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萃弈亮相进博会,入华四年后又迈出重要一步!

今日广告 2020-11-16 09:48
​采访/文|Jayden    编辑|Lorelei
来源|今日广告(ID:Advertising_today)

 

第三届中国国际进口博览会(进博会)于11月5日-10日在上海举行,全球领先的广告技术公司萃弈(The Trade Desk™,纳斯达克:TTD)作为首次参展的企业精彩亮相,并发布了全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书,助力中国品牌制胜全球市场。

 

 

作为一家为买方提供全渠道程序化广告购买服务的广告技术公司,萃弈此次进博会的亮相,也对在中国市场的持续深耕有了进一步的期望。

 

萃弈中国总经理陈传洽表示:“此次萃弈在进博会的首秀标志着我们在中国市场的又一重要时刻。依托进博会这一广阔且极具影响力的平台,我们希望与企业开展深度对话,不断深化本土实践,更好地满足中国市场客户的需求。”

 

萃弈中国总经理 陈传洽

 

在入华四年的契机下,我们看到的更多是面对多变的市场发展,萃弈时刻保持着应有的敏锐度,也在变化中觉察新的发展机遇。

 

1. 进中国

 

相比较于国外市场,由于文化、理念、环境等差异,品牌进入中国市场并开拓用户往往并不是一件容易的事。

 

提供更加本土化的服务方案,解决不同地域间的文化差异成为萃弈的一个重要课题。今年是萃弈进入中国市场的第四个年头,也是持续发力的第四年,这也让萃弈有了新的见解与不同程度的改变。

 

正如陈传洽所提到,刚进入中国市场的时候,萃弈为中国市场适配了本地化的DSP平台,以及搭建数据科学家、产品和工程师队伍,接着着眼于和中国的各大媒体及数据合作伙伴完成对接,以此赋能国外的广告购买方可以通过平台直接进行针对中国市场的广告投放。

 

而近几年,面对智能大屏营销的新风口,许多品牌已闻风而动,借此力拓海外市场,也让萃弈找到了跨境发展中的新契机。

 

根据萃弈发布的《制胜未来:全球智能大屏消费趋势及营销洞察白皮书》,数据显示2020年欧洲智能大屏广告市场规模有望达到7.2亿欧元。而东南亚市场目前有超过1.05亿消费者使用了支持广告型订阅服务的平台, 使其成为该地区增长最快的广告渠道之一。

 

作为拥有智能大屏对接这样强势资源的萃弈,也能够真正帮助客户借助兼具强势曝光与深度沟通的方式宣传品牌。正是在这样的一个过程中,萃弈不断调整自己的业务,优化自己的产品以满足更多中国客户的需求。

 

2. 新趋势

 

年初,受到疫情的冲击,品牌数字化转型浪潮汹涌,新的营销思路也在后疫情背景下得到行业重新的思考与调整。

 

在互联网程序化广告的赛道上,萃弈还是一家技术公司。在疫情影响民生的当下,新的趋势现状也在行业人的眼前浮现。

 

第一个趋势,也是白皮书中所谈到的,消费者消费媒体行为的改变。疫情使得外出进行线下消费行为大幅缩减,居家线上媒体消费成为大量用户首选。第二个趋势,则是大屏广告购买的变化

 

陈传洽表示,以前很多大的广告主会把钱早早地敲定到某一媒体,但在疫情的影响下,品牌广告投放现在想要的更多是灵活性,同时也希望互联网本身带来更精准、更可控的投入产出。

 

在这样两个趋势的结合下,可以看到,由于大屏本身带有互联网属性,因此,疫情的影响加上技术的改革,把最传统的一个媒体变成互联网化。互联网化以后,一来可以做自动化的营销广告投放。第二,就是用户的精准触达。

 

3. 新诉求

 

无论是行业还是品牌,在发展前进的道路中总会不断遇到新的问题,需要寻求解决新的诉求。对于萃弈来说,更好地了解客户需求,把握时代发展脉搏,才能为客户提供更加优质的服务。

 

现阶段,陈传洽通过品牌洞察,认为出海的广告主中存在着三方面的诉求。首先是对于用户增长与新客获取的诉求。因为大部分客户已经在主流的海外媒体进行投放多年,再往上增长用户是很难做到的,需要找寻更多新的载体来获取新用户。

 

其次是中国市场关注的后链路转化。数据是一个很大的刚需。比如,数据如何在事前赋能,寻找目标的受众。第二步则是与生意挂钩,在用户看了广告之后会否到店购买,这其实需要有效的追踪和测量。

 

最后便是对于品牌的保护和安全度的关注。正是出于对这些诉求的观察,萃弈才能更好的对自身产品与服务进行迭代更新,寻找适应发展要求的方式解决客户的新要求。

 

 

此次参与进博会,让更多人了解到萃弈这样一个技术平台在中国市场上的进取与探索。“进博会是全球企业分享中国机遇的窗口,也是更加紧密地连接国内与国际市场的桥梁。因此,我们也希望借此机会让更多企业了解最新的海外增长点以及出海营销新风向,助力中国品牌进一步开拓国际市场。”陈传洽说道。

 

尽管入驻中国市场仅四年,但萃弈依靠自身的技术实力帮助众多中国品牌实现海外拓展。在深耕中国市场的几年中,萃弈及时掌握市场动态,解决客户需求,不断发现新的发展机遇。

(责任编辑:杨慧芝)
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