巴黎奥运会已经开赛，全世界人民迎来了四年一度的，运动氛围最浓厚的夏天。

当我们为远在异乡的奥运健儿呐喊助威时，一场“更适合中国宝宝参加”的运动会，也在同一时间拉开了帷幕。

2024年是奥运大年，作为奥运全球合作伙伴的淘宝，这次想整点新活儿——举办一场线上全民运动会，在电商平台属性之外，创造更多与用户进行交互的机会，用新的打法，从奥运营销大战之中脱颖而出。

对于一个集购物、服务、互动、游戏于一体的国民级电商平台来说，要办一场“全民性”的活动，似乎没什么难度，但聚焦到“运动”这个领域时，会发现其中的要解决的问题还不少：

首先，从品牌属性来说，淘宝并不是一个与“运动”强相关的品牌，在奥运期间办一场运动会，需要创造一个“既淘宝又奥运”的运动主张，引发用户兴趣；

其次，从大众心智来说，淘宝作为“奥运全球top级赞助商”的“正宫身份”，对大多数消费者而言依然很陌生，这场运动会，需要进一步强化“淘宝X奥运”的心智关联；

最后，从行为链路来说，淘宝既没有“看奥运”的内容优势，又没有“议奥运”的社交环境，用户的行为动机，最大程度上来自于上淘宝淘“奥运同款”，我们需要从“全民追奥最后一公里”的困境中突围。

问题虽多，但解题关键，其实是同一把钥匙——

淘宝要建立新的内容布局，让这场“淘宝运动会”，与奥运建立全方位的深度链接，给消费者创造超越电商价值的话题点和兴趣点，以拥有巴黎奥运官方授权的top级赞助商身份，让大家知道，淘宝不止奥运同款，更有同款奥运。

所谓“同款”奥运，which means，巴黎奥运会有的，“淘宝运动会”都要有。从环节配置，到项目赛程，再到荣誉仪式，主打一个“莞莞类卿”、“要素过多”，把奥运气质拉满的同时，更要鲜明体现出淘宝的“性格”。

首先是口号，奥运精神崇尚“更高、更快、更强”，但对于没有运动基因加持的淘宝来说，一个hardcore的主张，与品牌性格并不适配。但是我们发现，如果在奥运口号上，搞点“小动作”，那一切就有所不同了——

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