2025的蛇年新年

比以往时候来的更早一些～

所以第一波新年祝福

也早早来报到了……

话不多说，先给大家拜个早年！

On昂跑，一个来自瑞士的高端运动品牌，近两年在中国社媒上被称为新晋“中产三宝”，不仅和奢牌LOEWE联名动作频出，还有全球顶流费天王和赞达亚撑腰，在巴黎奥运会冠名瑞士国家队队服后更是一路高歌猛进，一举成为2024年全球最热门的运动品牌之一。

也正是这个时候，我们接到了来自On的Brief：On希望在中国春节这个重要的消费节点，推出自己的蛇年限定新款系列，借此契机提升品牌在中国市场的知名度，进一步与年轻世代沟通，扩大品牌的社交声量。

能够和风头正劲的On合作交手，整个团队都非常兴奋，但对brief浅浅拆解后，一个显而易见的难题，马上就浮现在眼前——如何给消费者一个理由，在春节买一双跑鞋？

毕竟在新年有跑步习惯的消费者，依然是少数，锁定跑圈完成品牌的新年叙事，并不能完成brief设定的破圈目标。而对于营业了一年的年轻潜在TA来说，春节更像是一个和家人朋友团聚，好好休息的假期。平时的人设是自律卷王，但到了春节想做的一定是放纵吃喝躺一躺。比起穿跑鞋，他们过年更愿意穿的，也许是拖鞋。

面对充满压力和焦虑的社会情绪，“春节跑步”的确是一个有些不讨喜的议题，但偏偏要卖的是运动跑鞋，怎么破局？是像NIKE一样，挖掘春节里的运动小场景，还是像adidas一样，玩全明星阵容的大场面？对于更有野心的On来说，要做的绝不是照搬和复制，而是要找到一条有且只有On能走的路。

调转目光，回看历史上一些经典案例：好彩香烟利用女权思潮，将香烟作为自由火炬，成功将香烟推销给不抽烟的女性；人头马将开酒与好事绑定，从此让白兰地走入中国的千家万户……这些品牌解决品类困局的思路无一例外，是跳脱出产品固有的使用场景，为它赋予了全新的精神内涵。

最后，再次为大家送上新年祝福，

祝大家：

场场稳赢，一炮而红h(On)g

好运连连，鸿h(On)g运当头

欢笑同行，其乐融r(On)g融

整装待发，勇y(On)g往直前

尽情挥拍，随心而动d(On)g

祝福已在起跑线，

我们和On昂跑一起，跑入新一年!