营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

方太新一代洗碗机 作为行业独创品类，需进一步提升品牌的品类认知，抢占水槽洗碗机 用户心智，通过在抖音平台上的精细化内容策略与达人矩阵运营快速建立品牌品类认知，进一步巩固方太智慧厨房专家的心智地位。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

品牌心智目标： 建立 “水槽洗碗机 = 方太新一代洗碗机” 的全新品类认知，巩固并提升方太“智慧厨房专家”的权威形象。用户资产目标： 在抖音平台实现A3人群资产，新增A3人超2500万，为新品经营打下坚实基础。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

全球化传播布局“海外预热造势，国内承接引爆” 的全球化传播路径。

海外高能事件引爆：邀请国际健身明星帕梅拉、 TikTok 顶流无语哥通过文化反差体现“中国‘智’造受海外追捧”的视觉冲击和话题热度，为国内传播积累势能。

国内流量承接：由品牌大使王安宇等国内明星及头部达人矩阵承接海外热度，将国际背书转化为国内用户的民族自豪感与品牌信任，实现流量与心智的双重收割。

精细化达人内容矩阵

实现传播效率最大化构建了“明星+超头+垂类达人+KOC”的立体化内容生态。通过精准的账号筛选与内容定制，实现了从广泛触达到深度种草的全面覆盖。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

“海内外联动，中国科技产品征服海外”

不同于行业内，国内投放，海外空白的投放，本次项目以【海外造势-国内承接】的模式，制造话题中国科技产品征服海外的话题点，帕梅拉、无语哥海外视频播放量超5000万。引发 “中国洗碗机比欧美洗碗机更懂中式厨房” 的讨论，国内达人同步解读，海外热议背后的技术优势针对中式重油设计的“气泡洗”，形成 “国际认可 + 国内种草” 的双重背书，最终带动「方太新一代洗碗机」「方太 X20Max洗碗机」 两大话题词抖音总增量超 8.8 亿。

效率创新：小预算达人撬动大价值，验证“精准种草“逻辑

通过三项关键数据指标评估筛选潜力达人，例如达人@橘橘橘：单条视频带来 A3 人群增量 120 万，成本仅 0.1 元 / 人，远低于行业平均成本（1.5 元 / 人）

@无语哥视频带动 方太新一代洗碗机X20Max 搜索量单日暴涨至 7.7 万次，验证了不同层级达人各司其职、高效协同的运营逻辑。

心智创新：打造可感知的技术记忆点，区别于竞品针对消费者对洗碗机技术的认知模糊，将产品卖点 “高能气泡洗” 技术转化为 “咕嘟咕嘟开锅了” 的具象化记忆点，通过达人视频反复强化让产品技术变得可看、可听、可感知。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

项目总曝光量超2.87亿，总互动量超417万。

核心话题词增量合计8.8亿，产品主推词「方太新一代洗碗机X20Max」

日均搜索超2万次，SPU搜索品类排名第一。看后搜率达到0.96%，显著高于大盘0.74%，内容成功激发了用户的主动探索意愿。

战役期间，累计新增A3高意向人群2981万，为方太品牌完成了大规模、高质量客群储备，人群资产沉淀，为后续销售转化提供了强有力的证明。

第九届DMAA国际数字营销奖：金奖