今日广告(adtchina.cn),领先的数字营销案例和供应商平台
当前位置:主页 > 资讯 > 品牌 >

没想到,这个品牌靠气味破圈了

未知 2021-09-07 19:10

很多时候,我们听到活出自我这句话,听起来更像是一个口号。

 

但在生命中,总有很多人,亲人、朋友、爱人……有意无意用他们的期待塑造着我们生长的样子。

 

你是不是和我一样,始终希望身边的人都能对你满意,但,我们不能做到让人人都喜欢。唯一能做的就是认真生活,过好属于自己的一生。

 

对很多人来说,不迎合,做自己挺难的。然而,也有很多年轻人愿意选择自己喜欢的生活方式,不用按照别人贴上的标签亦步亦趋。

 

最近,「DAISY SKY雏菊的天空」官宣谭元元成为了品牌的艺术探索官,并打造了一支有质感的短片。

 

它给年轻人打开一个出口,让他们更好地坚定自己。

 

 
雏菊的天空
这是一个只有人教你如何成功,却没有人教你如何保有自己的世界。更多的时候,我们不在镜头下,却在别人的眼光里,活成自己期待的样子,成了件困难的事。  13年来,「雏菊的天空」坚持用科学芳疗重新设计传统护肤品,即使经常不被理解,也能坚持自己专业的决定。一如元元在芭蕾上的跨界、创新从不给自己设限。热爱是我们共同的底色,怀抱赤诚,无限投入。 这个99,雏菊的天空携手@谭元元,演绎出一段#艺术派的气味相投#。#不迎合做自己#
 
在舒适的画风之外,短片中的文案也是另藏内涵。

当往下去探究,可以看见品牌的自我表达,以及品牌对当代年轻人的内在关心。
 
用艺术形式,
去诠释真正的美
 
初看这支短片,只觉得画面高级,很有张力。
 
但从艺术审美的角度来看,品牌的语言就变得清晰可见,并具体分为两种:
 
第一种是身体语言——
 
借助谭元元的舞蹈艺术,来表达品牌对美的理解。
 
 
没有传统上的外在聚焦,而是绽放一种独立、自信带来的生命张力,让人看见美的另一种呈现。
 
而第二种是文案语言——
 
“艺术的动人之处,是不必迎合。”这句文案背后的潜台词,其实折射出一个社会现象。
 
 
在现实生活中,我们慢慢地在打磨自己,然后变成一个万能形状,更好地迎合这个世界。
 
为了父母,开始选择离家近的工作。

为了不被讨论,不再穿一些款式新颖的衣服。

为了融入大众,放弃自己热爱的小众喜好,不成为人们眼中的那个怪人。
 
但当越合群就越发现,我们已经失去了最初的自己。

基于这样的洞察,「DAISY SKY雏菊的天空」与谭元元一起,把艺术和生活进行了融合,用一段芭蕾舞蹈来展现身心的灵动魅力,勾起年轻人去享受自由的呼吸,唤醒年轻人对美的真正追求。
 
 
美是什么?
 
是在找回自己的过程,一点点浮现出来的。
 
为此,围绕着「不迎合,做自己」这个核心主题,「DAISY SKY雏菊的天空」展开了一系列的品牌动作。
 
一方面,发起了一个“你会活在别人的期待里吗”的话题,让大众加入这场讨论和思考中,从而产生更多人的情感共鸣。

另一方面,借助这支美学短片,去诉说着这样的品牌主张。生活的动人之处,亦是不必迎合。
 
在《被讨厌的勇气》书中说过,毫不在意别人的评价、不害怕被别人讨厌、不追求被他人认可,如果不付出以上这些代价,那就无法贯彻自己的生活方式,也就是不能获得自由。

而「DAISY SKY雏菊的天空」正是如此,希望每个人都有被讨厌的勇气。

作为一个护肤品牌,选择以这样的姿态站在年轻群体中,鼓励人们敢于说不,坚定地选择自我。


本质上,是品牌对美的一种深度审视。

在「DAISY SKY雏菊的天空」看来,真正的美是从内至外的。当追随内心,怀抱自我,我们的生活就会有靓丽光芒。
 
用品牌文化,
来获取年轻人的偏爱
 
值得一提的是,「不迎合,做自己」不仅是品牌的主张,更是一个品牌的行为写照。
 
首先,在明星合作上,「DAISY SKY雏菊的天空」没有去迎合市场选择流量明星,而是按照品牌的本身调性。
 
 
为什么是谭元元呢?一个很有气质的艺术家。
 
她的气质来源,不仅是舞姿形态带来的高级感,更是因为她一直在突破自己的精神。
 
面对年龄和伤病,谭元元依然坚持自我,凭借极致的热爱和过硬的实力,打破了西方人对于东方舞者的偏见,创造了属于自己的芭蕾舞时代。
 
就像短片中的这句文案,人山人海中,气味会指引同频者靠近。
 
 
「DAISY SKY雏菊的天空」和谭元元有着一致的生活态度,这也是促使两者达成合作的核心因素。
 
这个品牌与谭元元一样,有着其独特的魅力。它或温柔或霸道的气味,在众多追随者眼里成为一个独特的标签。
 
这个专注尖端科学芳疗的护肤品牌,经常大胆使用昂贵卓效,却气味不讨好的精油作为核心功效成分,一路上收获无数关于气味的“质疑”。
 
在坚定主张“不迎合”的旅程里,这些奇奇怪怪的气味,最终又俘获了最初质疑者的心,成为品牌的死忠粉。
 
你是什么人,就会吸引什么人群。

像这样不迎合的品牌文化,正契合当下年轻人的生活追求,反而能赢得他们的认可和偏爱。
 
其次,在产品上,「DAISY SKY雏菊的天空」本着做自己的理念,有着像艺术家一样的坚定魅力。
 
 
13年来,「DAISY SKY雏菊的天空」始终保有对自然元素的偏爱,坚持用科学芳疗重新设计传统护肤品。
 
相信国人更了解东方美人肌肤的需要,把自然之力带入中国的护肤品中。
 
即便有时不被理解,但依然坚持自己的决定,坚持走专业的路。

当我们用热爱和专业去磨砺自己,往往会取得很好的反馈。谭元元是这样,「DAISY SKY雏菊的天空」也是如此,十几年来的超高复购率就是最好的佐证。
 
这时候,也就明白了「DAISY SKY雏菊的天空」x谭元元这次深度合作了。不迎合流量,而是相信热爱和坚持的价值。
 
这支短片就像一个花朵结晶,在独自绽放,用自由的气味来吸引那些同频共振的年轻人。
 
用艺术柔软的方式,将年轻人从无形的裹挟中抽离出来,让「不迎合,做自己」这个主题有了落脚处。
 
 
不得不说,这样的品牌沟通往往更打动人。
 
让年轻人回归到年轻人,去坚定自己的选择。或是涌入浪潮中,或是独行在小路上。

在当下,年轻人建立起一套自己的语境体系。不是靠网络热词,也不是靠社交软件,而是用生活态度和方式在交流。
 
就像作家马龙·詹姆斯写过的一句话,“人也许不认识人,但灵魂认识灵魂”。
(责任编辑:adt005)
相关阅读