为继手机之后排名第二的网络视频收视渠道,月均开机人口接近九成。白皮书对大屏直播、OTT、IPTV等不同终端的收视行为进行了详尽描述。

 

随着智能设备的不断渗透,智能电视广告市场蓬勃发展,广告资源不断增长,2019年市场规模预估接近百亿级,广告形式日渐多样化。报告总结了OTT广告市场的三大趋势:


01.
盈利多元化、投放精准化、购买程序化

 

OTT行业经过多年发展沉淀,“广告+会员”双向盈利模式成熟。随着泛娱乐、5G、智能家居和物联网的快速发展,盈利渠道更加多元化,广告投放精准能力逐步提升,其程序化购买生态已初步成型。

02.

屏节日忙,营销玩法多

 

围绕各大节日和热点事件打造的OTT大屏购物节、营销活动贯穿全年。营销人可借助奖励红包、互动游戏、IP营销、任务和金币机制等丰富的交互形式,聚焦大屏端流量,提升曝光和转化效益。

03.
大数+AI赋能个性化,跨屏、跨媒体、跨场景全方位直击

 
 

数据体系打通融合将进一步推动多维营销,将大屏幕、各类终端流量聚集再分配,实现交叉赋能和个性化的组合触达,整合资源、盘活流量,玩转OTT广告投放。

(责任编辑:杨慧芝)