营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

中国目前有破亿的宠物家庭，养宠观念和消费迎来了新的升级。《2023-2024 年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示，城镇宠物消费市场规模预计在 2026 年达到 3613 亿元。这也意味着，面对千亿级的宠物市场，品牌也要进入成长视野。淘宝发现，对于毛孩子，宠物主们不是简单关注它们的吃喝拉撒，也更愿意为提高它们的生命质量买单。

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

因此，淘宝锚定宠物健康领域，希望通过挖掘更具体、更深层次的宠物健康需求，引发社会各界对于宠物健康的关注，拉动站内流量爆发，推动宠物品牌成长。

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

洞察发现，“体重管理”一直是最受年轻人关注的问题之一；现如今，“肥胖”也不再是人类专属“富贵病”，宠物胖胖的虽然很可爱，但“肥胖”使它的生活处处面临挑战。比如“毛发变得油腻杂乱、易发心脏病、高血压等高风险疾病，随着“养娃式养宠”的观念逐渐深入人心，2025年“宠物减肥”成为潜在的巨大增量市场。在“人化养宠”的今天，我们以“宠物肥胖引发健康问题”为切入点，怀抱着“三月不减肥四月五月徒伤悲”的年轻人常识，借力淘宝38大促的各项资源加持社会化营销活动。面对肥胖的“健康刺客”，把握“宠物健康”市场，提升淘宝宠物健康趋势品类增长。

据调研，每5只猫狗中就有1只存在肥胖问题，但大部分宠物主没有意识到肥胖是宠物的索命符以及该如何健康养宠，因此，本次项目将提升用户对于宠物健康的重视度、唤起宠物减肥意识。以“宠爱不宠胖”的核心心智，创造一场拯救小胖汪小胖咪计划。

营销通过三大策略方法，引发社会对于宠物健康的关注，赋能宠物品牌成长

方法一：线上打造“宠物BMI测试”，通过信息输入给 宠物拍照，Ai进行宠物评测，以趣味的方式给出营养健康指导，并且联动商家进行宠物健康趋势品的推荐。

方法二 ：一场特别的淘宝宠物遛“搭”日活动，从线上到线下，从购物到生活体验。打造了一个更健康的宠物生活氛围和社交快闪场景，为宠物品牌商家和用户之间搭建一个宠物生活饮食健康的体验交流渠道。

方法三：通过新媒体和PR传播，唤起健康养宠意识，引爆健康养宠热潮，引起社会各界对宠物体重问题的关注。推动宠物市场研发更多健康产品供给，助力行业发展。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

在淘宝站内，贴心推出宠物版 BMI 测试。以低门槛的趣味互动方式，让更多人真正参与进来，重视起宠物肥胖的问题。

拿捏不准自家宝贝身材状况的家长们，只需上传毛孩子的基础信息以及「正面蹲坐照」「超绝背影照」「震撼侧颜照」，就可以一键 get 毛孩子的体型指数。测试中，除了 BMI 数值，毛孩子们还能喜提「家用型半挂」「实心大铅球」「小小煤气罐」等各种超写实 title，和「爱是常觉亏欠，但是这孩子饿两顿没啥」「把家里茶几撤了吧，要不令郎停不进去」等锐评。

通过BMI测试，链接淘宝站内品牌商家，根据宠物的健康状况，针对性地推荐相应的宠物健康趋势产品，帮助宠物品牌精准触达潜在消费者；联合天猫小黑盒S级营销IP“大牌上新日”，以宠出“新”健康理想型为主题，助力品牌生意及流量双向增长。

在站外，淘宝携手《芭莎宠爱》，提出了十个养宠消费趋势，通过一系列宠物健康风采的海报，提醒用户关注宠物健康问题，并同步将最新的趋势货品完整生动呈现给用户，帮助用户形成消费决策。

线下打造宠物遛“搭”日，邀请养宠人们来参加这场春日的宠物聚会，为毛孩子做一次全面的「健康管理」。集结了 5 大健康站点、10 大趋势品牌摊位、宠物照相馆、宠物甜品站、领养区…遛“搭”诊室，为宠物健康检测、养护提供专业的咨询，让主人们了解如何科学呵护毛孩子。现场接收专家面诊或参与拍照互动的宠物和宠物主，都可以解锁印章，获得来自各大宠物品牌的试吃礼，参与不同的社交活动还能收获来自更多品牌定制好礼。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

线上社媒曝光：2.4亿+

站内互动玩法曝光：260万+

线下活动人流：7.6万+

线上用户互动：90万+

抓住宠物主爱晒宠物特点，特别合作拍立淘上线“宠物bmi测试”有梗测试结果文案、大牌试吃、大额优惠券等权益撬动用户参与热情，引流商家直播间，吸引70万+人次参与互动、预计带来260万+曝光PV

双话题冲上微博总榜及杭州同城榜

总榜#原来宠物也有自己的理想公式#总榜；同城榜#被杭州养宠人的开春仪式感硬控#

抖音宠物BMI测试总播放量：110万+，话题下视频最高点赞数6000+

小红书：千互动以上爆文10篇，百互动以上小爆文33篇，超过7000+网友自发分享，收获大量真实好评。
PR端，中国网、中华网等20+权威媒体重磅定调：从刚需商品到养宠理念，淘宝构建起宠物全生命周期的商业生态。

第九届DMAA国际数字营销奖：金奖