什么好运，一定在开年接住？

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见者好运～～～

年前，我们接到了来自天猫的「新春开门红」brief，五个字总结：“好彩头带货”。客户的策略清晰明确，在开工开学之际，给每个人送上好运祝福。看似简单，却恰恰切中打工人和学生内心刚需。无论我们喜不喜欢春节，它都是一个让所有人松口气的gap。而复工复学，所有的“年后再说”，像一剂回旋镖，正中眉心。

怎么在这个时刻，提振大伙的士气？还得是玄学～其实，大家都很好“哄”，一句轻松幽默的好运祝福，就能驱散低迷，瞬间充满动力，好好开干！

如何送上天猫的开年好运？我们脑爆过各种各样的方向，例如，#天猫祝你高开高走，学生用学习神器得“高分”，打工人用办公神器能“高”升，自媒体博主用拍摄神器得“高赞”，例如，围绕“新春开门红”，开门见各种好运，开门见“山”（新一年工作生活平衡，实现旷野自由），开门见“喜”（收到好多好消息），开门见“爱”（不仅拥有很多很多钱，还拥有很多很多爱）……

所有的方向里，最简单，最直接，最为消费者熟悉的方式，是用他们本身的表达，去送上好运。齐刷刷的“接好运”把评论区瞬间变成许愿池，“接”字更是成为了“B站的2024年度弹幕”。凭借天然优势，“接好运”方向脱颖而出。

除了TVC和配套海报，我们还策划了一个品牌联合大事件，一个品牌象征一种开年好运，沿用和TVC一致的手法，让模特来带货。让每组模特分别凹出超有杂志感形式感的创意pose，来诠释结合品牌的好运祝福成语。成语像蛇一样的连接成一整串的好运祝福，既充满趣味又高级，吸引眼球。同时，我们改变了过往“用货品/场景构成猫头”的做法，变成可以穿插进场景与模特互动的，类似拍立得打卡框一样的形式出现，定格模特pose，更具形式感。所有的品牌海报，依次排开，占领一个超长媒介位，平常再熟悉不过的路，瞬间变成一条接好运的专属通道（代号#开年好运一条“接”）

“品牌联合资深操盘手”天猫，用超强号召力&执行力，一天内就召集到了数十个品牌（最终筛选出13个品牌），并且精准找到了杭州龙翔桥站、深圳人才公园站、北京大望路站、广州磨碟沙站、上海陆家嘴地铁站等超长超高人流的媒介位，让打工人在开工通勤的路上，先把好运都接了！～