营销背景：

在父亲节营销扎堆的背景下，小米如何以品牌特有的方式出圈，是本次的挑战。

营销目标：

我们希望透过小米独有的徕卡影像，捕捉节日里最动人的瞬间，让影像的力量深入人心，同时助推品牌高端化。

营销策略：

我们发现，在含蓄内敛的中国式父子关系中，大家普遍羞于表达自己的爱。

所以，我们提出核心创意：“父亲节”改过“亲父节”。

通过一系列的纪实性“亲父”影像，鼓励各位儿女去亲亲爸爸，勇敢表达心中的爱。轻轻一个动作，对爸爸无须多言，就已经是万语千言。

执行过程：

执行中采取「面向大众大量征集亲亲素材+小团队无干扰式的重点拍摄」的方式。在重点拍摄阶段，为了捕捉爸爸们最真实的反应，我们串通好各位儿女，在他们不知情、无防备的情况下发起亲亲“偷袭”，捕捉真情流露的动人瞬间。最终，获得了丰富、可看性强、具有情感深度的质感影像。

营销效果：

据不完全统计：

全网播放量481万

话题阅读量1095万