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我们从金投赏55场演讲中总结了5点启发

今日广告 2020-10-29 10:09
|Jayden     编辑|Lorelei
来源|今日广告(ID:Advertising_today)

 

2020年10月19日,第十三届金投赏国际创意节在上海商城拉开帷幕。立志于成为世界三大创意奖项之一的金投赏在今年迎来了第十三个年头。

 

 

在疫情冲击之下,行业面临着前所未有的挑战与未知。转型、升级等新思路也让企业在困境中探索出一条全新的发展道路。恰恰是在这样的背景下,金投赏的顺利开展为行业注入了强心剂,共同展望新的未来。

 

面对经济与市场的逐渐复苏,以“重启增长”为主题的金投赏显得更具意义。在历时四天的高峰论坛中,品牌、代理商等在后疫情的背景下,重新审视行业现状,展望未来发展。在这其中,我们也看到了关于品牌营销的五点启发。

 

内容:品牌营销强势入口

 

渠道拓宽、消费习惯变化,新的营销时代下,内容的价值得到了新的定义。从短视频平台每天几何级数量增长的创意内容,到长视频平台爆款综艺的现象级发酵,优质内容从需求到影响力发挥着愈加重要的作用。

 

从今年各大平台的内容产出来看,品质内容在话题度与播放量上收获了不错的成绩。芒果TV的《乘风破浪的姐姐》、爱奇艺的《青春有你2》、优酷的《这!就是街舞3》展现爆款综艺强势声量扩散,OPPO通过热点、创意、年轻、时尚和科技五大内容矩阵为品牌进行赋能。

 

在内容生产上,平台更加注重对头部IP内容的持续力度加持,同时加大细分领域内容创作,拓展用户圈层,涵盖青春、体育、情感等多维度体裁。通过更加多元的内容视角增强与用户的情感互动,达成共鸣,以此为品牌价值传递与延续增加势能。

 

在品牌营销上,内容提供场景化呈现与用户达成互动,从而提高品牌记忆点。在优质内容消费过程中,用户以一种沉浸式的内容体验,完成与人物、故事的强沟通,在潜移默化中接受品牌信息,发挥内容最大的价值作用。

 

技术:赋能品牌营销

 

数字营销时代,场景化的内容搭建,用户数据的分析整合离不开技术的加持赋能。用户消费习惯与购买行为愈加复杂,精准的营销策略亟待借助技术的参与,实现更加全面的品牌管理。

 

在5G技术逐步成熟的当下,百度AI交互创造出更加丰富的应用场景和更加智能的技术升级空间,推动AI智能营销朝新的发展领域进一步迈进。

 

面对5G时代的到来,各种智能硬件生产厂家都开始致力生产出更加快速、便捷的移动互联网产品。

 

在刚刚落幕的金投赏颁奖典礼上,讯飞智能鼠标Lite、讯飞智能办公本以及讯飞智能录音笔SR301荣获金投赏创意奖,其中讯飞智能鼠标Lite更是获得“2020金投赏商业创意奖全场大奖”。从外观到性能,讯飞在持续的技术深耕下,实现了产品功能的突破,语音秒识别、方言识别等再一次见证了技术对智能化生活的推动。

 

从百度到讯飞,品牌从技术角度出发,顺应时代发展需求,帮助品牌在场景化营销中更好地抢占用户心智,帮助用户理解产品,了解品牌,释放出技术的最大能量。

 

效果:探索营销新思路

 

受疫情影响,各大品牌纷纷削减预算开支,在品牌营销方面持续收紧。但这并不意味着企业对于品牌建设的忽视。大部分企业在时下的环境中依然希望用最低的付出获得最大的回报。

 

在此背景下,OPPO推出以消费者为中心的营销新方法——FAST融合营销方法论。通过多场景曝光(First)、精准数据体系(Accurate)、全LTV品牌触达转化(Stable)及品牌资产沉淀(Thoughtful)等环节,帮助客户以更高效的方式触达目标人群,及时捕获并顺应用户需求的变化,抢占移动营销下半场先机,实现商业快速增长。

 

百度则聚焦用户价值成长,推动全链AI智能营销解决方案持续升级,从洞察力、链接力、激发力三大维度,帮助品牌更好地打通生意全链路,创造新的增长。

 

对于效果的最终实现,各大品牌和平台都践行着以一种新的方法,在技术的支持下,帮助客户更加精准与高效地触达目标人群,从而完成增长。

 

电商:品牌营销新赛道

 

数字化时代的到来,进一步带动消费者从线下体验到线上消费的转化。多变的场景设置,释放消费者全新的购物欲望。

 

在创意节上,美团作为电子商务服务平台分享了如何将数字生活与实体经济有效连接,为品牌营销开辟生活服务电商的全新赛道和增长机会。

 

随着平台用户的不断增长,从服务需求到支付下单,平台逐步成为大众生活服务的重要渠道。在此过程中,平台更加注重与用户之间的互动联系,并为实现可持续性发展,加强自身服务品质,带给用户更加优质的体验。

 

电商平台的运营除了对用户的深度经营,在渠道上更要利用数字化帮助商户及品牌更高效地增强渠道层面的运营效率,在监测渠道转化的同时实时响应用户需求。

 

除此之外,获封电商平台类年度品牌的京东提到在注意力稀缺与信息泛滥的时代,如何让用户对营销内容有深刻的记忆,不止在于独特的创意,也应从价值出发,将营销与消费者诉求紧密相连,满足人们对于美好生活的追求与想象。

 

在营销思路不断延展的今天,用户始终是重要的服务对象,满足用户需求,达成情感共鸣,传递品牌温度,是电商平台的重要手段。

 

社媒:品牌洞察的起点

 

社媒聚集流量与话题,强大的社会场域为营销突破困境,探索新的社会化营销玩法提供了重要基础。

 

微博基于自身的媒体属性,坐拥2.29亿日活用户,集信息获取、知识传递、观点交流于一体,成为社交传播的重要领地。

 

在微博营销专场上,微博KA营销策略总监李晨光从#秋天的第一杯奶茶#这一爆梗引出自身在话题热点追踪和用户洞察上形成的一套逻辑体系。通过对消费者心理的精准洞察,掌握整体舆情的走向,把握用户焦点,及时为品牌引入相关话题,在内容、人设的助力下豁达品牌声量,并实时进行舆论监控。

 

微博依赖自身长久形成的社群效应,在洞察消费者内心的同时形成情感共鸣,这样的深度沟通,也让社媒赋能品牌具备一定的温度搭建与用户的沟通桥梁。

 

 

疫情带动行业重新思考营销方式,线上线上场景转换引发需求洞察,“重启增长”也成为下半年的关键词。不同的品牌如何把握行业脉搏,顺势而行,也变得更加重要。在这五点启发下,行业的发展也将给出新的答案。

(责任编辑:杨慧芝)
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