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2024的前四个月

这个星期务必把前几个月做的项目整一整了，打算整一篇合辑和一个单篇。这次先整合辑。合辑里放了三个相对单纯的项目，稍微交代一下就能交代清楚的那种。当然，这么说有偷懒的成分，但不偷这个懒就不知道要懒到何时了。

Nike

爸妈说go

背景

爸妈说go是Nike的一个栏目IP，展现父母与孩子之间关于运动的碰撞，诠释家长陪伴的力量，鼓励孩子去拼搏去go。前五期都是以类似纪录片的形式进行拍摄和呈现的，找到我们的时候要做第六期，想与「耐听」合作，通过播客聊天的方式，把爸妈说go背后想说的更深入地与大家分享，让走过了五期的栏目有一个里程碑式的沉淀。

需求

组织与拍摄一期播客特辑，同时出一支3分钟以内的预告片，吸引大家去收听完整版内容，不管是看预告片还是听播客，都希望能让人感受到“运动造就坚毅的孩子”，给因升学压力而犹豫是否让孩子继续运动之旅的父母，提供一些帮助和信心。

解法

将「孩子」的维度扩大，扩大为「长大了的运动的孩子」，因为就算小孩身上有坚毅的苗头，也只有长大了才能看到坚毅的结果，而父母们最希望的就是看到孩子有一个好结果。

输出

① 希望从主题上就突出是爸妈说go的第六期；
② 希望让爸妈直观地认识到运动的孩子都够厉害的；
③ 希望不管什么年龄，只要你在运动/有坚持过运动，都会有代入感。

设置

- 嘉宾设置 -

原本我们希望邀请从小练体育，后面无论干啥都很6的大人，来证明我们的观点。三个维度：一个从小练体育现在仍在练体育的人，一个从小练体育现在从事体育相关行业的人，一个从小练体育现在从事体育无关行业的人。在此基础上，有小孩的人优先。最终，客户与我们一起锁定了呼兰、王潇、胡博这三个人，虽然与最初设想有所偏离，但也是在各种限定条件下的最优组合了。

- 场景设置 -

教室。在问题发生的地方解决问题。

- 故事设置 -

一场特殊的家长会，

听众是

正在面临是否让孩子继续运动这个难题的爸妈。

↓

监制/陈少峰
导演/Dill
制片/张小默
制片助理/大粥
摄影师/郭秋原&李文渊&李亚辉&陈怀通
灯光师/杨龙
美术/Aerin
道具/付世光

如果有兴趣收听完整版：

后记

① 录制的过程挺顺利的，感叹观众席里的家长简直是藏龙卧虎。虽然当天站了一下午，但学到了不少；② 学到不少，也有从Nike的客户身上。所有的需求和反馈都非常正规，要么是邮件要么会准备好文件，能感觉到他们每周工作日都有一天能在家办公真是自己争气来的；③ 学到不少，还有从制片团队身上。配置专业，价格公道，如需合作，我们可介绍。

IKEA

宜家西安雁塔商场开业

背景

宜家家居进入西安市场已有9年，与核心消费者也相处了9年。在平台、品牌、选择更多的当下，战略性选择在雁塔区开第二家店，以此方便不同商圈的人都能与宜家距离更近。

需求

借助宜家西安第二家店（雁塔商场）的开业，做一个轻巧的能从线下传到线上的内容，助力西安市场的宜家热度。

解法

乘着大唐不夜城的风，西安越来越火了。到西安的人不一定去宜家，但一定会来个馍。肉夹馍是本地人的日常小吃，也是游客的打卡必吃。所以我们用连接更多人的馍与更多人对话——用能夹万物的馍，让人再次想起有万物的宜家。而且，宜家美食本来就是话题度很高的存在。

