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拼颜值!拼情感!这些中国大学招生办最懂Z世代

未知 2021-07-09 17:23

轻化营销在于读懂年轻人,只有真正融入并了解年轻一代的文化才能与其沟通。而高考作为00后聚集地,更能反映出许多现象,利于品牌了解年轻人的喜好,为品牌年轻化营销赋能。

 

最近,高考分数下来后,各大高校的“抢人大赛”又双叒叕来了。为了获得考生芳心,招生办可是下足了功夫,从高考前就有学校开始预热宣传,到后来的招生视频和花式录取通知书,无一不展现出对年轻人情感洞察和脑洞大开的创意。

 

 

随着高校营销的升级,形式也开始变得越来越多元化。时有趣盘点了几类招生宣传,看高校是如何吸引这届年轻人的?

 

拼颜值是躲不开的一关

 

颜值即正义,在高考刚开始的时候,就有不少学校就晒出了门面担当,自信阳光的学长学姐再配上眼神和微笑,吸引着大家的目光。

 

 

 

 

 

中国民航大学搬来了《最强大脑》选手,被称为“有颜有智”的民航空少朱傲宇在抖音拍了系列视频,带网友参观母校。

 

 

东华大学则是请来了流量大咖龚俊为母校喊话,不少粉丝纷纷表示要与偶像做校友。

 

 

龚俊除了给自己母校代言,还为中国传媒大学贡献了一波流量。

 

在中传的毕业典礼上,他现场连线为毕业生送祝福,“幸运儿”全程冷漠脸。官方则凡尔赛回应“追星这件事儿嘛,在中传已经司空见惯啦”。

 

 

还有“吃瓜群众”苏州大学在评论区凑热闹,宣传自家学校可还行?

 

 

说起中传的话题,大三学生冯琳在庆祝中国共产党成立百年大会上作为领诵员获得了不少关注,出众的形象气质和传递的正能量也带火了学校。#U1S1,小姐姐真的很出色

 

 

紧跟热点,这比招生章程管用

 

可能是看到大家被蜜雪冰城“你爱我,我爱你”洗脑了,于是四川大学版的神曲马不停蹄的赶来了。(自行脑补声音

 

 

更有重庆大学版的rap在B站传播开来,播放量达到153.6w,标题打上了“这不比招生简章好使?”几个字,网友评论“官方鬼畜最致命”。

 

 
比才艺,争上热搜
 
如果说拼十八般武艺,那青岛大学当之无愧,青大毕业典礼的才艺永远不会让你失望。上回学校上热搜是因为运动会的举牌女神火了,无形中也是在为青大做代言。
 
 
这次毕业生们带来了歌曲串烧,开口便惊艳全场。2019年青大毕业典礼时,被网友刷屏的《起风了》翻唱者也参与演绎中。
 


视频在网上传播后,受到好评如潮,更有评论让大家直接出道,有不少考生表示看完要冲青岛大学。
 
 
好文案,要social
 
许多人认为择校时看文化底蕴和内涵非常重要,但观念前沿也是必不可少的。如今连校长们都开始改变风格了,频飙金句和热词亲自上阵代言。
 
每年西安交通大学重大活动,王树国校长的讲话都会在网上引起轰动,最大的特点就是脱稿,中气十足,全是干货,被称为“网红校长”。
 
最近,学校媒体账户更是把王校长的寄语视频,搬到了置顶给学校做宣传。
 
 
还有中国政法大学校长马怀德在本科招生宣传直播活动中亲自出镜。
 
 
他的金句是:“人生的道路虽然很长,但要紧的只有几步,选择心仪高校就是最要紧的一步……如果你有志成为新时代高素质法治人才,毫无疑问,法大应该成为你的首选学校。走过路过不要错过。”
 
 
通知书的battle,可以玩出花样
 
录取通知书是学校给新生的“见面礼”,也是新生认识学校的第一张名片。
 
许多高校在录取通知书上费心思,根据学校特色及主题打造出了一个又一个吸睛的范本,让许多学长学姐们看了变成“柠檬精”。
 
 
清华大学今年通知书的外壳材质和立体结构都进行了全新升级,激光雕刻、手工拼插,更加完美的复刻清华二校门。#这简直就是一件精致的工艺品好伐?
 
 
 
厦门大学的百年校庆版录取通知书则是大佬云集。
 
镂空烫金、“繁星”罗布的外观设计附带上陈嘉庚先生筹办厦大的演词摘要、鲁迅和陈景润的大师手记,外观和内容都含金量十足。
 
 
最绚丽多“彩”的录取通知书非哈工大莫属了!
 
整体采用镭射材质的特点,在光的映照下,每个角度都可呈现不同的色彩。
 
 
会发光的还有南京大学的礼盒,还记得《小欢喜》中英子最想考的南大天文系吗?
 
