• 背景与目标：

在消费降级与信息碎片化的双重背景下，年轻用户对「家」的理解正在从单一的居住功能，扩展为情绪释放、风格表达、社交展示的多元场域。装修灵感主要来源于小红书、抖音，用户既追求性价比，也重视风格感；既关注当下的舒适性，也在意未来的成长性和可变化性。

  在“既要、又要、还要”的家装消费趋势下，  东鹏瓷砖希望借新品「微韵石」系列上市节点，打造一次真正触达年轻家装人群的整合营销，通过功能与情绪价值并举，让瓷砖转化为“家的情绪容器”，推动品牌从「被看见」到「被选择」。

 本案目标聚焦四点：

（1）提升微韵石系列声量与新品认知；

（2）构建年轻人对东鹏“风格+功能”双重价值的品牌新认知；

（3）推动新媒体全域种草链路转化；

（4）驱动渠道决策，促进销售增长与搜索提升。

• 策略与执行：

大传播主题策略：「天生多面手 面面皆出色」

东鹏微韵石系列瓷砖，用功能与情感的双重价值，回应年轻人复杂而多变的家装需求！

作为人生第一套房，瓷砖不仅是“社交面子工程”，更是个人品味的无声彰显！

FUNCTION-装修时经常被低估的瓷砖，往往承担着家的「肌底」角色！底妆打的好，彩妆才出色！瓷砖选的好，才能装下家的多元风格！奶油风、极简风、森系风，无论家的哪一面，东鹏微韵石全都能装！

EMOTION-当下消费者人均N重社交假面，职场牛马内卷面、周末宅家松弛面、宠物友好治愈面、情侣甜蜜浪漫面......无论情绪哪一面，东鹏微韵石全部装下！

全链路 IMC 执行策略

AWARENESS —— 借势顶流综艺，引爆“多面”心智

联合《乘风2025》IP，将节目中姐姐们的“多重角色魅力”与微韵石的“天生多面”价值做绑定。通过花字植入/生活场景植入/话题联动，累计曝光 13 亿+，将微韵石系列融入年轻消费者的家装想象！

CONSIDERATION —— 联动小红书宝藏IP深度种草，多面持续渗透！

线上小红书《宝藏新品》IP合作与进化：从“种草”到“共创”，精准触达年轻家装人群，激发真实用户口碑传播，完成千万级曝光，建立起品牌深度认知！

线下同步在上海西岸艺术中心举办上新会，从“线上裂变”到“线下体验”完成双轮驱动！

CHOICE —— 抖音垂类家装IP渗透，构建决策说服力

抖音「好室大赏」IP加持，将微韵石系列融入新家装修、旧房翻新、小户型改造等主流家装场景，持续释放内容种草的引导力与转化力，达成百万级曝光和互动。

DECISION —— 渠道决策转化，买东鹏瓷砖送限量金砖！

东鹏六福金喜联动推出限量金砖礼，辅助线下终端完成“最后一击”，打造可量化的到店与成交动力。

SHARE —— 多品牌跨界联动，宠粉互动光速破圈，将家的多面联盟具象化演绎！

深度渗透年轻人生活半径，东鹏x飞利浦咖啡机装下打工人的1㎡咖啡角落；东鹏x维克装下对毛孩子的宠爱；东鹏x启初装下亲子贴贴好时光......

• 核心亮点：

1、情绪场景重构：

将瓷砖定义为“空间肌底与情绪容器”，通过“FUNCTION-EMOTION”双轴价值，解决功能与情感双重需求。

2、IP全域共振：

顶流综艺+社媒宝藏IP+跨界联盟，形成从曝光到信任的完整链路。

3、品效销一体化：

内容种草与渠道促销深度捆绑，实现品效协同。

• 营销效果：

1. 声量全面突破行业天花板

全网曝光 13 亿+、全网互动 130W+、小红书话题浏览 3000 万+

2. 搜索&心智实现行业级跃升

产品搜索提升 114%、抖音小红书平台瓷砖类搜索排名TOP1、瓷砖搜索sov排名TOP1、抖音爆文率 85%、小红书爆文率 60%

整体实现从新品曝光 → 用户口碑 → 平台搜索 → 渠道转化的全链路增长，全面刷新瓷砖行业 IMC 营销表现