营销背景：（品牌传播及营销背景介绍，行业发展背景，面临的营销困境及挑战等 ）

近年来，国潮不仅在国内越来越流行，更是登上众多国际舞台。2025年，文化成为潮流，新奇小众的文化体验，成为生活新鲜感的输入口，焦虑的避风港。

今日鲜奶铺，如何探索本地化与全国性产品并行发展的思路，做强“国潮牛奶”特色品牌？

营销目标：（整体目标或分阶段目标 ）

营销策略： （分阶段描述该营销案例总体策略 ）

年轻消费者正是国潮当下的核心拥戴者，他们热爱非遗，更愿意为非遗买单。

针对年轻人沟通非遗，把“小众技艺”变成“时尚潮流”，让传统非遗的调性更时尚，建立品牌价值、产品价值和渠道价值。

我们选取了北京景泰蓝、苏州苏式刺绣，广州广式刺绣，杭州西湖绸伞，长沙土家织锦。让它们成为“本地文化营销”的新晋传播点。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

核心idea：非遗新国潮，今日正当浓。

品牌在地化营销，助力中国非遗文化焕新。

step 1：集结主销城市新锐传承人，一起焕新非遗。

既强化“本地文化代言人” 的形象，也让全国性产品获得了在地化、差异化的文化标签。

【景泰蓝】非遗传承人徐嘉爽——让宫廷美学走进日常

【苏绣】非遗传承人张雪——用记忆合金技术让苏绣“动”起来

【广绣】非遗传承人梁晓曼——打造破次元的潮流新品

【西湖绸伞】非遗传承人罗珊——结合 AI 玩转新中式美学

【土家织锦】非遗传承人谭氏姐妹——把民族纹样变成时尚符号

step 2：推出非遗·正浓系列限定瓶，用一瓶牛奶串联五城非遗「浓」文化。

把产品包装成文化传播的“窗口”，推出极具地域文化特色的非遗限定瓶：将景泰蓝的浓烈气质、土家织锦的民族热情、广绣的文化新潮、苏绣的江南诗意、西湖绸伞的烟雨浓情融入瓶身。不仅让品牌形象更具辨识度和文化底蕴，更承载着浓浓东方美，传递浓浓好滋味。

step 3：霸屏各大城市地标，做城市地标投放新标杆。

6月14日文化和自然遗产日，非遗限定装惊艳亮相黄兴广场地标双屏，土家织锦、景泰蓝、广绣、西湖绸伞限定瓶一一呈现。

北京地铁场景全域覆盖宣传，让非遗新国潮完美融入都市生活的每一刻。

step 4：联动城市非遗文化地标，「非遗焕新局」，掀起沉浸式消费热情。

在深圳南头古城，长沙非遗主题街区长沙米粉街，以及长沙火宫殿等地，国潮牛奶与中国非遗碰撞出别样火花，非遗投壶游戏、刺绣体验等沉浸式体验，有效吸引了大量年轻消费者参与。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据 ）

线下媒介投放曝光8000W人次；线下活动触达40W+；小红书笔记曝光量75W+；私域沉淀用户2W+。

第九届DMAA国际数字营销奖：金奖