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华为在欧洲市场的崛起

今广网 2016-05-19 19:40
近日,小编在YouTube看视频的时候,开头居然出现了华为高大上的广告,小编的内心是澎湃的,难掩内心激动的心情。华为的伟大在于,作为中国的民营企业,靠着自己的努力,打进了欧洲市场。今天,我们来了解一下华为挺进欧洲的奋斗史和华为那些高大上的广告。

华为的成功秘籍:28年专注一件事

华为由任正非创建于深圳,注册资金2.1万元,是一家生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司。2015年中国民营企业500强榜单中,华为排第二。追其成功的秘籍,主要有3个。

一、利好的政策环境

深圳1987年18号文件明晰了民营企业产权,为华为创建奠定了基础;当时深圳提出投资先不征税,等到收益后再征税,这为华为提供了肥沃的土壤。

二、28年专注一件事

华为从最初到现在都非常重视研发,现在每年的研发近600亿元,市场服务500亿元到600亿元,最终在大数据传送上领先了世界。

三、借鉴西方的管理经验 

华为花了28年向西方学习,现在仍在不断的优化组织和流程,提升内部的效率。目前,华为采用的是“轮值CEO制度”,八位高管轮流出任,任期两个月。

华为如何打入并征服欧洲?
21世纪初,华为决心要开拓欧洲市场,但是当时欧洲市场有四大巨头。最开始,欧洲人把华为当做一家骗子公司。

一、第一次冲击欧洲失败
华为最早的机遇,来自荷兰一家小型电信运营商。但是,这家荷兰的公司最后被收购了,华为做的东西都被扔了。华为第一次冲击欧洲失败了。
二、第二次打进欧洲成功
三年后,华为迎来了第二次打进欧洲的机会。当时世界第一大运营商沃达丰需要一家企业来做分布式基站,他们找到了华为,这一次华为成功了。
三、2013年欧洲市场份额超过爱立信
接着,华为把目标瞄准了当时欧洲的老大爱立信,2008年,华为第四代基站问世,从技术上做到了碾压爱立信。自此,华为真正进入并且横扫欧洲。2013年,华为在欧洲的市场份额超过爱立信成为全球第一。
华为的伟大在于,他是极少的几家靠自己的努力大量赚到外国人钱的公司。也是唯一一家,从2000年到2015年,累计营收2.3万亿,超过70%来自海外。
华为与三星在苏丹“斗”广告牌
实力相当的竞争对手经常通过广告牌来暗自“开战”。比如百事可乐和可口可乐,麦当劳和肯德基,华为和三星在苏丹“斗”广告牌这件事,小编不得不说,哈哈哈。
在苏丹的一个路旁,三星的广告牌上的文案是What is next ?估计三星的这个广告牌分为上下两个文案,第一个文案用提问的方式想引起消费者的兴趣,不过旁边的华为用同样大小的广告牌写到:Next is here! 

三星赶紧撤了广告,说出了文案的下半部分:Next is now !图片是宣传最新上市的S6edge,不过华为则补充:Now is P8!

看到这里,小编只能默默地给华为的广告点个赞,道高一尺魔高一丈。。。

华为高端大气上档次的广告

书归正传,今天,我们来欣赏下华为高大上的广告,看看通过广告,华为是如何培养自身高贵气质的。

华为是国货精品在国外走高端路线的典型,它在伦敦的全球新品发布会已经办了4年。在品牌形象上,华为已经摆脱了“中国制造”固有的形象。过去几年,华为在欧洲市场做过的许多高端广告,对于推广品牌形象起到重要的作用。


斯嘉丽·约翰逊

华为P9高大上的宣传片

最近,华为找来了“超人”扮演者的亨利•卡维尔和饰演过黑寡妇的斯嘉丽·约翰逊,为新手机P9代言。看起来高大上的还有新款手机P9的镜头,据说是和徕卡一起合作设计。宣传片在Youtube上线后,已经有125万的点击量。


亨利•卡维尔    

世界级的明星和模特都成了华为的产品代言人

除此之外,最近一年华为还花了不少大手笔找世界级的代言人。足球巨星梅西已和华为签约,成为它的全球品牌形象代言人。去年9月,华为还找来全球身价最高的男模Sean O'Pry和当红模特Karlie Kloss为它的智能手表拍摄宣传片。


梅西为华为代言

男模Sean O'Pry

品牌建设是个活久见的工程,想要挑战苹果和三星在手机市场上的垄断,华为还得让品牌看起来再酷一点。加油,华为!

 

(责任编辑:admin)