1. 背景：新品牌面对品牌形象新命题

2023年年初，前景传媒的老鹏友东鹏饮料面向年轻市场推出了电解质饮料“补水啦”，以多种口味直击年轻个性味蕾新风尚。在营销上高举高打的补水啦，上市仅一年，便成为揽获无数高光的新生代品牌，持续受到消费者的喜爱。

作为快速成长的新品牌，如何打造年轻活力的品牌形象，是补水啦面临的重要命题。

2. 策略：形象与价值理念的双重契合

选择代言人，是品牌提升知名度、打造形象、扩大市场、树立背书的重要方式之一。代言人的流量和人群是评估代言人的重要维度，但更重要的是与品牌形象打造诉求的匹配度。2023年夏天，凭借在《封神第一部》中的精彩表现，于适一举爆红，是难得一见兼具实绩与流量的年轻演员。同时，擅长篮球、马术等运动以及勇于挑战的精神也让其展示出了独树一帜的气质。

补水啦作为一款能够快速补充水分与电解质的饮料，聚焦跑步、打球、爬山、健身等运动和更日常的消费场景，传递年轻、健康的品牌理念，双方的合作不仅能进一步深化补水啦的产品定位，更能在消费者心中打造更立体化的活力形象。

于是，经过前景传媒的服务助力，形象与价值理念上的双重契合让补水啦和于适实现了一场双向奔赴，深化了补水啦运动、健康、向上的品牌形象。

补水啦

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3. 实施：线上线下 曝光轰炸

5月10日，补水啦正式官宣青年演员于适为品牌代言人。

在正式官宣前，补水啦在品牌官方社媒矩阵陆续通过剪影、花絮等带动话题讨论提前造势。

官宣当天，在社交平台，前景传媒为补水啦选择覆盖追星+追热社交场景，用热点型资源配合爆点话题，多重维度高效触达，多点引爆官宣日。

在线下，补水啦宠粉式打卡玩法，强势登陆一二线城市地标大屏和商场及梯媒LED，水动全城超燃霸屏，打造事件级曝光。

官宣期间，补水啦及时跟进于适领衔主演的台网双爆剧《我的阿勒泰》。凭借大剧营销选剧的精准眼光，补水啦与于适《我的阿勒泰》的合作，进一步提升了品牌声量。

媒体高频率的投放、创意粉丝互动等营销动作的释出，增强了补水啦与消费者、粉丝之间的情感连接。

3. 效果：全网热议 品牌印记显著增强

5月10日官宣于适为品牌代言人后，补水啦的品牌声量显著提升。在微博平台，本次代言人官宣超过1.8亿次曝光，微博主话题#于适喊你补水啦#阅读量5821.1万，讨论量58.2万；品牌TVC播放量超过370万次；品牌微指数日环比提升8560%。

在线下，补水啦通过梯媒LED等高频触达1.8亿城市主流人群，曝光人次高达255亿。

粉丝积极参与线上互动与线下打卡，传递品牌新动态。

此次合作，是前景传媒与东鹏饮料携手并进的新篇章。用明星代言人撬动品牌势能，连接品牌与用户，实现声量与销量双提升。在未来，前景传媒也将与更多品牌一起探索营销新模式，实现品牌新增长！