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春晚×快手:这个春节一起点赞中国年

今日广告 2020-02-01 22:54
作者 | Jayden
 
春节,一年中最重要的节日,代表着辞旧迎新、团圆平安。
 
春晚作为春节的一场重头戏,已然成为中国人民的年夜饭上一道不可或缺的菜肴。
 
 
据央视索福瑞统计:2001至2017年,春晚保持了平均30%的高收视率,这意味着至少7亿人次的直接触达;2018年春晚海内外收看观众总规模达11.31亿。2019年春晚的观众规模更是达到了近13亿。
 


 

 

如此大的流量池,各大互联网公司自然不会放过。继BAT之后,快手今年以标王身份成功拿下春晚红包项目,成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴。
 

 · 快手“视频+点赞”新玩法 ·        

 
线上抢红包成为近年来春节的一项新习俗。此次,快手豪掷10亿,在除夕夜采用“视频+点赞”的新玩法,通过大小屏互动,为大家带来一场新的春节狂欢。
 

 
这场以“点赞中国年”为主题是快手春晚红包活动,让用户无论身处何地,都可以通过快手短视频看春晚、抢红包,共同迎接鼠年的到来。  
 

 
快手此次活动从元旦开始预热,持续时间长达一个月。从小年开始,用户就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面,并体验其中多种玩法,比如做任务集红心、集卡分一亿等活动,为春晚红包造势。
 
 
观看、制作短视频已经成为当下人们最重要的娱乐方式之一。而快手作为短视频的巨头之一,庞大的流量基础让其足以拥有与春晚合作的资格。据了解,目前日活突破两亿,月活突破四亿。
 
 
此次,快手以短视频互动的方式发春晚红包,顺应了当下人们的交流习惯,让互动变得更加简单、有趣。
 

  · 快手的新挑战 ·        

 
快手自2012年进军短视频领域后一直保持领头羊地位。然而,创新方面却始终佛系发展。看似岁月静好,结果在17年被抖音打得措手不及,后又迅速被打成“南抖音北快手”的齐平地位。
 

 
2020年1月5号,抖音发布了《2019抖音数据报告》,再一次用真实的数据告诉大家短视频行业新王者的到来。
 
 
2019年6月18日下午,快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信中提出了一个目标:2020年春节之前,3亿DAU。而报告中,抖音高达4亿的日活跃用户数,无疑狠狠地打了快手的脸。如此对比之下,这个数字就显得格外尴尬。
 
为应对抖音的强势来袭,快手坚持3年终于抱上了春晚这条金大腿,至于能不能真的实现 “弯道超车”,我们也将拭目以待。
 

 · 春晚与互联网的合谋 ·        

 
说到春晚,这无疑是综艺里的超级大IP,从1983年开始,陪伴国民30余年间,积累了无可比拟的声量。尽管近几年,在网上有不少关于春晚节目内容的吐槽,甚至被网友直言“无聊”,但依然不妨碍其是年夜饭上最重要的一盘菜的地位。多年来,收看春晚似乎已经成为中国人民的一种习惯。
 

 
2019年春晚微博话题阅读量超过500亿,持续霸屏热搜榜,各种话题相关热度持续增高,数据超级亮眼。由此可见,春晚依然吸引着众多观众的关注。
 
而随着相关热点话题的阵地转移,春晚这个传统节目内容,也不得不意识到,在互联网时代,人们投注在手机等小屏上的时间越来越多。正因为如此,2015年,春晚联手互联网,助推春晚走进千家万户。
 

 
相反,对互联网公司来说,流量见顶,增长缓慢,是不得不面对的困境,让他们必须寻求新出路。春晚,则成为他们的首要战场。
 

 
随着中国国力的不断强盛,春晚从早期的简单聚会,发展成如今的举国同庆的盛大晚会,如今春节联欢晚会的流量已覆盖全国人民乃至海外侨胞。
 

 
互联网公司瞄准的正是这样一个巨大的流量池:能在一个时间段,汇聚全国乃至海外华侨的注意力。这样的商业价值让不少公司趋之若鹜。想当初,微信支付正是凭借春晚实现与支付宝的二分天下。
 
春节即将来临,快手也已整装待发,今年春晚,和快手一起“点赞中国年”!
(责任编辑:杨慧芝)
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