输出

两个一夹

两个宜家

① 肉夹馍是两个一夹，西安有两个宜家；

② 用在地的方式表达西安的第二个宜家落地了。

/ 两个杯子一夹，碰上两个宜家 /

/ 两个沙发一夹，坐等两个宜家 /

/ 两个时钟一夹，认准两个宜家 /

/ 两个水桶一夹，喜提两个宜家 /

/ 两个煎锅一夹，久闻两个宜家 /

/ 两个吗喽一夹，哈喽两个宜家 /

原本我们的设置是与当地的肉夹馍连锁店合作，让有宜家包装的肉夹馍出现在商圈/景区/高速服务区，让它连接本地人/学生/游客，和周边地区的人。最终，因为品牌调性的限制和品牌本身就有「不正经美食系列」，所以选择了在宜家门店推出限定的三文鱼夹馍帮助预热。

还输出了一个方向

解法

不止在西安，在宜家进入中国市场这么多年后，相信每一个区域市场都会出现老宜家人不如以前狂热的现象，毕竟现在选择多了这很正常。同样，也因为宜家进入中国这么多年，把人们对家居的审美、甚至对家的意识都带动了起来。所以对中国市场而言，宜家不仅是一个名词，更是一个动词。当我们把宜家变成一个动词时，所有在做对家好的行为都是在宜家，于是我们可以跟所有在宜家而不自知的人对话，告诉他们：每个人都在以各自的方式宜家。

输出

不在宜家

也在宜家

① 用看似矛盾的表达，吸引人看看宜家究竟要干嘛；

② 宜家在说的就是：无论你在不在逛宜家，你宜家的行为，宜家都看在眼里。

4月18号西安宜家雁塔商场开业，欢迎所有宜家人。

宜家入口会有黄色袋子，看到领取黄色袋子的地方就像进入了宜家。所以我们想在生活的各个入口都设置能领取黄色袋子的点位，让所有生活中在宜家的人，感觉置身于宜家，于是想起去宜家。

后记

① 第一个好消息：提了两个方向，都是我们想做出来的，没做哪一个都觉得可惜。但好在客户允许我们把没做的方向也放出来了，弥补了一些可惜；② 第二个好消息：客户说自开业后访客太多，三文鱼夹馍见天售罄。

小红书

大家时装周24ss

背景

大家时装周第三次了，经过之前两次的积累，大家都知道了它好玩，却不知道它好买。因为当大家时装周被越来越多的人知道后，就会产生越来越多的浅显的理解，原本就是大家的时装周，却会误以为这里的时髦可能还是与我无关。所以这一次想紧贴产品，着重讲清楚这里的独特设计跟每个人的关联。

需求

在大家时装周被更多人知道的前提下，继续去诠释这里的时尚是融入生活的时尚，这里的产品是能跟每个人发生关系的。

解法

仔细去看，小红书redlable的独特设计都不是为了时髦而时髦的存在，而是从人的需求出发，呈现出的解决问题的样子。比如上班只能穿正装又不想千篇一律，于是西服就有了长款短款不同材质不同廓型；比如喜欢穿球鞋又想尝试穿不来的高跟鞋，于是就有了高跟球鞋。等等的这些不同，都不是多么与众不同，它只是在常规的设计里因为人的需求而产生的一点点变化，就是因为这一点小特别就能加持每个人的不同之处，让人觉得很特别。

输出

① 小时髦是每个人都能达成的时髦，是属于大家和大家时装周的时髦；
② 小时髦就很时髦，是对大家的鼓励与肯定，一个小小的坚持就很时髦，一个小小的变化就很时髦，一个小小的用心就很时髦，每个小小的大家都很时髦。

/ 邀请会赶时髦但也没那么赶的大家 /

/ 邀请一件单品能搭出两身的大家 /

/ 邀请很久没撞过衫的大家 /

/ 邀请用心看有在用心打扮的大家 /

/ 邀请认为自己肯定比朋友时髦的大家 /

/ 邀请知道在小红书买东西的大家 /

后记

① 这次因为时间紧急，我们又介入得比较晚，所以主要负责核心主张的输出演绎，和在此概念下现场故事线的串联。这些跟客户敲定后，其他的事情对于有过两次经验的甲方团队来说，不在话下；② 不知道大家时装周会不会继续做下去，但在我们看来，这个IP还远远没有发挥到它的能量最大值，是值得继续做下去的。当然，我们说了也不算。