营销背景:
• 作为雷克萨斯中国最重要的核心车型,其卓越的驾驶性能和完备的科技配置,以及传承东方美学的匠心工艺,为消费者带来更具魅力的豪华驾乘体验;
• 为了更好的对产品进行推广及销售,各地将以供需为轴,以平顺的销售节奏,展开经销商层面的预售上市相关全流程应对工作,来提升公众认知,销售质量,与本地市场的影响力。
营销目标:
• 借助新车上市,提升品牌热度,市场声量,消费者喜好度;
• 我们需要打造一场为ES再次发声,收获关注的传播
营销策略:
因三年疫情,中产及以上人士普遍有同一种共鸣: 以明智地消费,享受感性的生活:
由此打造以ES为主角,结合真实使用场景和生活瞬间的 LEXUS「生活感享季」campaign
执行过程:
在保持雷克萨斯豪华气质和生活质感的基础上利用美术手法 巧妙地创作出“裸眼3D”的视觉效果,让视频在传播层面上脱颖而出
同步打造场景化海报/GIF/USP长图等多项内容,供于经销商端使用
营销效果:
本场传播在预算很有限的情况下;通过创意手法,打造出“裸眼3D”的视觉效果;在微信/小红书等社交媒体上均引起点赞与围观