营销背景：

近年来，伴随中国时尚产业的不断发展，“出海”早就成为本土服装行业的共识。而发展至今，“走上去”已然代替“走出去”成为中国品牌出海2.0时代的全新课题。

越来越多品牌看到了文化对商业的赋能，特别是在时尚领域。中国时尚品牌开始发力于探寻根植于东方背景的创新叙事，以当代创作手法诠释中国美学，从而影响全球时尚环境。

营销目标：

基于以上市场背景，天猫希望发挥自己在时尚产业链中的独特定位和多重身份，集结本土时尚产业的关键力量，用整合化的模式、进阶化的玩法更好地帮助中国本土时尚品牌破局，以支持其在海外市场的拓展和影响力传播，助力全行业突破过往壁垒加入全球时尚话语体系。

营销策略：

米兰，作为国际时装品牌向往的“乌托邦”，诞生过众多时尚界巨头，凭借先锋设计与精湛工艺吸引着全球时尚人士，也让每年的米兰时装周受到全世界的关注。正因米兰时装周的重要地位，TmallChinaCool天猫中国日携手中国服饰时装品牌，亮相米兰时装周，共同掀起一股「东方美学」之风。

文化是契机和基石，但单一的传统中式风格显然不是本土时尚品牌与全球消费者对话的唯一选择。因此，TmallChinaCool与七大品牌首创展、表演与走秀结合的时装周立体秀演形式，以“东风织我意”为主题，创新诠释中意灵感碰撞下的「新」中式新思路，借“东风”意象形塑一条新的丝绸之路。

执行过程：（分阶段描述策略与创意的落地执行，媒介的优化组合 ）

为了向世界传递中国设计和东方审美，TmallChinaCool联合天猫服饰，在米兰当地打造了一场「“东风织我意”新中式派对」，对中式文化美学进行了种种创新表达。

【以柔风入西境，以建筑表东韵】

活动选址在始建于1928年的米兰文化遗产——梅拉维利美术馆，并从中式园林的「移步换景」汲取灵感，将意大利式建筑的极致对称下的“刚”与中式园林意象之“柔”相互碰撞，在视觉层面就已呈现出本次活动中东西方美学的交融。

【一场游园似梦的舞台剧，一次中国时装的米兰梦】

不同于传统的走秀形式，活动还首创以展览、表演与走秀相结合的时装周立体秀演形式。整场秀演以七个品牌的不同风格创作，将西方舞台剧与中国的折子戏结合，放大每个品牌的特点，做成每幕各具特色的折子戏，用一场游园似梦的舞台剧，演绎「新」中式时装故事。

音乐部分特别邀请著名编曲人刘家良，创作中式风格的电子音乐，与现场的中国民乐团及大提琴相结合，互通古今与中西。品牌造型则以轻盈、英姿、秘境和摩登为关键词，由栩栩华生时尚造型团队全程操刀，绽放品牌多样色彩。

不论是穿着新中式服饰起舞的现代舞者，还是加入中国传统民乐与西洋音乐和潮流电音的交响，都为观众带来了耳目一新的视听体验。

现场还特邀多位明星及时尚红人到场参与，包括郭采洁、赵磊、陈瑜、Paola、雅哥、saisai、AHALOLO等，上身新中式大牌的同时也走出秀场、走上米兰街头，和世界各地时尚爱好者一起，用不同风格演绎「新」中式之美。

【中意文化的交流与碰撞，AI走向现实的视觉盛宴】

活动现场特别设计有圆桌论坛《来到你的城市：面对面的中意时尚》，并邀请到天猫服饰总经理米澜、朗姿服饰总裁常静、致知 ZHIZHI 品牌总经理段炼 、米兰时装学院院长 Nicola Guerini、栩栩华生集团全媒体时尚创意总监李梓枫等重磅嘉宾，各自从文化和历史的角度解析中意时尚在设计语言和创意理念上的表达，探讨两国在全球大文化背景下各自的优势所在，以及跨文化的融合之作。

本次活动，天猫在研发层面也给到了品牌强有力的后盾支持。作为全球最大的数字化新品研发平台，天猫新品创新中心（TMIC）为合作品牌猫人及TATA设计研发了两款极具市场前瞻性的AIGC 服饰，全面展现品牌的时尚多元性，助力中国时尚新貌迈向世界。

营销效果： （营销活动的具体效果及相关数据  ）

活动吸引近300名中外来宾参与，期间掀起多轮新中式热点话题讨论，全网话题阅读量超13亿，互动量超38万，收获中外媒体报道超1000家。

【C端传播侧】

• 收获2个微博总榜热搜，其中：#东方美学舞到文艺复兴家门口了#将中式美学服饰与意大利街景建筑融汇碰撞，话题登上微博热搜榜TOP15；#AI新中式亮相米兰时装周#引发传统美学与现代科技融合的热烈讨论，登上微博热搜TOP38；

• 特别合作方圆、ziwen关茈文等小红书头部时尚达人，多场景种草呈现「新」中式服饰之美，笔记爆文率达100%，前排抢占“新中式”、“米兰时装周”等热词榜；

• 定制直播，特邀时尚点评类头部博主AHALOLO空降米兰现场，带来现场独家探展揭秘，最终达成场观近百万；

• INS顶流意大利知名时尚博主Paola Cossentino首次上身新中式穿搭，以意式风情惊艳演绎个性东方美，引发小红书时尚号自来水转载。

【B端传播侧】

项目获得超1000家中外媒体报道，包含Jingdaily、SENSTREET、新周刊、环球网、新华财经等国内多家时尚权威媒体、主流媒体，以及China Daily、美联社、路透社、华尔街参考、雅虎、GQ、VOGUE、红秀、Marie France、Top Santé、Modes&Travaux、天下网商、电商报、亿欧网等海内外1000+新闻、时尚、商业等权威媒体，在时尚、品牌、商业专业圈层形成热烈讨论。

【商家侧】

活动期间正值双十一的前站蓄水期，得益于新中式派对及站内外全链路营销传播配合，参与品牌均在关键的营销节点上获得了更多流量曝光，以项目参与的核心TOP商家——新中式女装品牌半笙默为例，从品牌初建到登陆米兰，一个月时间成功从0到1孵化新中式品牌。

第八届DMAA国际数字营销奖：金奖