在当前媒介生态下，廉政教育与历史文化传播面临传播模式与受众接受习惯之间的结构性错位。传统宣传教育多依赖讲座传达、文件学习等单向输出形式，其“文件式”语言体系与“说教式”表达方式难以有效触达习惯于互动化、轻量化表达的年轻群体，导致传播效果囿于特定圈层，核心价值观的传递效率与渗透力亟待提升。

微短剧作为近年来迅速崛起的内容形态，凭借其轻快节奏、社交属性与移动端适配性，高度契合新生代受众的触媒偏好。然而，该形式在政府主导的廉政宣传领域仍处于应用空白，尚未形成系统化的内容范式与实践路径。因此，如何将严肃廉政题材转化为兼具艺术感染力、社会教育价值与时代关怀的微短剧作品，实现“润物无声”的传播效果，成为一项具有现实意义的创新命题。

在此背景下，本作品以晚清名臣张之洞的廉洁家风传承为叙事基底，尝试通过现代语态与青年审美重新激活张之洞的父亲张瑛在黔西南地域进行治理这一特色历史资源，为地方形象构建与文旅融合发展注入新动能。

在传播层面，本作品以“轻叙事、强共鸣、高互动”为内容准则，通过重塑张锳、张之洞父子形象，构建“张之洞后人穿越到清朝见证张锳父子的清廉一生”的戏剧设定，打造一部被Z世代主动接纳并参与传播的网络剧集，实现主流内容与青年群体的深度连接。

图一 第一集 李澈（男主角）表示竹节砚为纪晓岚送给张之洞的传家宝

图二 第一集 李澈（男主角）穿越到清朝

在品牌层面，借助内容语态与传播形式的双重创新，推动纪委监委公众认知从“严肃权威”向“可亲、敢为、会玩”转型，塑造兼具公信力与亲和力的现代政务形象。同步强化“黔西南”作为历史人文厚积之地的地域辨识度，实现张之洞IP与地方文化品牌的价值共生与双向赋能。

图三 第二集 张锳（张之洞之父）主持迁建规模冠绝西南的科举考场

图四 第三集 张锳（张之洞之父）宦黔三十载对莲钟爱，节操清正

在价值层面，超越形式化传播逻辑，通过剧情设计与角色塑造，将“清廉”“实干”“担当”等核心价值理念融入故事情境，使观众在观剧过程中形成自然理解、情感认同与价值记忆，激发公众对历史治理智慧与当代廉政建设的主动思考，实现主流价值观的软性渗透与长期沉淀。

图五 第二集 张锳（张之洞之父）解释竹节砚寓意

图六 第四集 张锳临终之际提起真伪竹节砚“廉洁在心 不在物”

图七 第四集 张锳离世，对晚清贵州文化教育发展影响深远

内容策略上，本作品以“竹节砚”作为贯穿全剧的叙事线索，串联张锳“添灯劝学”与张之洞“三廉警身”等关键场景，依托严谨史料考据确立内容真实性与文化厚度。通过将“添灯油”行为升华为“启迪心智、传递希望”的“加油”精神符号，并将“贫，吾家风”凝练为“清廉自律、躬身力行”的当代价值标识，在史实与符号的双重作用下，唤醒年轻受众的情感共振与文化认同。

图八 第二集 竹节砚上的文字内容

图九 第八集 竹节砚贯穿全剧集

图十 第二集 “加油”一词来源再现

图十一 第五集 张之洞回忆起儿时父亲给自己的“贫乃吾家风”

图十二 第七集 张之洞任湖广总督期间因家贫致典当衣物皮箱过年

图十三 第七集 张之洞送别长子张权，赠《续辈诗》

图十四 第八集 张之洞病逝，一生清廉

传播策略上，依托动静贵州全媒体矩阵及贵州省纪委监委等政务新媒体联合发布，发挥官方平台公信力与地域渗透优势，快速建立项目权威声量。针对B站、抖音等平台用户特性，进行内容再创作与精准投放，通过提炼“名臣金句”、发起“家风考据”等话题，实现从核心圈层到泛知识群体的有效扩散。

图十五 贵州省民政厅对本作品进行宣传的微信公众号宣传截图

节奏策略上，预热期以“穿越百年的家风信物”为核心释放文物与悬念内容，引发公众期待；爆发期分集上线正片并配套历史考据等深度内容，提升用户认知与停留时长；长尾期将剧集核心情节转化为图文、音频等衍生内容，同时，纳入党员干部教育与中小学德育课程，实现从短期热点到长期资产的价值沉淀。

图十六 转化衍生内容截图

图 贵州省兴义市一小学进行“廉洁文化”视频展播的微信公众号新闻截图

图十七 贵州省安龙县职业学校进行“廉洁文化”视频展播的天眼新闻截图

前期筹备阶段，组建历史学者、纪检监察骨干与影视编剧构成的专项工作组，历时两个月系统梳理张锳、张之洞在黔西南的史料，重点考证“竹节砚”流传脉络、“添灯油”场景及“贫，吾家风”实践案例，为剧本奠定学术基础。在此基础上，创新构建“历史正剧+现代观照”叙事框架，确立“竹节砚”为核心意象，将“添灯油”升华为“加油”文化符号，实现传统价值的现代表达。

制作拍摄阶段，于黔西南实地取景并1:1复建晚清书房、学堂等关键场景，服装道具严格参照清代规制，对“竹节砚”等文物进行高精度复刻，构建真实历史氛围。采用电影级设备与标准，运用细腻镜头语言刻画人物心理，并在作品中引入现代青年视角，通过蒙太奇手法实现历史与现实的思想碰撞，增强作品思辨色彩与时代关联性。

传播实施阶段，依托“动静贵州”及纪检监察等党政机关新媒体矩阵确保权威发布，针对B站、抖音等平台用户特性，将正片拆条为“家风冷知识”“张之洞的廉洁观”等轻量化内容，实现精准触达。同时，将剧集核心内容转化为党员干部学习教育材料，推动传播热点向教育资产的长效转化。

本案例《加油！张之洞》通过年轻化、轻量化的内容表达，在政务传播、教育实践与文旅融合三个维度取得显著成效，实现了从内容传播到社会价值的有效转化。

在政务传播层面，作品推动纪委监委的公众形象实现从“严肃权威”向“可亲、敢为”的积极转型。剧中张之洞父子“廉于自身、廉于声誉”的典型事迹，被系统提炼为可感知、可传播的“活案例”，融入党员干部教育培训体系，为营造风清气正的政治生态提供了具象化的文化载体。

在教育实践层面，作品突破传统单向宣教模式，借助“古今对话”的叙事结构，使“清廉”“实干”等核心价值在师生与党员干部群体中引发深度情感共鸣。多地教育系统将剧集内容作为德育与廉政教育素材，实现价值理念从观看到认同、从认知到践行的有效传导。

在文旅融合层面，以微短剧为媒介，“加油文化”被成功植入地方文旅业态。黔西南州依托张之洞IP打造的“加油奔跑”马拉松等系列活动，累计吸引21.4万人次参与，形成“文化—旅游—教育”联动发展的良性生态。2025年以来，“加油之旅”研学活动持续吸引贵州、湖北等多地学生参与，进一步强化了“人文兴义”的地域品牌辨识度，展现出内容传播赋能地方发展的可持续价值。