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天空十条:我们的守则

今日广告 2020-01-17 17:33

六年前,天与空发布“4A升级版”,并提出了“4A升级版”的十大创意实践,作为一家独立创意热店,我们将它当做自己应该坚守的职业信条,今天我将它再次升级为“天空十条”,提供给各路创意同行们参考,分享,共谋。

 

一、让创意跨越一切沟通平台

 

 

我们要跳出传统营销各自为战的作业模式,让创意跨越平面广告、电视广告、户外广告、终端卖场、促销互动、微博微信、手机App、产品设计、游戏开发、门户网站、新闻公关、娱乐文化等一切可以影响消费者的传播机会点,成为跨越一切沟通平台的创意公司。因此,创意热店是咨询公司、设计公司、广告公司、PR公司、digital公司、活动公司、媒介公司的创意整合型公司,它提供给客户的都是跨媒体创意。

 

二、由创意合伙人带领的创意事业群

 

公司架构由若干个独立的创意事业群组成,每个事业群都由创意合伙人带领,创意合伙人不一定都是创意背景出身,只要有创意追求,有创意标准的营销人都可以做创意合伙人。创意事业群成员包括策略人员、创意人员、媒介人员、品牌人员等,每个成员都需要贡献创意想法,都会被培养成有创意思维的综合型营销人才。创意事业群与传统的业务事业群有着本质的区别,这是一个以创意为主导的团队,而不是一个以业务和利润为主导的团队。

 

 

三、加强创意权力,由创意主导流程

 

 

创意热店是一个创意人当家作主的公司,让创意文化贯彻始终,以“创意度”作为衡量一个人、一家公司、一项业务是否有价值的重要依据。从挑选客户、接brief、品控管理、执行体系、选拔员工、流程机制、公司文化、奖励制度等方方面面,一切以创意为中心,视创意为第一追求,让创意成为权力中心。公司面临决策争议时,以是否遵循创意价值观作为判断标准,财务上要支持创意价值观的落地,形成创意热店内在的良性循环。

 

四、用最小预算创造最大商业价值

 

忽悠客户,用大制作、大明星、大投放硬砸出来的广告效果决不是好广告,能够产生“四两拨千斤”效果的广告才是好广告。人人都是自媒体的时代,人们是否乐于分享它,参与它,推动它成为一个话题,广告传播出去之后能够产出多少的免费媒体价值,是衡量广告是否高效的重要指标。所以不要把平面广告当作平面广告去创作,也不要把一条TVC当作TVC去发想,要想一想平面或TVC广告如何上升为新闻事件或流行文化,这样客户的广告费才不被浪费。

 

 

五、每一件出街作品都要对得起客户

目前国内的大多数广告预算依然掌握在传统广告公司手中,但相应产出的营销案例大多是不堪入目的,一年见得了光的作品屈指可数。我们作为独立创意热店,视作品为生命,力求每一件作品都是精品,都要求对得起客户,对得起观众,敢于晒出每一件出街稿,接受公众的批评和嘲笑,以促进自身的进步。这种更具开放性和包容性的创意态度就是对客户的最大负责,也是创意精神的回归。

 

 

 

六、第一时间提供创意传播方案

 

互联网时代市场朝令夕改,变化莫测,尤其是电商行业。所以创意公司必须是创意的快速反应部队,第一时间了解商业趋势,第一时间洞察消费者,第一时间提供创意解决方案。如果一家广告公司流程繁复,很容易陷入到内耗之中,沟通不及时,反应不快速,工作不配合,必然令客户蒙受损失。面对变化中的新市场和日新月异的新需求,创意的配合度、灵活性、快速应变能力都是创意公司的利器。

 

 

七、为客户保持小而精的创意规模

 

贪得无厌是大公司走向败落的征兆,每一个创意事业群不宜过度膨胀,因为规模一旦过大,容易产生复杂的人事关系,容易出现创意资源的分散和“办公室政治”的蔓延,最终无法形成一个能够诞生优秀案例的创意环境。创意事业群的商业模式虽然具有可复制性,但每个独立创意事业群必须保持小而精。小,才能自上而下,一步到位,灵活应对市场机遇。精,意味着专注一心,对每个创意品质严苛追求,对每个创意效果严格把关。

 

 

 

八、坚持创意的独立性

 

千万不要成为唯唯诺诺,没有态度和主见的公司,那是客户服务公司,一辈子也成不了独立的创意公司。面对客户,我们要有异于客户的独立思想;面对市场,我们要有高于市场的独立洞见;面对经验,我们要有颠覆经验的独立勇气;面对利益,我们要有利益之外的独立追求。作为一家独立创意公司,要想掌握创意的独立性,前提是必须掌握财务的独立性,媒介的独立性,公关的独立性,执行的独立性等,让一切资源为创意所用。

 

 

九、收取创意预付金,保障创意品质

 

创意在商业竞争中越来越重要,越来越稀缺,一家有追求的独立创意公司肯定不是来者不拒的,不是什么业务都接,也需要寻找有着同样创意追求的品牌方,寻找有较高创意机会的项目。创意预付金是鉴别客户诚信度的重要手段,避免被某些客户拖入永无止境的提案深渊。能付出一定比例的创意预付金体现了品牌方对于创意热店的尊重,表达了对创意价值的肯定,愿意为对方付出的成本埋单,这样创意热店才能集中力量办大事,为客户提供最优质的创意服务。

 

 

十、为创意行业承担责任和使命

 

一家创意热店能走多远,跟它所担当的行业责任有必然关系,没有使命感的创意热店往往只图眼前,不顾未来。只有把自己的命运跟整个行业的前途紧紧地捆绑在一起,为行业排忧解难,为行业探索新的方向,承担别人承担不了的,探索别人不敢探索的路,才能站在行业的最前面。只有让行业变得充满希望,让行业充满无限的可能,这样的行业才能让我们创意热店保持热血,终其一生为之奋斗,创意是我们的开始,也是我们的结束。

 

 

期待在未来,中国更多的独立创意人告别旧的创意机制,加入进来,相互交流,携手共进;期待中国涌现出越来越多,越来越优秀的独立创意热店;期待叫好叫座的创意案例在中国层出不穷,带领中国品牌踏上世界舞台。

(责任编辑:杨慧芝)
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