品牌传播及营销背景：

• 万家乐作为中国燃气热水器行业的领导品牌，长期以“厨卫专家”形象深入人心。随着市场竞争加剧及消费者年轻化趋势，品牌面临形象固化、与年轻群体情感链接弱化等挑战。但万家乐一直有热衷于进行体育赞助，这次也成功拿下了全运会火炬制作商的身份，正好是一个进行传播的契机。

行业发展背景：

厨卫家电行业进入存量竞争阶段，产品同质化严重，品牌需通过情感化、场景化内容构建差异化认知，提升品牌价值与用户忠诚度。

面临的营销困境与挑战：

品牌形象传统，缺乏年轻化沟通语境；

跳水队的赞助经过几年后新鲜感开始弱化受限；

在进行火炬制作之后，缺乏兼具艺术性与传播力的视觉内容，缺乏传播的方向点，难以在社交媒体引发自发传播。

整体目标：
借助“第十五届全运会火炬供应商”身份，通过高质量影像内容与整合传播，实现品牌形象升级、情感价值强化与年轻用户破圈。

分阶段目标：

1. 预热期：建立万家乐与全运火炬的强关联，引发公众关注；
2. 发布期：通过艺术化火炬影像打造视觉符号，形成社交传播；
3. 深化期：结合公益事件与情感叙事，深化品牌精神认同；
4. 延续期：持续释放传播物料，延长传播周期，提升品牌美誉度。

总体策略：以“水与火之歌”为核心创意理念，通过“视觉重塑+情感叙事+跨界联动”三大策略，实现从产品功能到精神共鸣的升维传播。

• 阶段一：视觉重塑
  通过科技版与艺术版双方案拍摄火炬，打造具有艺术感染力与符号意义的视觉资产，奠定高端、年轻的品牌调性。
• 阶段二：情感叙事
  将火炬意象与“荣耀”“奋斗”“家国情怀”等情感关键词绑定，通过公益事件、故事化内容建立用户情感链接。
• 阶段三：跨界联动
  联合全运会组委会、公益组织、教育机构等多方资源，拓展传播边界，增强品牌社会价值与公信力。

阶段一：创意拍摄与内容制作

• 围绕“水与火之歌”主题，完成科技版（超现实风格）与艺术版（暗调山峦背景）两组火炬视觉大片；
• 强化光影对比与构图引导，突出火炬造型与精神象征。

• 官方渠道：发布创意长图、官宣海报、火炬说明视频等系列物料；
• 媒体合作：联合体育、公益、生活类媒体进行内容分发与深度报道；
• 公益落地：携手全运会火炬传递处、公益组织走进幼儿园，开展火炬展示与象征性传递活动，实现品牌精神下沉与情感共鸣。

阶段三：内容延续与口碑发酵

• 持续释放拍摄花絮、幕后故事、用户互动内容，保持话题热度；
• 通过社交媒体发起#水与火之歌#话题互动，鼓励UGC创作，扩大传播覆盖面。
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营销效果

• 品牌形象提升：成功将品牌从“厨卫专家”之外再增加一个身份“国家盛事参与者”，在发布内容后品牌讨论度提升约30%；
• 传播声量爆发：相关内容全网曝光量超5000万次，互动量超50万，官媒转发助力破圈；
• 用户情感共鸣：公益事件获多家主流媒体报道，引发社会对体育精神的广泛关注。