不可否认，这条片子存在一些运气成分。

相信如果不是运气好，导演不可能在凌晨6点就收工。

《读得出名字的大牌都在转转》

这次项目的brief有非常明确的重点。

1、拍摄一支social广告，请朱珠告诉大家「转转不只手机，还有更多大牌二手」的业务信息。

2、代言人朱珠和大牌，天然要求传播物料要有高级感、品质感，避免纯粹地玩梗。以此提升更多人群，尤其是女性用户对转转的关注与好感。

3、片子需要自身具有一定的传播性。

我们是从第3点开始工作的。通常我们对于传播性并没有一些明确的标准和思路，大概是以「我们自己能不能多聊两句，会不会兴奋」作为一个判断依据。这次不同，当同事说：“有谁知道巴黎世家、爱马仕、YSL本来怎么读？”，会议室鸦雀无声，鸡也沉默了。

大牌不好读，是一个比较普遍的问题。比如爱马仕的H不发音，比如YSL不是“歪诶斯诶嗷”，而是“伊夫se拉吼”。同时，这个问题也有一定的讨论度或是槽点，因为读不对大牌，有时的确会造成某种程度的尴尬。于是，创意出现了：请朱珠教大家读大牌。一方面，由于具备了某种实用性，在传播上有更多可能。另外读大牌这件事，也能够比较自然地呈现「更多大牌二手在转转」的信息，这导出了最终的创意概念：读得出名字的大牌，都在转转。

在考虑第二点「高级感」时，我们认为高级是具体拍摄手法、置景、道具可以解决的问题。比高级更重要的，是让人可以看下去。生猛狗血、抓人眼球是一种方法，但当短视频都在遵循3秒原则疯狂冲击大脑的时候，能让人放空一下、感受到一点舒适，或许也能让人看下去。多米诺就是其中一种方式，它也一环扣一环，但足够轻巧。它不会猛烈反转，但也会有爽感。

当然，多米诺并不新鲜，自然需要在环节上做出一点新意。所以，片子加入了一些多米诺不太常见的元素。比如，女生的膝跳反射。比如，鸡的trap。比如，朱珠飞刀造成的恐吓式连接。这让拍摄的难度增加了很多，但其实没关系。天塌下来还有老板来当导演。

峰哥接下这个活儿的那个晚上，他开始疯狂抓头发。第二天，他就消失了，他被自己抓走了。后来知道，他去了很远的库房，和制片同学一点一点搭建起各种装置。在他半夜发的视频里，库房很简陋，大概是要减小外界干扰，没有空调，没有风扇，7月份很热，但一帮人似乎都沉浸在从无到有以及有想法就能实验的快乐当中，让人很羡慕。不过即便前期筹备了很多天，拍摄那天还是得看老天爷的意思。

因为每一个环节差一点就会差很多，哪怕成功过，重来也得靠运气。而且每次重来都意味着必须花很多时间，把道具再次精确地恢复原位。所以很难像往常一样，在oktake之后，再要求「保一条」。于是，这次盯片就像一场修行，除了盯着球滚来滚去，就只有等。然后在等待中，开始胡思乱想。

想人生要是也像多米诺就好了，你在卡住的时候，至少会清晰地知道问题出在哪儿。想西西弗斯推石头是不是原本也会触发下一个机关，只是那个道具师没有算好重量。想这么拍收工不得天亮了。很久很久以后，天亮了，他们收工了。

《花絮》

除了social以外，还拍摄了一支「官方验」的15秒硬广，强化转转所有二手大牌，都是官方验过的核心优势。在拍摄中，客户对15秒的要求非常明确，什么要什么不要，甚至戴不戴手套，都清清楚楚。而对待social，客户却给予了足够的自由度。

《艳吗？验！》