2024年中国汽车市场竞争激烈，尤其在MPV市场，作为中国MPV专家的广汽传祺，面临着双重挑战。一方面，竞争对手的挑战，别克GL8、丰田赛那等合资品牌持续占据市场份额；另一方面，能源品类的挑战，新能源MPV品类的大量涌入上新，以及消费市场向新能源化转型的需求激增。面对激烈的竞争环境，全新上市的【M8大师】，要如何破局引关注，快速提升新车认知，打开市场销量，成为本次的核心命题。

借势新车上市的契机，发动一波以公关思维为核心的传播战役，通过争议性、差异化的话题营销，引爆大声量，帮助广汽传祺客户快速提升新车热度和优势认知。

作为中国MPV专家的广汽传祺，历经16年的技术沉淀，率先在国内实现了双电机串并联DHT的开发与量产，推出传祺超级混动系统，打造最具电车感的超强混动MPV。

我们敏锐捕抓到这个价值差异点，通过对比燃油、EV、REV、PHEV各品类国内MPV，传祺超级混动系统在燃油经济性、续航能力、环保性、充电便利性、成本效益和灵活性等方面都更具优势，所以我们攻其一点不及其余，聚焦超级混动低油耗长续航的同级领先实力进行放大，以无差别挑战全网MPV的长测实证试驾，打造#混动大师，油电通吃#争议性话题，制造传播冲突点，引发用户广泛讨论和关注

阶段一：官方率先上场造话题，全网直播长测颠覆公众对MPV能耗的认知

为打消用户在能耗方面的焦虑，我们和广汽传祺一致决定打破过往被用户诟病的形式，

以全网3*24小时不间断直播测试能耗续航的创新形式，开启一场千里续航长测直播的技术实证营销。从全程高速为主的广州到杭州，再到混合高速、国道、城市等多种路况的西安到北京，最后是更极限驾驶方式测试的鄂尔多斯到大连，三条各具路况特点的线路，开创了车企直播创新营销打法，以更客观直接让全网透明观看实测全程，更通过多平台传播素材、微博冲榜、立体化KOL投放传播矩阵和AI云台生产海量二创素材，快速铺量扩散事件，引发了广泛关注和热议，不虚标不吹牛，用真实数据力破MPV费油的固有印象。

阶段一传播，共见刊10543频次，总曝光1.05亿+，车型抖音搜索指数环比↑11.51%，微信搜索指数环比↑81.59%，冲上微博热搜榜第15位

阶段二：卷入媒体和车主炒话题，无差别MPV千里能耗挑战实证

为进一步坐实超级混动实力，卷入专业车评人和真实车主进行发声也是整个营销动作中重要的一环。因此，我们不仅联动全网车评人响应全网MPV挑战，以真实、严苛、专业的测评标准，进行不同动力系统的长测对比挑战，而且更联动权威垂媒汽车之家，面向全网MPV车主，发起线上50km能耗成本挑战+线下全网MPV千里能耗挑战，从线上到线下全面卷入全网MPV车主，通过多维度多圈层的发声，实证传祺M8大师超级混动版更胜一筹，无愧“混动大师，油电通吃”。

同时，通过采用矩阵式投放，利用头部达人引流+中腰部扩散+AI二剪持续维持热度，丰富传播层次扩大了话题热度及用户曝光，将传播势能最大化，强化了用户的认同感，引发涟漪式共鸣。

阶段二传播，共见刊6604频次，总曝光3665万+，车型抖音搜索指数环比↑19.23%，微信搜索指数环比↑119.38%

阶段三：官方收官聚流，传祺MPV家族宠粉福利收割话题流量

经过破圈式的实测营销，在引发用户广泛讨论的关注后，为将这波营销流量有效变现，又借势策划了广汽传祺M8家族收官之夜，以话题大事件战绩回顾和传祺MPV家族最强产品阵容齐亮相，引关注聚流量，以年度最大力度宠粉福利，收线索促销量

阶段三传播，共见刊472频次，总曝光383万+，线索收集合计810，KPI完成率101.3%

通过对产品优势挖掘和用户能耗焦虑洞察，以无差别挑战全网MPV为策略源点，通过震源式营销传播，从官方3×24h千里续航长测直播、到媒体无差别MPV挑战对比，再到全民MPV千里能耗挑战赛，逐步跨圈扩大影响，最后官方M8家族收官之夜聚流收割线索，形成营销闭环，实现传播势能最大化。

项目传播最终共见刊17619频次，总曝光1.46亿+，车型声量指数实现全网正增长，垂直媒体车型排行榜稳居NO.1。

此外，借助微博舆论场，联动新浪财经频道，以千里续航挑战为震源，赋能传祺M8在社交热议+油耗实力+产品口碑实现全方位出圈，冲上热搜榜第15位，在榜时长超1小时，话题总阅读量1亿+，讨论量12.2万，卷入全网见证“混动大师”超级实力。至此，整个传祺M8大师超级混动版上市整合营销动作形成闭环，为广汽传祺客户打赢了MPV市场争夺战中漂亮的一战。