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李宁在敦煌干了一件大事

今日广告 2020-09-01 15:54
作为绽放在国际舞台的中国运动品牌——中国李宁,近年来频繁向世界展示出中国风的独特魅力,在受到越来多人喜爱的同时,也得到了来自世界不同程度的认可,真正将中国品牌推向了世界。
 
就在上周,为了庆祝品牌成立三十周年,一场以“三十而立·丝绸探行”为主题的时尚秀,在敦煌雅丹魔鬼城拉开帷幕。
 
这场融合运动与时尚的大秀,开启了李宁品牌探索的新航程。

 
敦煌大秀亮点云集
 
敦煌作为丝绸之路的重要节点,承载了独特的历史文化内涵。此次,中国李宁携手天猫超级品牌日和敦煌博物馆IP,远赴敦煌魔鬼城,恰恰汲取了敦煌的文化符号,挖掘自身的探索之路。
 
 
本次大秀将T台搬到了沙漠中,结合特殊的地理形态,以雅丹地貌的巨石为背景,骆驼和驼铃为揭幕之音,在自然与人文中谱写出一曲别样的画卷。
 
除此之外,以木质结构搭建的休息区通过再现千年前的建筑重新带领参与活动者回到昔日盛景。
 
 
本季敦煌系列产品以“丝路探行”、“少年心气”、“融之新生”三个关键词为篇章,讲述一位长安少年策马探行丝路,在而立之年仍具少年心气的传奇故事。
 
“丝路探行”篇服装以古代丝路商队为灵感,提取敦煌壁画元素作为印花,通过扎染工艺和特色分割设计营造出做旧感。
 

 
探行篇中囊括的鞋品通过时装化工艺将敦煌地形融入鞋身造型,辅以“补丁”设计体现行路艰苦,致敬行者精神。
 

 
“少年心气”篇服装以反伍BADFIVE长安少年城市限定系列及反伍20FW高端系列为基底,通过街头廓形与传统手工拼布、织绣工艺设计彰显中国街头篮球品牌态度,表达少年不安一隅、勇于开拓的意气。鞋款方面,古城元素完美融入浅土棕色的立体鞋型,厚底设计在保留潮流外观的同时,确保“长安少年”的舒适穿着。
 

 
“融之新生篇”服装着眼敦煌壁画,通过鲜明的复古撞色和敦煌传统纹样,打造出复古新潮流;鞋款则通过简洁百搭的鞋型和层叠剥落的艺术效果,呈现出斑驳岁月感,让敦煌艺术之美在潮流鞋品中焕然新生。
 

 
同时,本次敦煌联名系列中的鞋款设计均以真实发生的历史故事为灵感。例如,“驼铃”以“裴矩经略西域”为故事蓝本,致敬为后人奉献自身的明灯精神。
 
除了秀款设计引人注目,现场还邀请到了童瑶、张天爱、丁宁、傅海峰等一众明星亲临,为活动增添了别样的焦点。
 
 
中国李宁文化沉淀
 
近年来,“国潮”一词成为热门词汇。伴随这国家经济发展与民族自信心的提升,中国文化逐步得到彰显,并成为国人引以为傲的强势资本。
 
面对国潮文化的兴起,李宁作为中国本土运动品牌成功抓准时机,成为全球瞩目的“时尚弄潮儿”。
 
2018年,中国李宁登上纽约时装周舞台,焕然一新的品牌形象吸引了全世界的关注。潮流的设计搭配醒目的“中国李宁”四个汉字,得到大量称赞。据此,中国李宁顺利实现品牌重塑,和潮流化转型。
 

 
从飞甲、钟馗,到商代青铜器,李宁一直以来坚持将属于中国的元素融入品牌产品的设计中,独具一格的文化力量也让李宁的产品从外观到内涵都显示出不同以往的中国潮流。
 
而这些都脱离不了中国传统文化的历史沉淀,品牌将其与产品有机结合,在为产品添色的同时,也激发了民族自豪感,
 
此次,中国李宁将时尚秀安排在敦煌正是基于这样的思考,传承中国文化,也延续品牌故事。
 

 
正如李宁公司创始人、奥运金牌得主李宁在视频发言中,总结了30年的过往,也谈到了既是“三十而立”,也只是“三十而已”。
 
带着“中国”基因的李宁将敦煌作为新的起点,继续探索中国品牌的发展之路,让文化自信深入品牌的血液中。
(责任编辑:杨慧芝)
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