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张艺兴代言哈啤,粉丝营销全网破圈

广告狂人 2021-04-19 16:57

来源:广告狂人(ID:m-a-dmen)

 

就在昨天,张艺兴出道9周年,哈啤顺势官宣张艺兴成为品牌代言人!

 

果然,爱笑的男孩子运气都不会太差,张艺兴应该是史上第一个因为魔性笑声喜提哈啤代言人的吧。

 

 

表面上看,这又是一次明星对品牌的流量赋能,实际上,哈啤借此成功为品牌打出了一张好牌。

 

01

 


重新诠释Zào的定义,为品牌赋能
 
提起张艺兴,很多人第一个想到的词就是小鲜肉,而了解他的人都知道,努力才是他的第一标签,他的微博名字就叫:努力努力再努力。
 
 
有人这么形容过张艺兴:他提起音乐梦想眼里有光,并且一直在燃烧,愈演愈烈。就像十七八岁的少年一般,为了梦想不惜撞得头破血流。
 
品牌看中的,正是张艺兴身上这种永不服输、坚持热爱的“躁动感”。而这种“躁动感”,更多来源于他的亲身经历,可以用“造”、“噪”、“早”、“遭”四个字简单概括。
 
 
造——2012年出道至今,张艺兴一直不断创造新的身份,从最火男团EXO成员Lay到亚洲年度最佳歌手、年度全能艺人实力派演员、再到染色体娱乐集团老板……
 
噪——一出道即名声大噪,但从未在万千噪声和毁誉里迷失自我。刻在骨子里的真诚和谦逊,让他始终保持缄默努力,以战斗状态坚持创作。
 
早——17岁远赴韩国SM公司当练习生,12个小时不分昼夜练习舞蹈、一再挑战身体的极限辛苦练习,出道9年,日日如此。“脚踏实地谋发展,努力努力再努力”从来都不只是说说而已。
 
遭——也曾遭遇假唱、抄袭、不会跳舞等质疑,张艺兴默默用实力证明自己,从不掩饰自己“带领华语乐坛走向世界”的野心和梦想。
 
 
正因努力,才能造就今天的实力,正如他的歌里《太多》所唱的“用我的方式去创造传奇故事”。
 
从这一点上看,张艺兴与哈啤“年轻、躁动、实力派、坚定向前”等品牌特质,形成了高度的契合,也是重新诠释Zào的定义。
 
 
正如天猫因为“四字弟弟”易烊千玺增加了“实力派”、“高级感”、“鼓舞人心”等含义,完美日记因为周迅增加“神秘”、“冷艳”、“气场”等品牌内涵。此次官宣,哈啤也因为张艺兴的加入而强化了品牌联想和内涵,让消费者对哈啤品牌产生美好印象。
 
而落在产品层面,“Zào”一词代表着年轻人消费者宣泄、释放情绪的出口。
 
当今社会,各方面的压力、焦虑、迷茫压着年轻人喘不过气,冰爽的哈啤可以暂时性冷却这种丧意。试想下这样的场景:在音乐会现场,一边喝哈啤一边融入躁动音乐;在星光闪烁的夜晚,一边喝哈啤一边和好友吐槽释放躁动情绪……
 
开一罐哈啤,正能量满满的张艺兴陪你一起哈啤,一起Zào,造出快乐。
 

02


线上线下全方位互动,哈啤全网破圈
 
流量至上时代,各大品牌热衷发力明星代言人营销。一方面,位处于话题焦点的明星,总能给品牌带来新的话题流量,另一方面,是明星背后极强的粉丝购买力。
 
那么,如何巧借这场高人气的官宣活动,俘获“贝壳”们的心?哈啤给出的答案是:把自己当成粉丝,和他们真正玩在一块。
 
对于粉丝们来说,自家爱豆生日、喜提代言,堪比过年!深谙此理的哈啤,自然给哥哥安排得妥妥当当:微博发声应援、户外投放广告打call、哥哥的独家签名海报。粉丝应援三件套,哈啤一个都没落下。
 
沿着传播路径看,哈啤通过线上话题传播、线下事件营销,打出了一套漂亮的营销组合拳。
 
首先——
 
4月7日,由张艺兴在微博上发布一支魔性笑声视频预热,并配文:九年,PI一下,很开心。
 
满屏的哈哈哈哈魔性笑声,只闻其声不见其人,引发“贝壳”们纷纷化身自来水,疯狂转发安利:“听得我也跟着笑到鹅叫,瞬间治愈一天的不开心,快来一起PI一下”,#张艺兴魔性笑声#微博话题短时间内冲上热榜,为出道日官宣做好流量铺垫。
 
同一时间,哈啤官微发布#一起哈啤,一起Zao#话题,疑似隔空回应,吊足观众的好奇心。
 

 

 
4月8日,#张艺兴九年Zao梦成圆#、#张艺兴代言哈尔滨啤酒#一波接一波热议话题接连发布,共造声势,哈啤正式官宣张艺兴为全新品牌代言人。
 
 
借助官宣话题营销,将哈啤与张艺兴进行深度捆绑,通过撬动粉丝圈层,为品牌带来口碑以及流量的飞升。截至目前微博数据,张艺兴哈啤相关话题热度达2.1亿+,共53+万人次讨论。
 
其次——
 
延续#张艺兴魔性笑声#视频创意,哈啤豪掷千金包下上海花旗LED 大屏,为张艺兴打call应援。满屏都是哈哈哈哈的魔性LED大屏现场视频,引发不少“贝壳”前去打卡,和张艺兴一起干杯庆祝出道9周年,彻底点燃“贝壳”们的追星热情。
 
 
通过#张艺兴魔性笑声#线上话题互动、线下事件营销,加上核心粉丝联动,哈啤轻松引爆活动声量,实现营销破圈。
 
最后—— 
 
哈啤还推出5000张限量张艺兴独家签名海报,粉丝购买即送,转发哈啤官微并晒单抽取送。既迎合了粉丝对自家爱豆的宠爱心理,又成功将官宣热度承接到实际销量上,彻底盘活粉丝圈购买力,实现品效合一。
 
 
 
整体看下来,哈啤这波营销既高级又接地气。
 
在内容上,巧借张艺兴出道9年经历,重新诠释Zào的定义,与新生代消费者建立起情感连接口,也拉高了品牌的势能。
 
在互动上,通过魔性视频、户外应援、签名海报等一系列接地气的动作,把原本严肃的代言人官宣变得像追星一样有趣、好玩,让品牌产生较强的感染力和说服力,更容易获得新生代消费者的青睐和关注。
 
另外,将“张艺兴出道9周年”和“喜提哈啤代言”这两件事放在一起看,其实是哈啤巧借粉丝力量形成品牌的涟漪式传播效应。同时,也是在不断加强哈啤与“庆祝”这个场景的联系:爱豆出道纪念日,哈啤一下!朋友生日,哈啤一下!
 
这么去看,哈啤是以粉丝经济为突破口,将明星、粉丝、品牌,共同构建了一个闭环生态圈,或将催生一个全新的商业生态链。
(责任编辑:杨慧芝)