 
这次南大通知书也与天文有关,以“探索无限宇宙”为主题,送给新生一个专属小宇宙。
 
打开通知书后呈现的是宇宙星辰,轻触礼盒内部∞符号,可以点亮整个宇宙星系,还精心的刻上了各种公式和南大人相关的星球名。
 
 
会“唱歌”的录取通知书,也会让你惊喜满满。
 
东南大学的通知书打开后,标志性建筑物伴随着校歌被点亮。通知书选择白金颜色搭配,也暗藏了“玄机”,只有透过阳光才可以看到通知书里面“止于至善”的校训。
 
 
天津大学的创意,则是开启了一段银河之旅。
 
在星空中位于火星和木星之间的8917号小行星也被称为“天津大学星”。通知书巧妙的在开口处设置了一颗感温的“天津大学星”,用手触摸就能从星空蓝变成星空紫,用你的温度开启你的热爱。
 
 
结合着今年“乘风破浪”的主题,同济大学的通知书里附带了一份“造船指南”,学生们可以制作属于自己的“同舟号”“共济号”和“梦想号”。
 
 
 
南开大学的建党百年特别版通知书也非常出彩,在内页做了巧妙的镂花的插画设计。轻轻拉动通知书封面的校徽,可以欣赏到动态的优美景色。
 
最最最特别的是,送给每位考生两颗来自嘉兴的荷花种子。
 
 
南航则玩起了盲盒,除了每位新生会收到校名和校徽,还有两枚随机徽章,可能抽到“祝融号”火星车、武直-10等7种与南航相关的飞行器徽章。#谁看了不想集齐?
 
 
 
说起玩盲盒,深圳大学盒子是最热门、最期待的“作品”之一。
 
在2016年的时候,深大就推出了国内的第一盒录取通知书,每一年的设计都是花样百出。在去年则是邀请校友GNZ48女团成员谢蕾蕾作为体验官录制了一段开盒视频,引来不少关注。
 
 
今年深大盒子还没有公布,但是学校官方发布了一支先导片——“Believe in Light 成为光“,也是与“光”有关的主题。
 
 
 
这支先导片风格十分活泼和童趣,演员的颜值也都在线,许多考生网友表现出已经迫不及待了。
 
宣传片有多绝?集创意与情感为一体
 
招生片作为每年必不可少的一份子,展现着高校们脑洞大开的想法。随着社交媒体平台的发展,今年高校们已经突破了原有的官网官微,开始利用抖音、B站等平台投放。
 
而且可以看到,很多学校开始适应审美趣味变化,开始创造大片,内容不再只是大家心中的招生硬性信息。
 
深大的活力不止于盒子,学校还发布了一支非常有质感的宣传片《X=∞》,讲述了四位深大学子与深大的故事。
 
假如梦想是未知数X,那么这么深大学子在深大将如何求解出他们的X呢?可能X并无标准解,适合你的X才是你的最优解。
 
 
今年北大还没发布招生片,就已经躺赢了。被称为yyds的《觉醒年代》,就是北大最强宣传片,考生看完谁不想好好学习考北大呢~
 
 
 
隔壁的清华,也一直是出品必经典。
 
去年的《追光少年》,由清华“天格计划”改编,讲述了清华少年们组建 “天格计划” 学生兴趣团队,并在2018年发射了“天格计划” 首颗实验卫星的故事。
 
 
今年由原班人马打造的《破壁少年》,上线五天播放量就突破了1500w,故事改编自2015年清华学生在美国SC超算比赛夺冠的真实故事。
 
超算团队准备三年,48小时决胜负,恰如高考生三年磨一剑一朝试锋芒。
 
 
短片背后是由83位剧组成员、107位演员,历时四个月的筹备,才有了从少年破壁时震感的刹那。
 
 
整个片子节奏都很紧凑,制作和场景也精良,故事结尾部分更是升华了主题,让人热血沸腾。有网友说:与其说是清华招生宣传片,不如说是我们国家超算发展的一个局部,一个片段。
 


像单线故事描述的宣传片今年还有很多,质量虽然有高有低,但是可以看出大家都用心了。
 
天津大学的《阳光小屋》改编自天大联队打造R-CELLS太阳能房的故事,片中还邀请了知名校友2014年北京APEC峰会、2016年杭州G20峰会主会场总建筑师刘方磊客串。
 
 
之所以选择这个故事,是因为自1970年代起开展太阳能建筑研究实践,天津大学一直是我国在这个领域的先行者。
 
 
兰州大学的《势不可挡》,全文贯穿着“激光雷达”的主线,剧情根据兰州大学黄建平教授、黄忠伟教授领衔的雷达智造团队的真实故事改编。
 
 
正值百年校庆的厦大的《点亮》,重现出了N个有关“点亮“的故事,以及那些被厦大点亮/点亮厦大的人,有筹办厦大的校主陈嘉庚先生、举校内迁闽西长汀办学八年的校长萨本栋先生、还有被誉为“哥德巴赫猜想”第一人的厦大人陈景润先生。
 
整部片子既表达出家国情怀,又有理想追求。
 
 
同济大学则是展示出学校在科研领域的强大实力,整个片子堪比科幻大片,不禁让人感叹经费在燃烧。
 
 
除了学校官方发布的招生片,更有许多校友在为学校做宣传。
 
国防科技大学毕业校友万米高空为母校打call视频,在网上引发热议。#这宣传绝对够硬核够燃
 
 
还有一系列清奇画风的视频,土到极致就是潮,往往这类最容易吸引人,上海交大今年五月份在官微发过一则学校学生拍摄的土味宣传视频。
 
有趣的文案配上朴实的画面,引来了不少人的追随翻牌。#看这画面,绝对赢了
 
 
 
 
无论是拼颜值还是拼十八般武艺,都可以看出,高校们新颖的创意不仅是在刷存在感,也是打动视觉审美疲劳下的年轻人。借助招生季达成年轻化营销出圈为许多高校带来了流量,谁俘获了年轻人的心谁就更占据优势。
 
时有趣认为,随着Z世代的崛起,传统的营销思路正在失效,品牌需要让内容回归到用户本身,表现出更多有创意的传递形式,才能与年轻人更好沟通。
(责任编辑:adt005)
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